的推测
▪ 市场预测需要运用各种预测方法
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三、市场调查与市场预测的关系
▪ 市场调查+市场预测=市场调研
▪ 说明：市场调查与市场预测是一个连贯的过程，
它们同属于市场调研的范畴，但又处于市场调研 过程的不同阶段
市场调查与市场预测的联系 二者的关系包括
市场调查与市场预测的区别
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（一）市场调查与市场预测的联系
来市场的发展变化作出判断
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过程不同 方法不同 结果不同 用途不同
市场调查是对市场的认识过程，是搜集 市场信息的过程，市场预测是推断市场 未来的过程
市场调查一般多属于定性研究，技术方 法属于定性技术；而市场预测的技术方 法大多是建立在定性分析基础上的定量 测算
市场调查的结果是市场信息，包括各种 数据、资料和调查报告 ；市场预测的结 果是关于市场未来的发展趋势
▪ 市场调查为市场预测提供信息资料 ▪ 市场调查丰富了市场预测方法 ▪ 市场调查是验证市场预测结果的依据
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（二）市场调查与市场预测的区别
区别
说
明
市场调查研究的对象是市场发展变化的 对象不同 历史和现状，而市场预测的研究对象是
市场的未来情况
市场调查的目的获取市场信息，把握市 目的不同 场发展规律；而市场预测目的在于对未
市场调查所获取的市场信息，可以作为
市场预测和决策的依据；而市场预测主
要是为制定计划和管理决策服务
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第二节 市场调查与预测
的特征
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本节主要内容
▪ 市场调查的特征
▪ 市场调查的特征是指市场调查内容、过程、结 果、方法等所具有的属性表现
▪ 市场预测的特征
▪ 市场预测的特征是指市场预测所具备的属性， 表现在市场预测目的、预测过程、预测结果和 预测技术等方面
用各种市场调查 技术，搜集、整 理和分析市场信 息的活动。
行为工具 各种市场 调查技术
行为手段
搜集、整 理、分析
行为对象 市场信 息资料
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市场调查概念要点
▪ 市场调查是与市场信息相关的活动 ▪ 市场调查是搜集、整理和分析市场
信息的过程
▪ 进行市场调查需要运用各种调查技
术
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二、市场预测的概念
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一、市场调查的特征
▪ 内容的广泛性 ▪ 范围的拓展性 ▪ 过程的全程性 ▪ 结果的不确定性 ▪ 技术的多样性
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具体特征
说
明
内容
广泛性
随着调查对象和调查目标的复杂而 变得复杂和广泛
范围
拓展性
由企业生产与营销领域拓展到社会 经济的多个领域
过程
全程性
包括调查设计、搜集、整理、分析 和提出调查报告等阶段
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二、市场预测的用途
▪ 是企业经营决策的必要前提 ▪ 是满足市场需求的重要步骤 ▪ 是提高企业竞争力的重要手段
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结果
不确定性
市场调查必须获取足够多的资料， 以减少调查结果的不确定性
技术
多样性
可以根据需要选择不同的调查技术 进行市场调查
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二、市场预测的特征
▪ 目的的服务性：市场预测为市场决策服务
▪ 过程的描述性：对市场发展变化的各种可能
出现的情况、结果进行客观和科学的描述
▪ 结果的局限性：市场预测的结果误差存在具
有必然性，从而使市场预测的结果具有一定的 局限性
▪ 技术的科学性：利用市场预测技术进行市场
预测并不是主观臆断，而是科学的判断
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Байду номын сангаас
第三节 市场调查与预测
的用途
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一、市场调查的用途
▪ 为企业开展市场预测提供依据 ▪ 为企业开发新产品提供信息 ▪ 为企业提供竞争力提供保障
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▪ 市场预测是指依据市
场调查信息资料，运 用科学的预测方法， 来推测市场未来发展 变化趋势的活动。
▪ 市场预测的要素
信息 市场调查信息
方法 市场预测定性与定量方法
分析 分析市场预测结果的合理性与可靠 性
判断 精判选pp断t 和修正市场预测结果
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市场预测概念要点
▪ 市场预测的基础是市场信息资料 ▪ 市场预测是对未来市场发展变化趋势
市场调查与预测 概述
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本章主要内容
▪ 市场调查与预测的概念 ▪ 市场调查与预测的特征 ▪ 市场调查与预测的用途
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第一节 市场调查与预测
的概念
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本节主要内容
▪ 市场调查的概念 ▪ 市场预测的概念 ▪ 市场调查与市场预测的关系
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一、市场调查的概念
▪ 市场调查是指运