麦当劳行为规则（385页）
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第二节 塑造组织形象的 CIS系统工程 （三）VI的设计
内容包括两个方面的要素：
基本要素
应用要素
组织名称 (名)
组织标志 (图)
组织标准字 (字) 组织标准色 (色) 组织造型、象征图形的 设计（物、图）
• 第二天，他从正门进学校，校长问他：“ 怎么不翻墙了？”他说：“安踏” • 第三天，他穿混混装，校长说他：“不能 穿混混装！”他说： -森马服饰 ” • 第四天，他穿背心上学，校长说：“不能 穿背心上学！”他说：“ －爱 登堡服饰！”校长说：“我要记你大过！ ”他说：“为什么？”校长说：“动感地 带— ”
章组织形象塑造
第一节 塑造组织形象的CIS系统工程 一、CIS概述
（一）CIS涵义
所谓CIS(Corporate Identity System) 是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可 感受形象实行的统一化、标准化与规范化的 科学管理体系。 （二）CIS历史 （三）CIS构成 视觉识别阶段 公司文化识别阶段 品牌资产阶段
组织名称的设计
（1）易读、易记原则 （2）启发联想原则 （3）支持标志物原则 （3）适应市场环境原则
简洁 独特 新颖 响亮
10
平 均 认 知 度
11.5 5.96
4.86 2.88
字数 3-4个字 5-6个字 7个字 8个字以上
组织标志设计
• 类型： • 原则 1.简洁鲜明原则 2.独特新颖原则 3.准确相符原则 4.优美精致原则 5.稳定适时原则 6.合法性原则 • 设计方法
CIS五要素的逻辑关系
20世纪50年代，CIS由美国国际商用 机器公司总裁小托马斯·沃森提出：他认为 “每个人都有自己的人格，都有各自的处世 哲学和世界观，并因此而形成独特的行为模 式”，这就是“个性识别”。
CIS历史
“个性识别”符合信息革命时 代产生的企业经营战略的要求。
• • • •Leabharlann •组织标准字设计要求• 标准字体要与商品属性相吻合 • 要有美感,使视觉舒服 • 易于阅读
组织标准字设计
设计专家们发现
⑴“由细线构成的字体” 易让人联想到纤维制品、香 水、化妆品类。 ⑵“圆滑的字体”易让 人联想到香皂、糕饼、糖果。 ⑶“角形字体”易让人 联想到机械类、工业用品类
组织标准色设定
经营一体化，管理规范化，竞 争有序化 质量方针--- 满足顾客是企业 的主要目标，持续改进是员工 的永恒追求 质量理念--- 人品决定产品， 产品体现人品 质量目标--- 不合格产品返修 率0.1%，顾客投诉率0.1%
人本理念---员工并非打工仔，
同是奥康一家人；第一故乡第 二故乡同为创业之乡，本地青 年外地青年都是有为青年 广告语-- 奥 康--梦想 是走出来的 康 龙--放松一下 美丽佳人--美丽的鞋子， 带你到美丽的地方
二、CIS设计 （一）MI设计 1、MI设计内容 2、MI设计原则 3、MI实施方法
组织使命 组织精神 经营哲学 个性化 民族化 多样化 反复法 榜样示范法 象征性行为 语言 范例故事
填空题
• 有人翻墙，校长问他：“为什么不从校门走 ？”他说：“美特斯邦威” • 校长又问他：“怎么高的墙，怎么翻过去 的啊？”他指了指裤子：“李宁” • 校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指 了指鞋子：“特步”
著名企业理念赏析
“海尔”经营理念——“要干就要争第一” 具体内容包括： 1) 质量优势——追求产品精细化、零缺陷 2) 销售优势——创造市场、引导消费 3) 售后服务优势——用户永远是对的 4) 科研开发优势——与国际水平保持同步 5) 企业发展优势——走向国际性的本土化
生产电子表和计算器为主的 卡西欧计算机公司
奥康的理念赏析
组织使命–
--振兴民族工业，争创世界名牌 --为人类进步而服务（更广大的使命） 组织精神--言必行，行必果 经营哲学—以质优取信于顾客，以服务竞争于对手
奥康具体理念
服务理念--- 服务无止境 员工品行标准--- 诚实守信， 客户原则--- 实现共赢 开拓进取，团结合作，爱岗敬 业 专卖店标准--- 形象标准化，
案例：打造“世界上最好的工作”
– 2009年1月10日，全世界各大媒体几乎在同一 时间报道了一条消息：澳大利亚昆士兰旅游局 将在全球范围内招募一名大堡礁看护员，工作 时间自2009年7月1日开始，为期半年，薪水15 万澳元（约合人民币70万元）。申请人只要制 作一个长度不超过60秒钟的应聘视频，并于2 月22日之前上传旅游局网站就可以了。评选小 组将结合网络投票的结果，挑选16名候选人前 往澳大利亚参加面试，最终决出一名优胜者。
经营理念： “创造与奉献”
第二节 塑造组织形象的 CIS系统工程
玫琳凯：你能做到的！ 黄金法则
你希望别人怎样待你，你就要怎
样待别人。 生活优先秩序 信念第一，家庭第二，事业第三 乐施精神 不求回报帮助别人
第二节 CIS系统工程
（二）BI的设计
内部行为规范 组织制度的构建 管理活动风格的形成 员工行为规范的培训 工作环境的设计 员工福利及研究发展项 目的开发等 外部行为规范 市场调查 产品推广 促销活动 公众沟通活动 公益文化活动等
适合民族颜色偏好
与组织理念一致
体现产品特色
组织象征图形的设计
组织象征图形的设计是
指为了强化组织性格， 诉求产品特质而选择适 宜的人物、动物、植物 等，绘制成形象化的图 形，以引起公众的注意， 产生强烈的印象。
VI应用设计要素系统
1、办公用品系列 2、企业证件系统 3、帐票系列 4、制服系列 5、企业指示符号系列 6、办公环境设计规范 7、交通工具系列 8、产品应用系列 9、广告应用系列规 10、公司出版物、印刷物
组织标志设计方法
• 象征法 • 抽象法 • 文字法
组织标志的类型
（1） 文字标志。
（2）图形标志。 图形标志是通过几何图案或 象形图案来表示的标志。
（3）图文组合标志。 图文相结合的组合标志是 文字标志与图形标志优势互 补的产物，集中了两者的长 处，克服了两者的不足，因 此具有可视性、可读性、视 觉传播与听觉传播的综合优 势，在现代企业标志设计中 被广泛采用。