邛崃旅游总规解决的 三个核心问题
三个核心问题
有什么？
邛崃旅游
做什么？ 怎么做？
邛崃旅游 核心问题之一
邛崃旅游 有什么？
背景
宏观政策出台
旅游业态调整 市域发展更新
资源
整体资源认知
重点资源识别 资源分类梳理
市场
大众市场 特定群体
背景
宏观政策解读
西部大开发战略:2006年，2012年 2009年，国务院发布《关于加快
特色：山地，森林，峡谷，溶洞和为此区域的主要特色。 发展方向：发展山地度假，山地运动，生态旅游。 2、中部文化旅游区 范围：平乐镇，夹关镇，道佐乡，孔明乡，卧龙镇， 临济乡，桑园镇，茶园乡。 特色：丘陵地带，以酒茶产业为特色。 发展方向：推进酒茶产业的旅游效益，结合古镇发展度假旅游。
发展方式：以四个镇为中心支撑，发展营地式的旅游方式。
5
6 7 8 9
西延线道路及白沫江一号桥
鱼跳子-宝珠山-万佛顶-花水湾 迎宾路道路黑化工程 迎宾路延伸线道路改造、景观整治工程 茶马新区片区及平落古镇风情园道路黑化、景观提升
市政道路
二级公路 市政道路 市政道路 市政道路 市政道路 配套设施 市政道路
1.43km
26km 1km 1.3km 2.3km 2km 8.9亩
定位
指导思想
发展定位 产业定位 形象定位 宣传口号
目标
总体目标
四态提升
战略
推进七个一体化 大产业战略 整合运作与阶梯发展 中心磁场战略 精品战略
定位
发展定位 形象定位
丝路古镇 ·醉恋邛崃
国内知名的生态宜居型田园新区 大龙门山带重要旅游产业示范区
宣传口号
恋山恋水恋文君、醉酒醉茶醉邛崃
川西城市群首选田园休闲旅游区
邛崃，一个醉人的地方！
产业定位
邛崃国民经济战略性支柱产业
产品分区定位
聆听“水”的欢喜 激情邛崃、风情邛崃、乡情邛崃 西部生态旅游区 中部文化旅游区 东部农业旅游区
激情邛崃
南宝登山
风情邛崃
酒韵临邛
乡情邛崃
夹关镇花楸茶产业示范园 / 蜀道皇茶 尝邛乡味 ……
茶马古道 / 大石寺（佛舍利） / 古县衙遗 天台戏水花置寺 / 龙兴寺 丝路平落 址 / 土司衙门 / 邛窖遗址 / 林冠漫步瓷胎竹编 …… 茶香夹关
规划性质
本规划为区域性旅游发展规划，作为邛崃市旅游发展与旅游项目开 发建设的指导性文件。
规划期限
规划期限为2015—2025年，具体细分为三个时段。
规划原则

一体化原则 产业集聚化原则 产品多元化原则
规划任务

明确旅游业在邛崃市国民经济和社会发展中的地位和作用。 明确邛崃市旅游业发展的目标和方向。 明确邛崃市旅游业的总体布局和发展战略。 明确邛崃市的先导旅游产品和主要旅游项目。 明确邛崃市旅游的营销目标和策略。 明确旅游业发展在邛崃灾后重建中的功能。
，文君公园，回澜塔、白鹤山鹤林寺。
发展方向：将遗址公园，临邛古城，沿河水街联合打 造，成为邛崃的城市客厅。
可以形成旅游景观廊道，可以丰富邛崃的旅游产品谱系，
满足旅游者的亲水的需要，增强邛崃旅游竞争力。
三区
1、西部生态旅游区 范围：南宝乡，大同乡，火井镇，油榨乡， 高何镇，天台 山镇，水口镇。
四极
范围：四个古镇，即平乐镇，夹关镇，火井镇，大同乡。
畜牧养殖产业
酒店产业 收藏业。。。。
以“生态文明、美丽中国”战略为指导，以“两型 示范”为目标，通过旅游业的发展，促进邛崃生态 保护，强化本地居民和游客的环保意识，提升旅游 村镇环境质量，改善地区人居环境，推迕邛崃市重 要的生态和水源涵养区建设，实现可持续发展。着
