2013年国庆 促销活动策划方案
2013年9月
目
录
一、营销计划概要
通过国庆节这个黄金假日，我们在自有厅、 2个卖场、各个合作厅进行促销活动，与现场 客户互动，提供精彩假日娱乐活动，精美礼品 派送等促销手段，达到三个目的： 一、树立“新联通，贴心服务无处不在 "的社会形象。 二、提升新业务客户的认知，为四季度 创收奠定基础。 三、感受3G时代带来的无限乐趣
媒体优势：
针对电台媒体受众率广、影响范围大、传播速度快的优势，并结合以往 代理合作的各通信广告在我电台成功投放的经验，为举办此次联通3G业务 推广的活动埋下了坚实的基础。为联通创造更多的社会价值和品牌效益。 我们建议贵公司在电台媒体这方面投放：无线上网、可视电话、手机上网、 手机电视、手机音乐、手机搜索等3G功能业务的推广，这些功能业务更适 合电台听众的消费方向和消费能力。
3、活动时间:（根据实际情况暂定）
8月22日——9月25日
4、活动对象:
（一）校园新势力、3G新老客户
（二）校园固网、宽带新老客户
四、活动地点及场地安排 （根据实际情况暂定）
中南工业大学、湖南大学、湖南师范大学、湖南 农业大学、中南林业科技大学、中南大学铁道学 院、长沙学院、长沙理工大学、湖南信息职业技 术学院、湖南大众传媒职业学院、民政学院、湖 南女子大学、湖南第一师范学院、湖南机电技术 职业学院
活动内容
围绕销售、创收目标，计划从10月1日开始，进行为期一周的 业务宣传推广活动。活动分 部分： 一、合约手机促销 预存话费送智能手机+送流量+送礼品 二、
二、媒介资源
电台媒体：
米悦文化早期就与市内多家电台媒体签定了长期合作关系，最具代表性的是超级 893电台，它主要定位于城市汽车电台以及在校学生，针对人群主要为18至50岁的都 市人群，我们凭借于电台媒体受众率广、影响范围大、传播速度快的优势，并结合 以往代理合作的各通信广告在我电台成功投放的经验，竭诚为您服务，我们有信心、 更有能力将以往的成功继续延申，并超越以往，为贵公司创造更多的社会价值和品 牌效益。
建议：
电台媒体是一个受众率广、影响范围大、传播速度快的载体，有效的面 对城市当中中高档消费人群，对于通信全业务推广是不二的选择。
电影广告媒体：
在现今广告行业竞争激烈的社会环境下，米悦文化推旧出新，倡导 采用21世纪最流行的媒体贴片式广告作为主要宣传载体，以求达到客户 广告宣传效应的最颠峰。我们以全省最具影响力的影院广告发布和自主 电影广告投入、制作、发行为基础，将电影强大广告宣传效果与深入消 费人群传播渠道的优势相结合，建立一个覆盖全省的精准、高效、广泛 的媒体广告平台，并在激烈的广告市场中彰显强大的竞争优势。 合作媒体：长沙中影电影城有限公司、娄底今典放电影院影城有限 公司、长沙万达国际影城有限公司、株洲万达国际影城有限公司、长沙 横店潇湘王府井影城有限公司、幕语汽车影苑有限公司。
都市人的生活——长沙新闻广播105电台
米悦文化于2009年与都市105长沙新闻电台建立了长期的合作关系，主 要定位于城市汽车电台以及在校学生，针对人群主要为18至50岁的都市人 群，我们将凭借于电台媒体受众率广、影响范围大、传播速度快的优势， 并结合以往代理合作的各通信广告在我电台成功投放的经验，竭诚为您服 务，我们有信心、更有能力将以往的成功继续延申，并超越以往，为贵公 司创造更多的社会价值和品牌效益。
场地安排：
业务受理区：业务受理区顺应一贯的活动促销思路，以“业务受理” 和“品牌咨询”为主导，扩展成全方位为客户需求进行具体服务的 “多功能”服务点。在这里，客户可以在进行活动或业务咨询之后 在此进行业务受理和奖品兑换，还可以进行相关业务资讯的咨询。 3G体验区：以“沃· 3G”的品牌主导，3G产品终端展示、上网本体验活 动，3G视频终端的使用与现场演示……
三、活动主题及思路
1、活动主题： “联通美好的校园生活”
2、活动思路:
充分利用校园促销的平台，顺导“新势力”所传递的“自信、创 新、沟通、团队”理念，传播新一代年轻人的主流文化价值观，其健 康向上的品牌号召力吸引新的用户加入进来。“沃· 3G”的品牌力量在 校园中高级消费群中有巨大的市场和口碑。
超级893——湖南第一家汽车音乐电台
超级893—2009 湖南电台旗下品牌经营增速冠军。 超级893--2010 升级加速度，瞄准目标-----湖南第一家汽车音乐电台。 作为湖南第一家汽车音乐电台，超级893不仅是收听人群的一次简单扩大，而是 围绕听众需求和客户需求的一次系统升级。 为客户提供更有效的广告价值:聚集长沙有车一族 辐射其他人群，需求价值提升 的背后就是广告价值的提升。
礼品展示区：以显眼、夺目的环境来展示，具体形式可以由易拉宝、 喷绘等广告画面和各种礼品组成。
五、活动组织
湖南联通长沙市分公司
六、活动对手分析
1.历年来，在秋季校园活动的促销活动中，以移动、联通为主导，电 信次之。 2.通过校园促销活动，三家公司在不同程度上的入网率有了大幅度提 高，并加强投入力度。 3.作为校园的消费者，对于通信运营商的选择重在运营商自身的优势， 如联通公司以优惠的套餐深入人心。
湖南第一家汽车音乐电台----超级893 升级 更升值！
2009年问世的第三代（3G）的宣传已经铺天盖地，对于3G知识的推广以 及吸引消费群体已经成为几大通信品牌必要手段之一。与前两代的主要区别 是在传输声音和数据的速度上的提升，3G能够在全球范围内更好地实现无缝 漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电 话会议、电子商务等多种信息服务，这是众多商务人士及时尚一族所翘首以 待的。 而893电台的音乐之声超级893是以“音乐倡导优质生活”为理念，主要 面向城ห้องสมุดไป่ตู้有车一族及白领等有消费能力的群体，由此可见，电台所针对人群 与中国联通3G网络面向人群超强一致性，两者的高度吻合使得广告效益能够 发挥到最大效力。同时，我们也将融合自身媒体优势，在活动期间全力为中 国联通打造一个3G宣传航母，为中国联通3G业务做最大的品牌营销。