百事可乐广告策划书范文
篇一：百事可乐广告策划书
百事可乐广告策划书
沈阳百事可乐公司
百事可乐沈阳地区广告策划书
XXX广告公司
20XX年8月
目录
前言
正文
一.广告目标
二.市场营销环境分析分析
1.市场营销的宏观环境分析
2.市场营销的微观环境分析
3.市场概况
三.产品分析
四.消费者分析
五.竞争对手分析
六.定位策略
1.市场定位
2.广告定位
3.广告对象定位
4.品牌定位
七.广告媒体组合与实施方案
1.本策划的媒体组合
2.所选媒体及特性
3.促销活动组合
八.广告预算
前言
百事公司创始与1898年,至尽已有百年历史。

百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。

1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。

到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及其他项目的投资已达一亿多美元。

为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于2000年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。

正文
一.广告目标
沈阳百事可乐公司提出的目标是，通过一年的广告活动。

是市场占有率提高20%，使该产品成为知名度居于更高水平的品牌，经过调查人
员大量的市场调查和深入分析研究，认为该品牌完全有实力在市场占有率上超过目前市场上的第一品牌“可口可乐”。

取代其成为同类产品中的第一品牌，因此本次广告策划活动的目标是：
通过一年的广告和促销活动，使百事可乐在沈阳地区的市场占有率提升20%。

消费者以百事可乐为第一品牌率达到26%以上。

二.市场营销环境分析
1.市场营销的宏观环境分析
2.市场营销的微观环境分析
(1)企业与供应商的关系:由于百事可乐公司实力雄厚、资金充足，因此可以得到供应商的信任，在原料供应方面不存在任何问题。

（2）企业与零售商的关系：由于企业近期没有进行广告和促销活动，实际销售情况不是很理想，零售商获利很少，所以他们对销售产品的积极性也受到影响，企业应该在营销渠道方面多作努力。

（3）企业与批发商的关系：由于零售贯彻不够顺畅，使批发商面临的压货现象严重，影响了正常的资金流通和货物流通。

3.市场概况
(1)市场的规模：沈阳市区人口为488.4万人,饮料市场规模为:XXX元。

（2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品品牌
品牌名称价格构成市场占有率
可口可乐。