生态提升
• 生态旅游 • 生态交通 • 生态景观 • 生态景区 • 生态河流 • 生态种植 • 生态酒店。。。。。
2 . 重要资源识别
邛崃的核心资源为南丝绸之路文化、山水生态资源 南丝路文化不是一个单独个体的存在——古镇、文君、酒、茶等都 因其而具有独占性
3. 资源分类梳理
山：以南宝山、天台山为代表的山地资源； 水：以白沫江、天台山香草溪为代表的水体资源； 林：以邛崃西部林竹产业资源为代表； 酒：以邛酒的历史及现代酒业生产代表； 茶：以临济、夹关、卧龙的茶叶生产及相关的茶文化为代表 人：以邛崃的历史人物、风土人情、民俗民风、民间生活为载体 韵：以邛崃东部的乡村风光乡图文化为载体，凸显乡韵、乡情、乡愁 味：以邛崃美食为代表 舍：以川西乡村院落、田园乡村人家为载体。
南宝山 花楸山茶园 官厅大佛 夹关古镇 宝珠山大峡谷 三义庙 大梁酒庄 石塔寺石塔
总计五级资源 4 处，4 级资源 11 处
市场
解读 · 邛崃
管理机制 资源认知 资源开发 客源市场 基础设施
宏观政策 策划营销
邛崃旅游 十大问题
项目建设 旅游产品 区域发展
邛崃旅游 核心问题之二
邛崃旅游 做什么？
旅游业态变化
整体旅游环境的变化
市域发展更新
灾后重建的要求
游客特征与倾向的变化
旅游客源市场的变化
邛崃市交通条件改善
发展旅游业的意见》
2013年颁布《国民旅游休闲纲要 （2013-2020年）》 2014年国务院颁发了《关于促进
旅游业改革发展的若干意见》
成都《成渝经济区成都城市群发 展规划》
资源
1 . 整体资源认识
二带
1、大高南丝路山地文化旅游发展带 龙门山在邛崃的部分，大同至高何的山系，资源的主要特 征是多变的地貌和地形，溶洞，在植物方面，包含大面积 的自然林和人工林，由此形成了特殊的山地气候，适宜于 开展山地运动及疗养度假旅游。 2、临夹南丝路水上文化旅游发展带 临邛镇至夹关镇包含从天台山发源的白沫江水系至临邛其 他水系汇合成南河，绕城而过，过去是南丝路水上走廊， 是一条文化之和河，生态之河，水道将各个古镇串联在一 起，通过水道的疏浚，水质的治理，及沿岸的景观打造，
文态提升
• 南丝路文化 • 文君文化 • 古镇文化 • 佛教文化 • 自然文化 • 红色文化 • 美食文化 • 羌文化。。。。。
围绕旅游的发展，全面带动提升邛崃一、二、三产 业的发展，以旅游业加快融合一、三产业的调整， 通过业态的提升与调整完善全市产业结构，健全合 理产业体系
•酒产业
•果蔬产业 •工业产业
新兴的山地休闲旅游目的地，生态和谐的宜居宜游新区，南丝路文化旅游体验区。
业态提升
• 旅游产业 • 文化创意产业 •药材产业 休闲度假产业 林竹产业 茶产业
围绕南丝路文化，提升邛崃山水自然文化的展现， 深入挖掘文君文化、红色文化、佛教文化、羌文化 等具有独特性的文化资源，为文化旅游增加内涵， 打造以南丝路文化为依托的邛崃生态文化旅游品牌
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平乐镇
南宝山片区 平乐镇 平乐镇 平乐镇 平乐镇 平乐镇 平乐镇
10 寿高路邛名出口至平落场镇段道路改造 11 平乐古镇内停车场黑化和环境提升工程 12 古街区路面修复工程
