太太惊喜地说：“太好了，真是太好了！但是，待遇这么高，应征的人 一定很多吧？”
李先生说：“大概有三四十个，都是广告界的精英。”“那么，最后录取 了几个人？”
李先生得意地说：“只录取了一个，就是你老公————— 我！” 太太：“老公你好棒哦！考的都是什么题目啊？” 李先生说：“只有一个题目。总经理分给我们每人一张白纸，任凭我们 在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿 谁的考卷。有人在纸上写上了优美的文字，有人画了裸体美人，还有人画 了有趣的漫画，也有人把纸折成了漂亮的艺术品……” 太太急切地问：“那你呢？你怎么做的？” 李先生说：“我什么也没写，什么也没画，我只在纸上贴了3张100元的 钞票。”
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上海第一百货公司在推出新的企业形象时，根据消费者最 关心质量和价格这一主题，创意了两则电视广告： 1、“三个鸡蛋” 一只空碗，三个鸡蛋，蛋黄、蛋清破壳而出，落入碗中， 而且蛋黄完整，蛋清晶莹——谓之该商场的商品货真价实 ，是最好的。 2、“两只手” 营业员的手将包装精美的商品交给顾客，顾客的手递过一 张百元大钞，营业员的手找回一分硬币；而顾客并不在乎 这一分钱，营业员却是再次郑重递上这枚硬币。——（画 外音）到一百买东西放心，一分钱也不会让您吃亏。
2、单纯性，主题，清晰、鲜明 。
乐百氏纯净水广告，27层净化。（农夫山泉反击定位）
3、广泛性
要考虑地区文化的不同。例 雀巢咖啡在英国，中国的茶在美国
4、关联性
体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔）
5、独创性
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
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• 关注原则：对比强烈，引人注目，眼球经 济。
• 简单性原则：一个好的广告创意表现方法 包括三个方面：清晰、简练和结构得当， 单的本质是精炼化。
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小幽默：最有创意的应聘 李先生去应征一家广告公司创意总监的职位，回到家中后，太太急切地问 ：“亲爱的，事情怎么样了？”
李先生神秘地说：“明天起上班，月薪15万元，这还不包括红利奖金。 ”
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注：有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激 烈竞争中处于有利的地位。 以胶粘液广告创意为例： 1、“超级三号胶” 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场 ，广告策划人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的 鞋底点上4滴“超级三号胶”后把这个人倒粘在天花板 上保持一分钟，并让公证人公正。（广告片播出6个 月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。 ）
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1、强烈的视觉(听觉)刺激进 而提高注意力
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日本先锋音响
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• 平面广告双层核桃就是一个典型的、 以有效利益承诺为依据设计的，其创 意较好地表示了VOLVO轿车的安全 性能
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2、强烈的对比使人印象深刻
沃尔沃汽车广告
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1
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茶道
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• 冲击性 新奇性 目标性 关注性 简单性是一 个优秀的、有效的广告的创作依据。
• 冲击性原则：要想广告迅速吸引人们的视线，
在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放 在首位。
• 新奇性原则：新奇是广告作品引人注目的奥秘
所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
• 目标原则：达到什么目的，取得什么效果 。
广告文化创意概述
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2020/3/26
一、广告文化创意内涵
（一）内涵 • 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的
手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播 与产品营销的目的。
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（二）广告创意的的特点
1、抽象性，创造一个新概念。
戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短
超强聚焦
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果汁广告
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吸烟等于慢性自杀
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3、拟人
历经艰难跋涉终于聚在 一起了，袅袅升起的浓浓香 味，杯中的深厚的回味，红 黄相间的背景带来丝丝暖意， 此情此景唤起人心灵的共鸣， 这绝佳的图形创意对咖啡香 作了全新的阐释。
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置换原理
三、广告创意原理
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案例分析： 案例一是公益宣传海报，中国的英文拼写“China”中“i”的一点被置换 成台湾地形图，加上简单的旁白，很好的表达了一个中国，反对台独 的主题； 案例二是一个月饼的平面广告，嫦娥奔月中的月亮被置换成自己的产 品，与传说诙谐的结合，宣传了自己的产品和文化； 案例三是一个猫食罐头的广告，切成段的鱼中最好的一段与的猫食罐 头的置换，使广告信息得到充分的宣传； 案例四是一则公益广告，把水杯中的水置换成了沙漠的沙子，宣传了 保护水资源的广告主题。 置换是一种再组重构，是一种拆散后的重建。置换作为创造法则，是 指用一事物代替另一事物，通过代替事物研究被代替事物的矛盾，是 常规方法难以解决的问题获得解决，或发现新的办法，或者进一步完 善被代替事物。 置换法则在广告创意中的应用，加深了广告受众对广告主题的理解， 同时也增强了广告形象的是视觉冲击力，实现了按照常规思维方法不 可能得到的异常转换。所以我们要好好的学习如何在自己的作品中运 用这一设计原理。
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2、阿拉迪特胶液 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4 个轮子涂上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。 3、“尤赫”牌胶液 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一 个替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40 分钟。 4、“劳特”牌胶水 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能 ，竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶 水粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”
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汽车马力之强劲将犀牛都顶的变形了， 夸张图形的运用使产品卖点一目了然，当 然同时也让人忍俊不禁，轻松之间让人留 下深刻印象。
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牙口好，胃口就好
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快干油漆广告
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爱普打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化
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二、广告文化创意的原则