纯英译
(1)有些商标是姓氏构成的
人名商标 Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商William Henry Hoover的姓氏
；
(2) 有些商标是人的全名 Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人Walt Disney 的姓名而定； Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制造者Pierre Cardin 的 姓名而定。
2020/10/16
Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”， 但译者“根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了„ 金刚‟二字。„金刚‟为汉民族文化所特有的，是佛 的侍卫的名字。因其手拿金刚杵（一种印度兵器 ）而得名，在中国人心目中，„金刚‟力大无比，武 艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇 士的化身。“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成 了家长们 教育 孩子勇敢坚强的教具之一。因此以 “变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱 。这种翻译属于增意译
(3)有些商标由名人，神话中的人名构成 PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索 的名字； Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字。
(4)还有些商标由“人名+′s” Pond′s（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师Theron T. Pond； Johnson′s（强生）公司是Robert Wood Johnson, James Wood Johnson和 Edward Mead Johnson三兄弟创办的公司。
2020/10/16
减意译：香烟品牌Marlboro，即Man Always Remembers Love Because of Romantic Only的 首字母缩略词（acronym），但汉语无此修 辞手法，翻译时只好舍其内涵而留其读音 译为“万宝路”。
2020/10/16
音义结合
引经 据典
纯英译
地名商标
Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加
利福尼亚洲一座山谷的名称；
Nokia（诺基亚）手机是根据芬兰北部一座名为 Nokia的小镇命名的。
2
谐音译
这种译法是以音为引子，经常是在纯 音译的基础上改动个别字眼，这些字 眼与原商标读音谐音，改动后的音译 商标又结合产品特征。
英文商标翻译
小组成员：英营01 童丹蕾 程 静 易小敏 吴帆; 英营02 杨 洁 刘雪晴
音译
纯英译
2 3 谐英译 省英译
1
纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发 音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专 有名词，如：人名商标和地名商标。这种 翻译法是商标在译为中文时，因无法找到 相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。
• Play Boy （花花公子）服饰，Play Boy可译作 “爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公 子”，而“花花公子” 之前是杂志的名称 （1953年创刊）。这个商标沿用了其名。
2020/译是根据原商标的意思 适当增加或减少其原商标所包含 的意思，使翻译后的商标更适合 消费
2
近音寓意法
• 近音寓意法是指译语与原商标发音相同或
相近并携带原商标的含义,这种翻译重在
“寓意” 近音近义
意译
纯意译
2择意译
3增减
意译
1 纯意译 某些商品的商标本身具有鲜明的意思， 并且在中西方文化中都具有优雅美好的 含义，这时可以用纯意译。
2020/10/16
纯意译
Blue bird（蓝鸟）汽车，就是取自比利时作家Maurice Materlinek 于 1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧“Blue bird‟。剧中Blue bird象 征”未来幸福‟”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”, “ 蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去1无多路,青 鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可 见译者用心良苦。 Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟在 巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安 顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故用 “雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表现 商品在日常生活中的作用。
谐英译
为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的 商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”， 这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。
Mazda源于古代波斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王 权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹 ”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动 到达。
2020/10/16
2 择意译 有些商标如果按照其字面含义进行直 译的话，可能无法将商标的内涵完全表达 出来，或者有些商标字面含义有好几层， 无法用简练的文字把这几层意思都完整地 用汉语语言表达出来。这时就必须对商标 的意义进行选择，选取其中最佳的，最具 代表性的一个意义
2020/10/16
• Good Company （良友）香烟，Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、 “良友”、“好公司”等，从这些翻译中选 择最佳的——“良友”作此商标。
法
2 3 近音联
想法
近音寓意 法
1 引经据典法
• 有些商标多为专有名词或臆造的词语符号, 根据原商标的语音,将中华民族的五千年的 积淀溶于翻译中而创造出来的新的商标 . BMW,译者根据“辛弃疾之‘宝马雕车香满 路’(青玉案·元夕)”将其译为“宝马”使中 国消费者联想到日行千里的宝马
2020/10/16
3
省音译
省音译是根据中国人的审美习惯，双音 节和三音节的商标更能令人过目不忘， ”有些英文商标单词较长音节较多，如 果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆， 可采用省音译来简化。
•！
省英译
Rolls-Royce若纯音译为劳尔斯-罗伊斯，念起来费劲又记 不住，省音译为“劳斯莱斯”就好记多了。
McDonald′s不译为“麦克唐纳德”，而译为“麦当劳” ，也是用了省音译。