《品牌学概论》课程教学大纲
华南理工大学东莞东阳教学中心
课程名称:品牌学概论(英文)Brand Introdution
课程性质:必修课适用层次:专升本
学时:64 学分:4
一、课程的性质、地位和任务
本课程是广告学专业一门重要的学科专业课程,品牌学概论作为一门理论性与实践性相结合的学科,其任务让学生了解品牌学相关学科的形成、构成、品牌与市场、企业等相关要素的关系及品牌运营规律的科学。
二、课程的内容和要求
第一章导论:讲清楚三个问题:为什么?是什么?怎么样?
第一节:品牌学理论形成的历史背景
第二节:品牌学研究的理论演进及现状
第三节:品牌学概述
第二章品牌的历史:介绍品牌的历史,关注品牌价值的认知过程,包括两个部分:世界的、中国的
第一节:中国品牌发展史
第二节:外国品牌发展史
第三章品牌学与相关学科的关系:对品牌学的学术地位和学科性质进行说明
第一节品牌学与管理学
第二节品牌学与广告学
第三节品牌学与策划学
第四节品牌学与营销学
第五节品牌学与传播学
第四章品牌的基本知识:介绍与品牌相关的基本概念
第一节:关于品牌的定义
第二节:品牌分类
第五章品牌关系体系:认识品牌运营的相关要素及体系
第一节品牌与企业
第二节品牌与管理组织
第三节品牌与市场
第四节品牌与消费者
第五节品牌与产品
第六章品牌架构:从品牌战略出发,认识品牌构架中的各个环节。
第一节:品牌战略
第二节:品牌决策
第三节:品牌定位
第四节:品牌设计
第五节:品牌个性
第六节:品牌价值
第七节:品牌传播
第八节:品牌延伸
第七章:品牌的生命流程:(生命周期)
第一节:品牌生命周期概述
第二节:品牌孕育期
第三节:品牌成长期
第四节:品牌成熟期
第五节:品牌衰落期
第八章:品牌法律实务:
第一节:品牌维护:与品牌相关的政策法规介绍
第二节:品牌危机管理:品牌危机预警制度
第三节:品牌评估:简介品牌评估的重要性、方法、标准与品牌审计、目前的评估体系等
三、学时分配表
四、考核的内容及要求
(一)品牌学的基础知识:
1.教材涉及的品牌学的基本名词。
2.教材涉及的品牌传播策略。
3.教材涉及的品牌学相关理论常识。
(二)教材附带案例的分析能力
1.了解教材中附带案例,并以相关理论进行分析。
2.能把附带案例与现实中的实际案例结合进行比较分析。
(三)对对象品牌化的实操性策划
1.可对已经品牌化的对象进行实操性地品牌化改造。
2.能对尚未品牌化对象进行品牌策划。
五、课程参考资料
《品牌学》华南理工大学出版社,余明阳主编
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