信息公开；发布极短信息；基于用户关系； 信息传播等互动性极强。
注意：微博虽然称作微博客，但与博 客机制完全不同。微博是一个社交网 络平台。
与短信的区别
短 信息封闭；传播、互动 信 性不强。资费较高。
微 博
信息公开；信息传播等 互动性极强。资费较低 。
第七部分
官方及主流媒体关注微播
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目前，官方正逐步认识微博类产品在与民众沟通 过程中的重要性。一些地方政府机构开始尝试使 用，其中以公安部门为主。
献血网友微博上手机直播三位脖友献血现场和三位脖友去病房看望老奶奶的情景。
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传播随时随地
由于微博门槛低，140字以内，天然适合发布动态消息和现场 直播。同时，还可以通过手机短信、彩信、WAP、手机客户 端发布微博，所以可以实现随地传播。
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案例1、广州枪击案直播
6月3日，广州警方与一名劫匪长达10余小时对峙枪战。除了广州公安官方微博广州公安 进行直播外，不少媒体人利用微博进行现场直播：新快报吕斌、南方日报、南都马小六、 南都陈辉等。
毕彼特（78粉丝）
张德静（118粉丝）
闫涛（7296粉丝）
示意图没有列出全部转发，为了方便分析只抽取了部分转发
经过简单计算，一级转发为5800人。二级转发为34万人。三级转发为20万。共计 545800人收到此信息。当然还有四级、五级转发，直至无穷。
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案例1、网友老沉一条围脖的转发路径
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案例2、体育频道官方微博辟谣朝鲜直播世界杯
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传播公开性
案例3、微博小秘书辟谣两则无厘头消息
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传播公开性
新浪微博开创了一个先河，即利用官方和其他特殊身份辟 谣。微博这类互动类产品的管理，一般以网友自治为主， 但是主办方依然有维护产品舆论导向的责任。对那些明显 恶意传播虚假新闻的行为必须予以公开劝戒和制止。
(以上数据统计截至2010年6月2日)
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基本功能--转发
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播
➢ 案例： 2009年10月27日，《生活》
月刊两位记者在格尔木走失， 短时间该消息被转发了1021 次，大量微博用户都从不同 转发渠道获知了这一信息。
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第三部分
产品特点
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微博注册--“准实名制”
微博需要注册、登录之后才能发布和浏览。 用户要引起关注，必须将个人身份进行一定程度的公开，实现了
“准实名制” 。 用户注册同时需 要填写手机号码，使 用户更加真实，且方 便联系。
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基本特点--门槛较低
每条微博不超过140个字，两条短信的长度，可以是三言两语，现场记录， 发发感慨，晒晒心情。
相比传统博客中的长篇大论，微博的简短特点恰恰使用户更易于成为一 个多产的发布者。
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基本特点--多平台
用户可以通过短信、彩信更新 也可以通过MSN、UC等聊天工具更新 还可以使用桌面客户端、手机客户端更新 …… 微博的开放性，决定了今后还会有更多的发布更新方式
IM客户端
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基本特点—开放性
twitter没有评
一键分享新浪视频到微博 微博支持直接观看视频
转发成功后，可直接在微博观看视频
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基本功能--实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
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/yunying/60tblogmap
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传播互动性强
案例：成都“熊猫血”救助 微博爱心传递
成都市民蔡女士陪母亲治病，因心疼一位93岁腿部骨折的婆婆，于是织起“ 围脖”，寥寥数语迅速将93岁婆婆急需熊猫血这一消息蔓延开来，仅12小时 就有超过3000人共同织“围脖”，并寻来5名献血者 。 好心网友 “白nana” 第一时间乘飞机赶到，德阳的“晶晶马”、双流年轻女孩“成都蕾蕾”，都 来为婆婆献血。最终老奶奶得到了帮助。
中国目前微博产品有20余家。新浪微博、腾讯微博、网易微 博、搜狐微博、人民微博、9911、139说客、同学网、叽歪、嘀 咕、做啥、FOLLOW5、雷猴、网易微博、蟹爪、和讯、半朵、 随心、赶牛、外面网、鲜果联播等等。
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新浪微博介绍
新浪是一个以信息交流和社会交往为主的 互联网新型互动平台
新浪微博于2009年8月上线，是目前国内影 响力最大的微博
到3月14日两会结束，短短 半个月时间，每日新增粉丝 以万计，粉丝总数突破23万 人，这在新浪微博是史无前 例的。期间共发布微博893 条，日均发布64条。
长追了出去……
5月7日 15:21 来自彩信
传播“去中心化”
传统媒体时代，传播是“广播式传播”也即“ 中心式传播”。 互联网时代，传播“去中心化”开始显现。微 博时代，传播“去中心化”非常明显。
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第五部分
微博传播机制
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两个传播路径：
