2018年数字阅读行业
分析报告
2018年1月
目录
一、数字阅读移动化有力推动数字阅读高速发展 (4)
二、版权保护力度及正版化意识趋强，数字阅读有望迎来新风口 (5)
三、出版物数字化及网络文学均具较大增长空间 (6)
1、我国数字化渗透率较低，且新技术有望推动纸电融合 (6)
2、付费用户快速增长及打击盗版有力推动原创网络文学快速发展 (8)
四、数字阅读内容系IP源头，其衍生价值更大 (10)
1、网文IP游戏化、影视化、动漫化是主要衍生方向 (10)
2、数字阅读作为强IP源头，具备全版权运营先天优势 (11)
五、文化产业出海正当时，海外阅读市场前景广阔 (14)
数字阅读即用户以电子设备为入口，以互联网为载体，进行数字化内容阅读。

广义上看，文字、图片、音频等数字内容阅览均可称为数字阅读，包括数字图书、报刊杂志及网络文学、数字漫画、有声读物等；狭义上看，数字阅读特指文字类数字内容阅览，俗称电子书，包括传统图书、报纸、杂志等出版物数字化内容与网络连载形式的原创性网络文学。

2016 年数字出版市场规模达到5718.5 亿，同比增长29.9%，其中互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客类应用、互联网期刊、数字报纸市场规模分别为2902 亿元、1399 亿元、827 亿元、251 亿元、155 亿元、61 亿元、52 亿元、45 亿元、17.5 亿元、9 亿元。

其中网络动漫、电子书、互联网期刊、数字报纸市场规模合计达233.5 亿元，占比仍较小。

根据《数字阅读白皮书》，2016 年网络文学市场规模达到120 亿，中国新闻出版研究院统计口径下的“电子书”预计特指传统实体出版物的数字化内容。

若加上原创网络文学市场规模，2016 年广义数字阅读市场规模已达到353.5 亿。