MI 企业理念识别
BI 企业活动识别
VI 企业视觉识别
MI
BI
CI
VIS
LOGO理论
MI（企业理念识别） 即企业经营之主导精神或称经营理念，并包括企业对社会的使命、经营策略、 方向和座右铬等内容。
BI（企业活动识别） BI是以明确完善的企业经营理念为核心，显现企业内部制度、组织管理、教育、 行为规范等，对外举办企业文化体育活动，社会信息反馈之公益活动，配合整体 之行销和广告，建立消费大众对企业的认知和信赖。
VIS（视觉识别系统） 通俗称为VI， Visual Identity System缩写，是将企业理念、企业文化、运用整 体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给
社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。
MI
BI
CI
VIS
LOGO理论
VIS（视觉识别系统）
MI
BI
标志在各领域中的表现
SSyymmbbooll && LLooggoo DDeessiiggnn
Hospital Identity领域中的表现
将医院的经营理念和服务用特征的Symbol或Logo表现出来，达到医院形象的统一。对外可 以达到与周边医院的差别，对内可以统一成员的行动和精神。
标志在各领域中的表现
SSyymmbbooll && LLooggoo DDeessiiggnn
标志设计的主题表现 – 分类
SSyymmbbooll && LLooggoo DDeessiiggnn
案例名称的字首为主题
从案例名称中取字首来作为造型的题材，除单一的字首外，还有双字首、多字首的表现。此类型设计方向因造型单位的单 纯，简单明了，形式感强，所以在表现中显得生动活泼。
PUMA
LOGO理论
LOGO理论
标志设计的表现要点
1。表达内容和具体的要求 2。表现企业单位或品牌名称 3。 表现企业单位经营业务的性质和范围 4。 表现商品的特征 5。 表现企业的精神理念。 6。 企业的文化背景 7。 表现与商品和品牌有关的事物 8。 表现商品或品牌的象征含义。
标志设计的主题表现
CI
A:基础要素部分 – 主要指LOGO等标准设定；
B:应用类部分 — 企业办公形象的信封等； — 外部环境的指示系统等；
VIS
LOGO理论
操作步骤
1. 市场调研-分析环境 2. 选定方向，设定概念 3. 广泛收集相关资料 4. 创意手绘 5. 选定三套方案 6. 完成Graphic制作
LOGO理论
仁川国际空港
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标志设计的主题表现 – 分类
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案例名称与字首结合
融合了前两类的设计题材，用字形式表现其强烈的表现力。字体 标志表示直接说明性，结合两种设计表现主题的优点。
标志设计的主题表现 – 分类
案例名称的字首与图案结合
是结合字体标志和团标字的类别，此类标字兼 具了文字说明性与图案表现的双重优点，具有 视听同步的效果。比单纯的文字标志更富有趣 味，结合的巧妙则耐人寻味。
LOGO理论
企业视觉识别系统设计课件
LOGO理论
1.CIS的定义
企业识别系统（司肖），企业文化是80年代企业管理思想的产物，并 被公认为现代企业管理的有效模式； 是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的统一化系统”。
LOGO理论
2.CIS的三要素
CIS可分为MI、BI、VI三部分（如图示）
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标志设计的主题表现 – 分类
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案例名称的含义为主题
主要依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象的图案。 图案的表现力强，可以起到看图知意一目了然的功效。包括抽 象与具象的表现。
标志设计的主题表现 – 分类
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以经营内容或产品造型为主
将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特色。
标志设计的主题表现 – 分类
SSyymmbbooll && LLooggoo DDeessiiggnn
标志设计的主题表现 – 分类
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文化和经营理念为主题
重点是，透过蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同，将案例独特的经营理念和文化精神，透过具 象或抽象的图案具体地传达出来。
标志设计的主题表现 – 分类
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主题表现的分类
依据不同的设计主题与不同的市场需求，标志的设计题材丰富，表现形式宽广。
标志设计的主题表现 – 分类
案例名称为主题
以案例名城的全称或简称的词语组成。此 类标志传达企业情报，含义明确、传播充 分，诉求功能强，是近年来标志设计的趋 势。
标志设计的主题表现 – 分类
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以传统的历史与地理特色为主题
将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此 类标志的设计表ymmbbooll && LLooggoo DDeessiiggnn