第一章 产品语义学的概念
一、产品语义概念的提出
1950年 德国乌尔姆设计学院 1984年 克里潘多大（Krippendorff）和布特（Butter）
第一章 产品语义学的概念
一、产品语义概念的提出
产品语义学是对于人造形态在它们的使用语境 中的符号性质（sumbolic qualities）进行研究并 且把这一认识运用于工业设计。它不仅考虑到物理 的和生理的功能，还有心理的、社会的和文化的语 境，我们称之为符号环境(symbolic environment)。
产产 品品 语语 义义 学学
—— 论产品的形态语义的表达
概述
工业设计与产品语义
工业设计的最终载体是产品形态，设计活 动就是通过形态来反映产品的语义内涵。在这 个意义上作为一位工业设计师应该重视产品语 义学的研究。
概述
事物的认知过程
对产品形态直观的的认识 对功能和内部结构的认识 全面的了解产品取得一定的经验
第二章 产品语义的表达要求
即使一件简单的产品的产品都向人们传递着许多的信 息，工业设计师要研究如何传递这些语言信息，是消费者 一看到这个产品就喜欢、明白。
可知、可识、可用、可爱。
第二章 产品语义的表达要求
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
所谓准确就是产品的功能一看就能理解、明白 无疑、不产生误会。
第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
产品语义的准确的表达还体现在产品的功能上。 产品都有它确定的主要功能，有些产品还可能复
合了几个主要的功能，除了主要的功能外更多的是辅 助功能。
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
产品语义的准确表达还体现在产品的功能上。 功能语义的分类： 反映操作的功能语义 反映贮藏的功能语义 反映物理功能语义 反映机械传动机械的语义 反映运动特征的形态语义
第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
产品语义的准确的表达还体现在产品的功能上。 功能语义的分类： 反映安装，维修的形态语义 反映结构功能的形态语义 反映电气功能的形态语义 反映安全，危险的形态语义 反映材质与加工工艺的形态语义
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形态的感觉语义和知觉语义 知觉语义的细分：
１、具有生命力的知觉形态语义 ２、具有运动知觉的形态语义 ３、具有体量知觉的形态语义 ４、具有残败性的知觉语义 ５、具有表情性的形态语义
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的情感语义 设计要以人的情感出发，充分考虑人的精神需 要，情感语义与人们的个人经历，文化背景有关。
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第二章 产品语义的表达要求
二、产品语义表达的鲜明性
鲜明性反映一定的时代特征，产品的语义符合市 场的流行趋势。
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第二章 产品语义的表达要求
二、产品语义表达的鲜明性
鲜明性反映一定的时代特征，产品的语义符合市 场的流行趋势。
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
小结
在产品的形态中语义表达是最重要的，它传递 了产品的众多的信息，包括了全部内容，我们从认 识论角度分析了产品形态语义的功能，市场，感觉， 知觉，情感，文化等因素，比较系统地阐述了语义 表达的内涵，风格以及要求，以期可以使我们对产 品语义有更深刻的了解和掌握并运用到产品设计中去。
第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
生动的形态要有生命的，活力的，运动力的，我们 把这种以视知觉为基础的形态语义称之为形态的知 觉语义。
第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
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第二章 产品语义的表达要求
二、产品语义表达的鲜明性
鲜明性还反映在产品的市场定位以及消费对象 的定位上。
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
有情感性的形态语义：怒、和、恨、爱、勇等。
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第二部分 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观富有艺术性
形态语义的修辞 产品的形态语义是需要修辞的，语义通过修辞以
提高形态的文化内涵，使其表达的更生动，准确
常用的修辞： 象征，比喻，双关，仿拟，仿文化，仿风格、 流派，比拟，比喻等。