中国奢侈品消费市场调查目录摘要 (3)Abstract (4)1. 引言 (5)1.1 研究背景以及选题意义 (5)1.2 国内外研究现状 (6)2. 奢侈品的内涵和性能特性 (7)2.1奢侈品的概念 (7)2.2 奢侈品的性能特征 (7)3. 奢侈品消费的社会经济意义分析 (8)3.1 奢侈品消费的社会意义 (8)3.1.1 奢侈品消费的合理性 (8)3.1.2 奢侈品消费公正问题产生的负面影响 (8)3.2 奢侈品消费的经济影响两重性 (9)3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响 (9)3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应 (9)4. 我国奢侈品市场的简述 (10)4.1 中国的奢侈品消费 (10)4.1.1 年轻消费群体 (10)4.1.2 我国的奢侈品消费观念仍处于起步阶段 (11)4.1.3 我国的消费市场没有自己的奢侈品品牌 (11)4.1.4 我国的奢侈品市场发展的不成熟 (11)4.2 奢侈品是成功的标志 (11)5. 我国的奢侈品市场分析 (12)5.1奢侈品市场形成及消费者购买动机 (12)5.2 奢侈品市场形成及消费者购买动机 (12)5.3 中国奢侈品市场的应对策略 (13)6. 中国奢侈品市场今后发展的若干建议 (14)6.1 建立自己的独特品牌 (14)6.2 创建引人注目的品牌价值 (14)6.2.1 让奢侈品成为顶级生活方式的象征 (14)6.2.2 使用的知识和故事来创造品牌价值 (14)6.3 引导建立正确的奢侈品的概念 (14)致谢 (15)参考文献 (15)摘要伴随着我国市场经济的不断发展，人们对于物质生活的追求也在不断提高，这也使得我国的奢侈品的市场呈现出一种较为活跃的生命力。
在我国当今的奢侈品市场中，中国国内的品牌还只是占据一个相对较小的份额，充斥中国市场的奢侈品更多的是国外的品牌。
针对于这一社会现状，本文展开了深入的研究分析，阐述我国当今奢侈品市场所存在的一系列问题，以及提出了若干的理论建议，希望可以进一步促进我国市场经济的更好更快的发展，构建一种和谐的发展环境。
在本文的接下来研究中，我们在文章的第一部分对于我国当今的奢侈品市场环境做出简单的阐述，希望可以让读者对于奢侈品市场有一个简单的认识，从而方便于接下来的理论分析；接着，在文章的第二部分，我们详细分析了奢侈品的内涵以及性能特性，从而为接下来的奢侈品市场研究做好理论基础；针对于当今我国的奢侈品市场所面临的问题，我们在第三章节做出了详细的分析，并且提出了一些建设性的建议，希望可以在一定的程度上缓解我国当今奢侈品市场的问题，从而可以让更多的人可以接受中国的奢侈品，在一定的程度上为构建社会主义和谐市场做出理论准备。
关键字：市场经济；奢侈品；消费者。
AbstractWith the continuous development of China's market economy, people 's pursuit of material life is improving , which makes China's market for luxury goods showing a more active vitality. In China today's luxury market, Chinese domestic brands still occupy only a relatively small share of the Chinese market is flooded more foreign luxury brands. For in this social situation, this paper carried out in-depth research and analysis , elaborated a series of problems that exist in today's luxury market , as well as a number of recommendations put forward the theory , hoping to further promote better and faster development of China's market economy build a harmonious environment for development .In the next study in this article, we are the first part of the article in today's luxury market for our environment to make simple exposition, hoping to give readers the luxury market has a simple understanding, so as to facilitate the theoretical analysis in the next； then, in the second part of the article, we analyze in detail the meaning of luxury and performance characteristics, so do the