邛崃市新建、提升旅游公路一览表
序号 项目名称 项目类别
景区道路 景区道路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 二级公路 18km 3.7km 13km 15km 8km 18km 7km 14km 8km
总量丰富、类型多样、分布广阔 自然与人文资源交相辉映，精品资源价值独特 山水田园的环境景观是邛崃旅游的直观形象 田园牧歌式的生活方式是隐性的“社会旅游资源” 资源具有一定的同质性
单体名称 平乐古镇 天台山 南丝路文化 石笋山唐代摩崖造像 临邛古城 道佐温泉 张店美丽乡村 级别 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 主类名称 建筑与设施 地文景观 遗址遗迹 建筑与设施 建筑与设施 地文景观 建筑与设施 地文景观 地文景观 遗址遗迹 建筑与设施 地文景观 遗址遗迹 地文景观 建筑与设施 所在地 平乐镇 天台山镇 含邛窑遗址及茶马古道等分 布邛崃各处 大同乡 市区 道佐乡 道佐乡 南宝乡 平乐镇 大同乡 夹关镇 南宝乡 平乐镇 临邛镇 高何镇
邛崃市旅游业发展规划
（2015年-2025年）
目录
规划总则
邛崃旅游总规解决的 三个核心问题
背景 资源 市场 定位 目标 战略 空间布局 | 项目策划 交通组织 | 产品体系 发展时序 | 投资概算
1+N规划：体系解读&编制要求
规划总则规划范围来自本规划范围为邛崃市全境，面积1384平方千米，包括邛崃市下辖的 18个镇和6个乡。
色产业体系。
战略
品牌体系关键词
推进七个一体化
【一个世界级品牌】 世界级南丝路文化主题 旅游品牌 以南丝路精品文化为主 【一个国家级品牌】 国家级森林游憩产业旅 游品牌 以森林旅游、户外运动 、田园城镇为基础构建 的“国际户外运动基地 ”、“森林度假区”等 【一个区域级品牌】 区域级乡村田园休闲旅 游品牌 系列酒庄、茶庄、农庄
大产业战略
整合运作与阶梯发展 中心磁场战略 精品战略（核心） 品牌战略（核心）
打的世界级文化主题旅
游品牌
等项目为主打的区域级
生态休闲旅游品牌
项目为主打的国家级休
闲产业旅游品牌
邛崃旅游 核心问题之三
邛崃旅游 怎么做？
空间布局·项目策划
空间规划
项目策划
交通组织·产品体系
旅游交通
产品谱系
发展时序·投资概算
3、东部农业旅游区 范围：冉义镇，高埂镇，固驿镇，羊安镇，回龙镇， 前进镇，宝林镇，牟礼镇。 特色：以特色的种植、养殖为特色。
发展方向：推广高品质蔬菜种植，养殖业，发展乡村旅游。
交通组织·产品体系
为更好的适应邛崃市旅游发展， 提升交通基础设施的旅游通行 功能，满足游客日益增加的旅 游交通需求，规划以《邛崃市 综合交通规划（2014-2030）》 为上层交通规划依托，在邛崃 市现有“三轨、三高、三横、 六纵、十二联”的交通规划格 局基础上，重点对南宝山区域 的乡村公路、土基路、低等级 公路以及需要联通新建的公路 进行规划，同时对平乐古镇的 外部旅游环线、内部旅游通道 进行质量提升和新建规划；规 划共新建旅游公路6条，总里 程约35公里；提升等级公路17 条；新增建设自行车旅游绿道 总里程约259公里；通过规划 实现徒步旅游绿道总里程265 公里；通过对白沫江的河道疏 浚和治理，规划设计26.5km 的水上旅游航道。