符合大众需求
诚实可信
诉求区别与竞争对手
具备长久的发 展需求
创意生成源头——调研
广告创意的生成是指一个广告构思的萌动，产生，形成。是一个 复杂的过程。
创意简报
创意简报概念：
创意简报，是广告公司中的工作简报。是广 告公司是客服将从广告主那里了解来的讯息 经过整理而编制。
广告创意
禅茶一味 道在其中
Digital image is introduced
1
广告创意的概念
CON3
创意生成源头
创意海报
4
广告设计的概念
广告创意是为达成传播上的附加价值而进行的概念突破 和创意表现。
广告创意四个基本要素： 概念——文字——画面——媒介
好创意评价指南：