theoretical basis of the next luxury market research; against problems in the luxury market in China today are facing, we in the third chapter to make a detailed analysis, and put forward some constructive suggestions, hoping to alleviate the problems of today's luxury market to some extent, which allows more people to accept China's luxury goods , to a certain extent, to make the theoretical preparation for building a socialist harmonious market. Keywords: Market economy；luxury；consumers.1. 引言1.1 研究背景以及选题意义奢侈的概念可以追溯到古希腊时期, 然而奢侈品品牌的产生, 大致发生于19 世纪中期。
随着工业化的进步与全球化的发展, 奢侈品产业于 20 世纪70 年代开始蓬勃发展, 并在过去的 10- 15 年中快速成长。
全球收到经济危机波及，奢侈品消费市场处于低迷状态，然而随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加,中国的奢侈品消费呈现欣欣向荣之态，不减反增。
自从中国改革开发以来，中国消费者的消费观念在不断改变，消费能力也在不断提升。
奢侈品的概念从国外传入中国，从不知奢侈品为何物到每个人都知道几个奢侈品品牌，中国消费者早已完成对奢侈品概念的理解与接受过程。
另一方面，由于改革开发带来经济大发展，中国过去的 20 年已经实现了经济起飞，未来的几十年仍将处在经济高速成长的发展阶段，仍能持续保持较高的经济增长速度。
中国的富人越来越多，中国普通百姓的收入也在提升，据中国国家统计局数据，2011 年城镇居民人均可支配收入已达 13,786 元，虽然与世界平均收入水平还有相当一段距离，但也说明中国消费者对奢侈品的消费有一定的经济基础，特别是中国富人阶层的不断壮大，对奢侈品的需求也在不断增加。
由于奢侈品行业在国内兴起时间较短,奢侈品行业数据很少,国内外对于奢侈品的研究都集中在品牌研究,奢侈品心理学,奢侈品消费动机的研究上,而把奢侈品作为一种产业经济同宏观国民经济联系在一起进行分析的研究非常少,而集中奢侈品产业和奢侈品消费者营销管理为一体的研究几乎没有。
总的来说,对奢侈品产业的研究非常缺乏,因此本文力求通过奢侈品概念进行剖析,分析奢侈品产业在国内外的发展现状,并用实证分析影响中国奢侈品消费的因素,也结合各大奢侈集团的发展史,对奢侈品的发展道路进行研究,对我国本土奢侈品企业发展提出建议,为探究中国本土奢侈品集团的建立和发展提供理论和现实参考。
中国的奢侈品市场的快速增长引起了海内外学者的广泛关注，对奢侈品消费行为和动机的研究也随之成为了学者们研究的热点。
中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。
因此对中国特殊的奢侈品市场的研究，将会给西方奢侈品和本国奢侈品在中国广阔市场上的发展提供理论和实际的重要意义，同时具有一定的可行性。
因此，以中国的奢侈品消费市场为依托。
选择《奢侈品在中国的消费市场现状研究》作为此次论文的研究课题具有一定的理论价值和意义。
1.2 国内外研究现状根据国外的最新的研究数据表明，投资银行高盛集团(Goldman Sachs Group)的调查数据显示，中国奢侈品在2010年达到65亿美元，其发展速度连续三年占全球第一。
2009年，中国的奢侈品总消费超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。
Goldman Sachs预计在三年内，中国的奢侈品消费将超过日本，成为最大的奢侈品消费国。
Goldman Sachs表示，未来5年，中国愿意购买奢侈品人群将从4000提高到160万人，二、三线城市将是奢侈品行业的主要支持力量。
国外对奢侈品的研究很早就有了，其中主要集中在对奢侈品概念的界定上，另外还涉及到奢侈品的营销模式，品牌建设和客户关系管理等方面。
美国经济学家凡勃伦曾指出，“对有闲阶级而言，价格标签与地位的关系极为重要；要表现财力兵借此取得或维持名声,手段就是招摇式的挥霍行为”。
有钱人通常通过这种方法来把自己与穷人区分开来,利用违背常情的自我放纵式的消费购买产品。
这种最初的炫耀性消费就体现在这种炫耀性心理上。
然而,随着市场的发展,研究奢侈品的学者始着手研究奢侈品的内在涵义，例如，提勃·斯托夫斯基所著的《富足心理学》，斯蒂芬·马尔的《奢侈品之战》,法国米歇尔·舍瓦利耶的《奢侈品品牌管理》就注重研究奢侈品品牌的意义。
通过对国内关于奢侈品研究的文献进行分析，我们可以看出，相对于国外对于奢侈品的研究，我国开始大范围研究奢侈品相对比较落后。
并且主要集中在对奢侈品品牌的详细介绍和对奢侈品品牌的报道上等等，例如，早期的一本书《奢侈品》,主要介绍了奢侈品品牌的建立、发展和历史，这些都属于基础性的描述，内容比较浅显，没有涉及到深层次的研究领域。