产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学
Product Semantics
产品设 计表现 与方法 语言符号学 文学符号学 建筑符号学
符号学
文化符号学 设计符号学 产品符号学 一般符号学 电影符号学 广告符号学
符 号 学
建 筑 语 用 学
建 筑 语 意 学
建 筑 语 构 学
产 品 语 用 学
产 品 语 构 学
产 品 语 意 概 念
产品设 计表现 与方法
研究意义： 研究意义： 产品设计仅是当它彻底摆脱了手工技术,渐渐走向独 立发展的成熟道路,并实现了生产机械化后才渐渐有了 意义的研究。产品语意学试图祢补产品设计中此方面 的不足，其目标在于提供为工业设计实际服务的当代 设计理论基础，同时，进一步界定设计者的设计思考 范畴。 建筑符号学的发展，已使新的设计风格远离了传 统功能主义枯燥无味、无鲜明特色的风格。产品语意 学受建筑符号学影响也促进了许多国际产品制造业设 计的新发展。没有产品语意学理论的支持，新的转换 是不会发生的。
产品设 计表现 与方法
产品符号系统：产品的符号表现； 产品符号系统：产品的符号表现；产品的符号内容
产 品 语 意 学 理 论
产 品 符 号 表 现
指能对人们产 生刺激的视觉 乃至听觉形象， 乃至听觉形象， 是指产品的结 形态、 构、形态、色 肌理、 彩、肌理、装 饰等要素构成 的产品整体形 象。
产 品 的 符 号 内 容
产 品 语 意 学
广 告 语 用 学
广 告 语 构 学Fra bibliotek广 告 语 意 学
产品设 计表现 与方法
概述： 概述：
产 品 语 意 概 念
设计界将研究语言的构想运用到产品设计上， 设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因 产品语意学这一术语的产生 而有了产品语意学这一术语的产生。 而有了产品语意学这一术语的产生。其理论架构始于 1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可追 年德国乌尔姆造型大学的设计记号论， 年德国乌尔姆造型大学的设计记号论 溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯与莫理斯的记号论。 溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯与莫理斯的记号论。 这一概念正式提出出现于1983年,由克里彭多夫 年 由克里彭多夫 这一概念正式提出出现于 (Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇 和郎诺何夫妇(R.Butter)提出 并 提出,并 和郎诺何夫妇 提出 在美国匡溪艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由 在美国匡溪艺术学院 由 美国工业设计协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会” 所举办的“ 美国工业设计协会 所举办的 产品语意学研讨会” 被明确提出，并给予定义。 被明确提出，并给予定义。
产 品 语 意 学 理 论
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 作 用
1、意指作用：指此形态表示某种意义，如“锯 、意指作用：指此形态表示某种意义， 这个产品表示一种可以锯东西的工具。 子”这个产品表示一种可以锯东西的工具。 2、表现作用：设计者的思想感情。如一特殊形 、表现作用：设计者的思想感情。 态的锯子除了表现它可锯物的机能外，也表现了 态的锯子除了表现它可锯物的机能外， 设计者对造型的主观构想。 设计者对造型的主观构想。 3、传达作用：则将意指与表现作用的结果传递 、传达作用： 到使用者一方。锯子的形态语言， 到使用者一方。锯子的形态语言，唯有接受者具 有收讯、解码能力，传达作用才可成立。 有收讯、解码能力，传达作用才可成立。
产品设 计表现 与方法
定义： 定义： 产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的 象征特性，并将此应用于设计中。 产品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性， 产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架 起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的 影响。 产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具 备物理机能，并且还能够（1）指示如何使用；（2） 具有象征功能；（3）构成人们生活其中的象征环境。 这一定义突破了传统设计理论将人的因素都归入 人类工程学的简单作法。扩宽了人类工程学的范畴， 突破了传统人类工程学仅对人物理及生理机能的考虑， 将设计因素深入至人的心理即精神因素。
关于产 品功能 结构与 造型的 构成关 系。
产 品 语 用 学
关于造型 的可行性 及环境效 应与人的 关系。 关系。
产品设 计表现 与方法
产品具有相应的外延意和内延意： 产品具有相应的外延意和内延意： 产品外延意 明示层次 产品外延意(明示层次 指的是产品在表达使用上 外延意 明示层次)指的是产品在表达使用上 的目的——机能所借助的形态元素或事物（如荧 的目的——机能所借助的形态元素或事物（ ——机能所借助的形态元素或事物 喇叭），即产品的物理属性，包括机能、 ），即产品的物理属性 幕、喇叭），即产品的物理属性，包括机能、操 作方式、规格。 作方式、规格。 产品内延意 深层层次 指的是产品作为一种传播 产品内延意(深层层次 内延意 深层层次)指的是产品作为一种传播 媒介，在表达符码性功能（ Function） 媒介，在表达符码性功能（Symbolic Function） 所呈现出的属性。不同的解码者， 所呈现出的属性。不同的解码者，产品将被赋予 不同内涵的意义。 不同内涵的意义。产品的内涵意体现着产品与使 用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系。 用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系。
产 品 语 意 概 念
产品设 计表现 与方法
概述： 概述：
产 品 语 意 学 理 论
以符号观念看待产品形态，则产品形态语言为 一符号系统。产品形态语言，是产品造型逐步为 人理解并取得意义的一种历史沉淀过程。产品作 为一符号系统，同语言及其其他符号一样也由表 示成分（能指）和被表示成分（所指）共同构成。 表示成分组成了符号表现，被表示成分组成符号 内容。
是人们接受产 品符号表现刺 激后形成的概 念几印象， 念几印象，即 产品的语意 价值）。 （价值）。
产品设 计表现 与方法
产品符号学包括： 产品符号学包括： 产品语意学；产品语构学； 产品语意学；产品语构学；产品语用学
产 品 语 意 学 理 论
产 品 语 意 学
关于造型形态 与意义的关系。 与意义的关系。 对意义的把握 产 可以是直觉的， 可以是直觉的， 品 也可以是经验 语 或思考的结果， 或思考的结果， 构 可唤起共鸣、 可唤起共鸣、 学 情感的激发， 情感的激发， 也可引起人们 的行为反应。 的行为反应。
产品设 计表现 与方法
产 品 语 意 学 的 时 代 进 步 性
1、批判了早期现代主义机能路线及形式的模式 、 化、单一化，修正了“形式追随功能”的教条式 单一化，修正了“形式追随功能” 原则。 原则。 2、高度重视了主体精神，扩展了产品设计的非 、高度重视了主体精神， 理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义， 理性领域，高度重视了文化价值及传达的意义， 从而使产品造型走向更富人性的一面， 从而使产品造型走向更富人性的一面，迎合了后 工业社会人多层次的需求。 工业社会人多层次的需求。 3、在功能主义设计法则日见弊端时期，带来了 、在功能主义设计法则日见弊端时期， 新的设计方式，使产品造型的丰富性、 新的设计方式，使产品造型的丰富性、生动性成 为可能。 为可能。 4、扩展了设计的概念。设计成为解决功能、创 、扩展了设计的概念。设计成为解决功能、 造市场、影响社会、改变行为、 造市场、影响社会、改变行为、体现文化脉络的 多元化现象，同时也扩大了设计者的思考范畴。 多元化现象，同时也扩大了设计者的思考范畴。