他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。

产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。


美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质

符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
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产品语意学概述
产品语意的意义传达
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产品语意的设计要素与程序
产品语意设计思维
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修辞方法在产品语意传达中的运用
Contents
•产品语意学概述
1、产品语意的概念 2、产品的外延性语意 3、产品的内涵性语意
1、产品语意的概念 ———————————1.1 什么是产品语意学
语意（semantic）原意是语言的意义。语意学是研究语言意义的学问。
产品语意学（Product semantic）则是指研究产品语言的意义的学问。
产品语意学的提出 • • 理论框架始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论； 更早可以追溯到芝加哥包豪斯学校的查尔斯和莫里斯的记号论；
•
概念正式提出于1983年，由克里彭多夫和朗诺和夫妇提出；
3、感性的互动与沟通成为消费者关注的热点 以生产者为导向转向以消费者为导向。以用户为中心相继出现的情 感化、人性化设计。 人们在物质功能满足的同时追求更多的精神功能——要求产品个性 化、多样化、差异化， 这意味消费者对产品的消费已经从产品的功能满足转变为对产品意 象的心理满足，注重风格差异和精神享受，
2、产品外延性语意 ——————————2.2 产品外延性语意的表达
产品语意
外延性意义 （显在的）
表达产品的物理属性、实际功用、 操作指示、功能价值等。 ‘功能性’描述，理性的信息。
形态
色彩
材质
……
形态 消费者通过产品形态中的指 示符号了解产品及其构件的 功用，结合以往的生活经验， 作出“这是什么产品”、 “有什么用”、“性能如何” 或“可靠性如何”等逻辑判 断

我们生活在符号的帝国里。 如制作的天气符号：晴、多云、阴、雨（小雨和大雨）、雪（小雪和
大雪）、雾。
一般符号可分为以下几类：
•象征符号
•图像符号
•指示符号
在产品设计中，符号的形式是多元化的，包括产品的色彩、形态、材 质、纹理等，甚至产品本身也可以看作是一个符号。
1、产品语意的概念 ———————————1.3 产品语意学的兴起
例如，消费者认为某种产品有现代简洁的感觉， 或通过消费产品感受到一种时尚的生活方式， 或从产品中感受到一个高性能、值得信赖的品牌形象。
对内涵性语意的理解： 要准确理解和体会内涵性所表达的意义，必须借助一定的抽象能力和 想象能力。
因此内涵性意义要比外延性意义更加多维更加敞开，它是非理性的领 域，其设计目标经常是最难有效表现的。
产品感性层面上的意义从未象现在这样备受关注。产品也越来越重 视对话的功能——即人类心灵与精神的操作。
情感化设计 心理抚慰产品 个性化设计
现在流行的复古潮流的出现
2、产品外延性语意 ——————————2.1 产品外延性语意的概念
外延性意义（明示意） 讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在文脉中是直 接表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。 它是一种理性的信息，产品的构造、功能、操作等，是产品存 在的基础。 例如，手机在“外延性意义”上代表“可通过声音（或影像） 进行沟通的电子产品，包括按钮、显示屏及听孔”。
而现在，产品造型依附于传统形式的程度越来越小，因此需要 设计师通过一定的设定模式，即造型符号，来引导消费者认知 产品的机能。
例如美国年轻的设计师Lisa krohn和Tucker Viemeister设计的 “电话簿”电话机
飞利浦的剃须刀不知道是多少男人首选的的品牌，它成功的背后或许就是在语意设计上加大了砝码。
内涵性语意不能单独存在，它和外延性语意一样是寄寓在产品之中。 解读者通过产品造型的特征性符号要素（形态、色彩、材质等）及其 组合产生一定的联想，从而领悟到这个产品“怎么样”。
色彩 不同的产品色彩， 也表达着不同的功能和产品类型。
不同材料所体现的特性——对功能的暗示
3、产品内涵性语意 ——————————3.1 产品内使用环境中 显示出的心理性、 社会性或文化性的象 征价值，也就是个人的联想（意识形态、 情感等）和社会文化等方面。
2、机械时代向电子时代的转变引起的“造型失落”
随着技术上机械被电子所取代，产品造型日渐趋向小型化、薄 型化、盒状化、扁平化，以往设计所遵循“造型要明确地表达 功能与结构”的创造法则开始变得不可能。
电子的出现使得形态与功能之间失去了密切的联系性，出现了 “造型失落”。 电子和新材料的发展，许多新的产品大多趋向轻薄短小，都需 要有新的造型文法来建构“新形象”， 以满足“物品辨认的需 要”与“表情的需要”。