《奢侈品文化》课程论文
系别经贸与管理工程系
专业班级市场营销二班
指导教师老师
学生姓名
学号201130092069
提交日期 2012 年 12 月 4 日
上了很多周的奢侈品文化概论课，感悟很深，收获也很大，引起我多次深思，常常不能自拔，无论是从精神上的体验还是从视觉上的享受，甚至到开阔视野，提高生活的品味都是有很大的帮助的。

想当初，有的人是因为自己喜欢，有的人是因为不用考试，或者有的人觉得容易逃课等等原因，在通选课报名的时候可是说是烽烟四起，群雄逐鹿，千军万马般的同学们都在校网系统这独木桥上挣扎着，要么幸运地选到自己喜欢的课程，要么就是委屈选其他的课程，更有同学继续报已经满名额的课程沦落到第二次补选，当然那些上课都用手机上网报名的同学当然选到自己喜欢的课程，因为成功总是青睐有准备的人。

相对于其他课程，我更偏爱Flash动画或心理学课程，因为我觉得这些课程上课更生动有趣，而且应用性也很强，但是我却最终无奈报了奢侈品文化课程，也做好了心理准备，带上几本自己喜欢的书去战胜课堂上的无聊多带来瞌睡的诱惑。

以为上课会因为老师在上面滔滔不绝地讲，我们在下面忙我们自己的，以无聊和烦躁结束晚上的课程的。

但是，事实往往思出乎意料的，老师的课程前部分以PPT配合，用精简，极具概括力的语言讲述身边的奢侈品，它们的品牌文化、发展历程、产品等等，后部分以放视频的方式，给我们了解本节课所涉及到奢侈品的知识，加深我们对知识的记忆，也可以提高我们对本课程的兴趣。

好一个从听觉到视觉的加深我们了解，学习知识的讲课方式。

在上奢侈品文化概论课之前，我对奢侈品没有太多的了解，因为，我对时尚潮流不是很关注，平时少看报刊，电视中关于时装潮流的信息，只是觉得穿着大众化就很好了，只是印象中知道奢侈品价格很高，有香水、皮包、服装等等，香奈儿、古驰等等仅仅几个品牌而已。

简单认为奢侈品只是一种商品，它给消费者所带来的仅仅是装扮和显示个性，给人带来成功的印象。

这只是从消费的角度来认识奢侈品而已，是不全面的，不科学的，上课之后我更深刻，多方面，多角度地从产品的设计者，制造者的角度来看待奢饰品。

奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，是指非生活所必需的高级消费品。

奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。

主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。

高级定制，几百小时甚至上千小时的纯手工制造，模特要花几个小时才可以穿上去，从最初的设计到面料选材最后的手工制作，花费巨大。

奢侈品中的高级定制，拥有超一流的品质。

无论从手工到设计，奢侈品都是金牌设计师匠心独运的产物，无与伦比的奢华、严格要求的品质、传承经典的风格使得奢侈品成为无国界品质代名词和符号。

经典的传承与发扬，由于奢侈品是经过历史的熏陶而逐渐沉淀下来的，其代表一种高尚文化的信仰，因此消费者购买奢侈品实际上就是对这种经典传承的认同。

独树一帜的风格，奢侈品强调个性的彰显及与众不同的体验，只有时刻保持这独树一帜的风格，不断地推陈出新，消费者才能感受到这种奢侈品所带来的个性的满足，奢侈品牌才能保持长盛不衰。

极其有限的数量，当许多奢侈品被商业化运作以后，尽管售价不菲，但依然是钱就能买得到，这在一定程度上削弱了其作为奢侈品所独有的内涵。

为了改变这种状况，限量版产品应运而生。

因其稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义，限量版产品成为“奢侈品中的奢侈品”，把产品奢侈化到了无法复制的境界，限量到了只有极小部分人出高价才能拥有的程度。

