《网络营销》19 秋期末考核
教学平台：奥鹏学校：南开大学
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.电子商务类应用率位居首位的是( )。
[A.]网络音乐
[B.]网络新闻
[C.]搜索引擎
[D.]即时通信
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
2.O2O 营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于 O2O 营销特点的是( )。
[A.]营销效果不可查，交易流程不易跟踪
[B.]宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。
[C.]商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障
[D.]商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:A
3.网络营销产生的现实基础是( )
[A.]营销手段的多样化
[B.]商业竞争的激烈化
[C.]人才竞争激烈化
[D.]互联网技术的飞速发展
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
4.直复营销理论产生于 20 世纪( )年代。
[A.]90
[B.]80
[C.]70
[D.]60
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有 Google,国内则有著名的百度搜索。
它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。
[A.]垂直搜索引擎
[B.]分类目录式搜索引擎
[C.]全文搜索引擎
[D.]元搜索引擎
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:C
6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。
[A.]进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈
[B.]社交分享，激励转发
[C.]吸引粉丝，拉动宣传
[D.]个性推荐，俘获客户
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:A
7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。
[A.]满意定价策略
[B.]渗透定价策略
[C.]撇脂定价策略
[D.]以上均不正确
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:C
8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。
[A.]简单随机抽样法
[B.]等距随机抽样
[C.]分群随机抽样
[D.]分层随机抽样
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。
[A.]客体
[B.]媒介
[C.]传播者
[D.]主体
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:A
10.LBS 营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。
[A.]情感信息
[B.]地理位置
[C.]商品信息
[D.]个人资料
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
11.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。
[A.]阿里旺旺
[B.]淘宝直通车
[C.]淘宝助理
[D.]支付宝
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
12.大数据营销的核心是( )。
[A.]预测分析
[B.]精准营销
[C.]移动互联网
[D.]个性化营销
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:A
13.以下说法正确的是( )。
[A.]网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
[B.]网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
[C.]网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
[D.]为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:A
14.中国最早的个人拍卖网站是( )。
[A.]爱乐活网
[B.]淘宝网
[C.]易趣网
[D.]拍拍网
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:C
15.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为 38.5%。
[A.]认知性广告
[B.]竞争性广告
[C.]提醒性广告
[D.]促销性广告
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
16.目前最大的中文搜索引擎是( )。
[A.]雅虎
[B.]百度
[C.] 搜狗
[D.]360 综合搜索
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
17.微信是( )公司 2011 年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。
[A.]阿里巴巴
[B.]腾讯
[C.]百度
[D.]搜狐
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
18.网络公关关系建立的关键和核心都是( )。
[A.]非营利组织
[B.]政府
[C.]企业
[D.]人
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:D
19.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。
[A.]视频广告
[B.]旗帜广告
[C.]按钮广告
[D.]分类广告
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
20.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。
[A.]顾客和政府
[B.]竞争对手和顾客
[C.]政府和社团 [D.]
合作伙伴和政府
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:B
二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)
21.在软文写作过程中,应当遵循( )。
[A.]凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择
[B.]凡是留了个炒作的就不要考虑后果
[C.]凡是更有利于被消费者接受的应当选择
[D.]凡是更有利于被媒体采纳的应当选择
[E.]凡是更有利于推进营销目标的应当选择
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:ACDE
22.消费者网上购买过程包括( )。
[A.]购后评价
[B.]购买决策
[C.]诱发需求
[D.]比较选择
[E.]收集信息
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:ABCDE
23.下面有关星巴克 O2O 营销说法正确的有( )。
[A.]门店普及免费网络，吸引线下消费者
[B.]移动互联网时代积极进行 O2O 探索
[C.]星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合
[D.]建立网上社区，使线上为线下服务
[E.]利用社交网络，高效进行品牌推广
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:ABCDE
24.苏宁云商线上线下融合 O2O 模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人, 融合布局( )。
[A.]移动端
[B.]电视端
[C.]商品端
[D.]POS 端
[E.]PC 端
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:ABDE
25.网络营销产品的价格特征主要包括( )。
[A.]高价位
[B.]透明化
[C.]生产者主导
[D.]消费者主导
[E.]低价位
[试题解析，运用所学知识完成作答]
正确的答案是:BDE
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)。