一个是“粉丝路径” 。A发布信息后，A的粉丝甲 乙丙丁……都可以实时接收信息
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传播速度快
案例1：梁咏琪通过微博为旱灾灾区捐款
3天时间转发7.3万次，评论4.1万条
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传播速度快
案例2： 潘石屹辅导儿子奥数， 2小时收集到百余条答案
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传播范围广
案例1：一条微博走天下
5月29日 09:27 华侨大学报 主编赵小波发了一条微博： 在新浪，一条围脖最终能走 多远？不妨来做一下试验。
案例1、网友老沉一条围脖的转发路径 老沉（50000粉丝） 刘琼雄（607粉丝 ） 李牧（18090粉丝） 何力（64170粉丝） 董毅（2615粉丝 ）王以超（2671粉丝）谢文（37754粉丝） im丁丁（80粉丝 ）孙浩元（14000粉丝 ）洪晃（770000粉丝 ）
南都jumpingpig （115粉丝）北海壹城（480粉丝 ）王冉（100000粉丝 ）
案例1、《艺术人生》一条围脖的转发路径
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案例1、《艺术人生》一条围脖转发路径
艺术人生(5800粉丝)
欧阳奋强(329463粉丝) CCTV谭振华(2142粉丝) 和静(22204粉丝)
我爱87版(842粉丝) 罗曼死（75粉丝）
精彩语录（298427粉丝）
王小山（92921粉丝） 爱喝奶茶的咖啡（170粉丝） 游戏之巅（1605粉丝）
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5月29日22:51，微博小秘书公布结果
6月2日，《新闻晨报》媒体报道
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案例2：微博直播中国人欢乐假期 国庆祝福地图：国庆60周年，来自全球各地的微博网友纷纷表达祝
福，我们制作了国庆祝福地图，显出每个祝福网友的所在位置，使 这种祝福更直观更热烈。8天共呈现了2万余条祝福信息。 阅兵专题：大量微博网友用手机拍照、阅兵现场，拍照国庆欢乐场 景，新浪网精心挑选并予以推荐，全民欢乐的气氛十分浓烈。
一个是“转发路径” 。如果甲认为A的某条微博不 错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的 微博里，甲的粉丝1234……(直到无限)，都可以实 时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。
微博传播机制示意图
注：示意图援引自网络
这种传播方式既不是最古老的线性传播（One To One），不是 传统媒体的扇形传播（ One To N），也不是网络媒体的网状传 播（One To N+N），而是一种无核的裂变传播(N To N+N)。这 种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介 产品的传播速度和传播广度
如何利用网络新产品
－－以新浪微博为例
@围脖老丁
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第一部分
微博介绍
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微博概念
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个 基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端，以 140字的文字等更新信息，并实现即时分享。
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中国微博的发展进程
2007 年 5月，饭否、叽歪上线。他们是中国最早的微博网站。 2007年8月，腾讯滔滔上线，中国门户涉足微博。 2009年7月，饭否关闭。 2009年8月，新浪微博上线测试。 2009年12月，人民微博上线。 2010年3月，腾讯微博重新改版上线。 2010年3月，网易微博上线测试。 2010年4月，搜狐微博上线测试。
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微博人气排行榜
人气热榜中关注度排名前10者集中在娱乐、体育和企业界
截止日期：2010年7月19日 第6页
转发评论榜、热门话题榜
被转发和评论最多的文章都是娱乐和生活类
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第二部分
基本功能
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基本功能—发布
在微博输入框里输入不多于140字的内容，点击发布按钮。这些内容就会成 为一条新微博。
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新浪转发功能比Twitter转发功能更方便
Twitter转发时不能添加转发理由。新浪可以添加转发理由。
基本功能—评论
用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。
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新浪评论功能更适合中国网友习惯，Twitter没有评论功能
新浪微博有评论功能。用户可以 选择评论，或评论并同时发一条 微博。评论是公开的。
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中央电视台、人民网、北京青年报等媒体纷纷关注“微博云南”
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案例2、广东所有地级市公安局全部开微博，全国纷纷效仿
广东公安共发布微博信息7000多条，粉丝总数近10万人，评论总数超过25000条。
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福建厦门等地派出所也纷纷开通微博，北京市公安局微博马上开通
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案例3、新华社“新华视点”开通新浪微博，标志着真正的主流媒体使用微博