保留传统的手工加工工艺。

在
机械化和流水线盛行的年代，人们对于手工的东西都有特别的亲切感，由此人们理所当然地认为，手工生产的东西更加“地道”，品质精良，内涵丰富。

大多数有历史内涵的奢侈品都保留了传统的手工加工工艺，这又成为奢侈品区别于一般商品的特质。

非功能性。

没有奢侈品，也并不妨碍人们的正常生活，然而正是这一特点体现出奢侈品的真正价值所在。

慢慢地我开始感受到了奢侈品所展现的魅力，所给人带来从物质到精神的享受，明白了为为什么奢侈品从开始出现到，盛行几百年，如今仍然生命力依然强劲。

每一个品牌后面都有一个家族，每一个家族都有一个故事，每一个故事都诉说着品牌创立的艰辛，在危机，困难中、一路走来的勇气和坚持，追求完美，注重细节的品牌理念。

这些都融入到奢侈品中，成为了一种文化，一种力量，正是这种力量推动者奢侈品的发展与创新，不断挖掘市场需求，去满足消费者物质和精神上的追求。

老师给我们看了有关香奈儿品牌故事的视频。

香奈儿出生在法国西部的一座小城贫民收容所里从小在孤儿院里成长。

长大后在裁缝店当过女工。

后来结实了一位富有工业家在其资助下开了自己的一家小店，凭着非凡的针线技巧，缝制款式简洁耐看的帽子。

做帽子绝不能满足香奈儿对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服的领域。

香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。

步入二十年代，香奈儿对时装美学的独特见解和难得一见的才华，设计了不少创新的款式，现代时装史带来重大革命。

骄傲的香奈儿不满足自己在服装上取得成就，于是萌发了一个想法要做自己的香水品牌，扩大自己的经营版图。

当时的香水市场千篇一律都是以鲜花调制，极力去达到自然花香的味道。

而香奈儿反其道而行之，创造出一款人工合成的香水。

5号香水成为全球第一支乙醚花香调的香水、也是第一支以号码命名的香水。

当时人们的审美观崇尚富丽豪华，而香奈儿个人则更青睐简洁优雅。

在当时唯有5号香水的外观像一个光溜溜的药瓶。

甚至许多专家断言香奈儿的美名要葬送在这个瓶子上。

可可还打破传统宣传习惯第一个使用电视打广告的香水。

借助香水的成功也让全世界人都知道法国的香奈儿这个品牌，从而为香奈儿公司带来了巨大的收益，为法国时装业和整个奢侈品行业带来新的思路以香水业带动高级时装的发展。

三四十年代，第二次世界大战爆发，受战争及当时环境的影响香奈儿的服装产业遭到了重创，被迫关闭了自己的时装店。

从此沉寂15年之久的香奈儿再次回到世人的眼前，主持举办了一场时装发布会，观众们都觉得模特的时装过于简单整个过程过于乏味，各大媒体纷纷宣称这个70岁的老太婆自取其辱发布会是一个彻底的失败，当时人们对高级时装还是追求富丽豪华。

经历了这场失败的发布会很多人认为香奈儿不会引领潮流了。

但是意想不到的事接连发生香奈儿的时装在巴黎无人喝彩却点燃了美国的热情几乎所有美国女性都想拥有一套香奈儿式的简单的格子花尼的套装。

同时很多山寨版香奈儿也以各种价格在各种店铺上销售
当时美国进入了大规模工业生产时代，时装界开始机械批量制衣。

香奈儿则敏锐的发现了这种时装界的发展形势将成为主流。

但是在巴黎人们普遍排斥这种机械制衣，想象着当成千上万的女人都穿同一款时装的时候这款时装就一文不值了失去魅力。

可可却认为这正是时尚的特性推陈出新一轮又一轮的新品不断地被
淘汰。

同时她不讨厌别人仿制自己，认为这样只能使自己的风格更加流行。

当巴黎的时尚设计师还在设计难以批量生产的时装时。

可可则能在生产线上批量生产优雅简单的时装，趋势所向从而大获全胜。

无论是时装还是香水都秉承着简洁优雅的风格，实用舒适同时还透漏一种桀骜不驯的锋芒。

这种风格形成在很大程度上来自于可可本人的个性和经历。

最后，奢饰品消费要量力而行，理性消费，在彰显时尚潮流，成就感的时候，更注重的精神上的愉悦，去品味每一个品牌故事背后的文化。