• 2、西方 • “communication”,来源于拉丁文communis
（分享）；与社区(community)一词有共同的词 根 ，指人群内部资源共享的行为或过程。 • dispersal propagation传播
• 3、英文世界有关传播的几种表达 • Communication 交往、交流、通讯、传播；
相》 ）
• “介”指居于两者之间的中介体或工具 。
• 西方：
• “media”是“medium”的复数形式， 出现于19世纪末20世纪初，指使事物之间 发生关系的介质或工具。
• 麦克鲁汉(M．MeLuhan)认为：
• 万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发 生某种联系 。
• “蚊虫是传播疾病的媒介” ；“绣球是传 递爱情的媒介” 。
运行的保障。
二、文化与传播的关系
• 请思考： • “文化即传播，传播即文化。”谈谈你对
这句话的理解。
• 几个关键性的概念： • 死文化——活文化； • 本文化——他文化； • 主文化——客文化——本土运动。
三、文化传播
• 1、什么是文化传播？ • 人们社会交往活动过程产生于社区、群体
及所有人与人之间共存关系之内的一种文 化互动现象。 • 指人类文化由文化源地向外辐射传播或由 一个社会群体向另一群体的散布过程。 • 方式有：直接传播、间接传播。
第二讲 文化传播
一、传播 二、文化与传播的关系 三、文化传播 四、文化传播与媒介文化 五、文化传播的背景 六、文化传播理论
一、传播
1、中国：
• “宜传播天下，咸使知闻”—《北史·突厥 传》。
• “传”义为以车马给使者，是中国古代 特有的信息传布形式。凡辗转引伸，皆曰 “传”。
• “播”义有二：一曰播种，是指先辈古人 维持生存而驯化农物的行为；一曰种子， 特指农作物种子。
• 1、什么是媒介 • （1）广义 • 中国： • “观古今用人，必因媒介。” (《旧唐书·张行成
传》 ) • 指使双方发生关系的人或事物 。 • 在先秦时期，“媒”是指媒人，后引申为事物发
生的诱因。 • “匪我愆期，子无良媒。” （《诗·卫风·氓》 ） • “见誉而喜者，佞之媒也。”（《文中子·魏
Dissemination 传播、扩散、宣传；
• 5、影响传播的要素 （1）基本要素：
• 信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈。
（2）隐含要素： • 时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。
• 6、传播的价值： （1）彼此关怀，共享世界； （2）确证自我； （3）社会调节：观察，守望，决策，社会
• 负面作用：
• 本原性的丧失；信息传递的标准化；工具 理性压倒价值理性；文化暴力；人类想象 的匮乏……
• 网络： • 符合民主观念——集权的天敌，民主的温
床。 • 网络文化一身二任——传播者，受传者。 • 信息超市、广场、公共领域、栖息之地。
• 网络传播，有没有负面作用？ • 网络舆论压力； • 实名上网？还是匿名上网？ • 网络诈骗；……
• 文化传播的特征
• 社会性；目的性；创造性；互动性；永恒 性；开放性；多元性；融合性。
• 文化传播的社会功能 • 政治功能；经济功能；教育功能；沟通功
能；社会整合；协调和控制社会。
• 文化传播的意义 • 拓展时间和文化空间，促进多元文化的生
成和发展，加速全球化进程。
四、文化传播与媒介文化
• 1、什么是媒介 • 2、传播媒介与传播的区别 • 3、媒介衍变及其作用 • 4、文化的媒介化 • 5、媒介的文化化
• 石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍 是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮 肤的延伸。
• 海市蜃楼；
• 暗送秋波……
• （2）狭义
• A.媒介是指承载并传递信息的物理形式， 包括物质实体和物理能 。
• 文字、各种印刷品、记号、有象征意义的 物体、信息传播器材 ；声波、光、电波等。
• B.媒介是一个简单方便的术语，通常用来 指所有面向广大传播对象的信息传播形式。
• (3)传播媒介与传播渠道
• 渠道(Channel),指传播过程中传受双方沟 通和交流信息的各种通道，如人际传播渠 道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同 的传播渠道需用不同的传播媒介相配合， 而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进 行定型。传播媒介并不等于传播渠道 。
• 3、媒介衍变及其作用 • （1）衍变：从单一到综合，从简单到复杂。 • （活字印刷、印刷机） • 纸质媒介、银屏媒介、音质媒介
• 文化传播学: • 是研究社会文化信息系统及其运行规律的
科学。
• 近代中国思想史上的转型时代（张灏）
文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩 散和迁移继传现象，是各种文化资源和文化信 息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组， 是人类生存符号化和社会化的过程，是传播者 的编码和读者的解码互动阐释的过程，是主体 间进行文化交往的创造性的精神活动。
• 皮之不存，毛将焉附? (信息、符号、媒介)
• （2）传播媒介与传播形式
• 传播形式是指传播者进行传播活动时所采 用的作用于受众的具体方式 。
• 口头传播、文字传播、图像传播和综合传 播等。（文艺、音乐、忆苦思甜、参观访 问；书籍、报纸、杂志、传单、小册子 ）
• 传播形式表明的只是传播活动的状态、方 式和结构，而传播媒介显示的却是实实在 在的物体。
• 电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音 乐。
• C.严格地讲，媒介就是渠道——即口语单 词、印刷单词等等 （这一术语常常用来指 渠道和信源 ）。
• 2．传播媒介与传播符号、传播形式、传播 渠道的区别
• （1）传播媒介与传播符号
• 符号是指表达或负载特定信息或意义的代 码(如语言、文字、图像等)
• 媒介是指介于传播者与受传者之间，用以 负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质 实体。
（2）作用：促进传统社会向现代社会转型。
改变人类生存的社会文化环境及其整个生 活世界，影响人们的价值心里和价值观念。
• 4、文化的媒介化
• 技术对文化的双刃剑作用表现在哪里？为 什么？
• 网络媒介对人类交流、交往和社会的发展 起什么作用？
• 正面作用：
• 改变了传播形态和传播效果，媒介化的文 化能打破时空限制。