—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类
是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告 顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
了解消费者
了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要
中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、 高 效、安全、方便
了解消费者的兴趣
—影视广告主题
B. 主题的构成
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构 成。
C.广告主题的要求
1. 准确、鲜明 2. 独特、统一 3. 易懂、易记
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
对企业、产品、市场、消费者的了解。
大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。
对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。
—广告创意的思维过程
创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料
再深思、放松身心
创意涌现
—大师的忠告
绝对不要制作不愿让自己的家人看的广告。 一般家庭每天接触众多广告，要引起消费者的注意， 竞争越来越激烈。如倾听广告者的心声，则其心声必 须别具一格。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文 学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真 枪的工作。 绝对不要忘记—你是在花广告主的钞票，不要埋怨广 告创作的艰难。广告是生产成本。 不要浅尝辄止。
5. 易于展开形成系列 6. 真诚,遵守广告法规
—广告创意的来源
灵感的来源：
① 在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点 来审视产业。 ② 在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌 长处新的意义。 ③ 在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在 企业所扮演的角色上。 产品/性能 品牌/长处 产品/观点
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内 容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句 A. 主题的产生 科学化作业的结果 一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、 客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业 者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者
我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这 样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。
---影视广告的分类
1. 根据播放性质划分： a. 电影广告 b. 电视广告 2. 按制作方式划分： a. 电影胶片广告
即用 35 毫米或 70 毫米电影胶片摄制而成的广告片，英文为 Commercial Fi1m，简称CF。
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告。
影视广告研究的范畴
影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文 化；从中观上看又涵盖了科学与艺术，还有哲学、美学、心理学、传播学、 营销学等；从微观上看还涉及声光学、电学，等等。 ( l ）影视广告的发展历程及前景展望。 ( 2 ）影视广告语言。 ( 3 ）影视广告创意。 ( 4 ）影视广告的表现。 ( 5 ）影视广告美术。 ( 6 ）影视广告照明。 ( 7 ）影视广告摄影。 ( 8 ）影视广告音响。 ( 9 ）影视广告制作。 ( 10 ）影视广告的有效利用。 ( 1l ）影视广告管理。 除此之外，影视广告研究的范畴，化、广告调查及广告美学等问题。还涉及 广告心理、广告美学等问题。
---电视广告的概念 电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息 传达的广告形式。 电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快 捷，传播范围广大。 1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒”
---电视广告的媒体特征
印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为 “闯入型”广告。