2.广告营业额大幅度增加。 • 2000年已达到712.66亿 3.广告媒介迅速发展。 4.广告法规和广告管理体系初步形成。 5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 • 采用国际先进的技术装备 • 广告以策划为主导，以创意为中心 • 90年代公关广告出现
• 广告公司成为广告业的中坚力量。
• 我国的专业广告公司按所有制体系来分：有国营、 集体、个体、中外合资等广告公司； • 按领导系统来分：有属于商业系统、文化系统、 轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民 航、公交、城建、园林等，均在国家工商行政管 理局的统一领导管理之下。 • 按其服务功能及经营范围划分为两大类： 即全 面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。
第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后） 本章提要： • 广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的 飞跃发展 • 广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推 进 • 改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和 逐步完善 • 广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来
第一节新时期广告业的恢复和发展 1979年初，广告业务逐渐恢复。 • １月４日，《天津日报》率先恢复商业广告。 • １月２３日，《文汇报》刊登第一条外商广告。 • １月２８日，上海电视台播出了我国大陆电视史 上的第一条商业广告——参杞补酒。 • ３月５日，上海人民广播电台在全国广播电台中 第一个恢复广告业务。 • ３月１５日，上海电视台又播出第一条外商广 告——-瑞士雷达表。
• 专业广告公司大部分是从美术设计公司演变发 展而来。 • 大部分专业广告公司以承办室内外装修装饰， 展览会、展销会布置等，已超过50％以上。 • 策划、市场调查和咨询服务的则占的比例很小。 • 1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创 意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服 务”的口号。 • 广告经营业务开始向以提供广告策划、提供市 场调查、提供咨询服务为重点的全面服务型的 方 向转变。 • 加速我国广告公司经营管理水平的提高、人才 的成长，同时也加剧了广告市场的竞争。
• 以其历史长、规模大、人才多、资金厚的优势 被誉为广东广告业的“大哥大” • 80 年代中期，它也率先在中国广告界开展了以 市场调查为基础，以策划为主导，以创意为中 心，以媒介实施为主要手段的全面代理业务， 获得了良好的效益。 • 广州市建起全国第一家电子户外广告彩色荧屏 联网网络 • 发明创造了立体浮雕旋转式霓虹灯
• 内容：
（ 1 ）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售 和信息交流技术来满足发展中国家的需要； （２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司 建立联系； （３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往 来。
• 中国广告进入蓬勃发展的新时
1.广告行业的规模不断扩大。 • 2000年，广告经营单位已达70747户 • 从业人员从1.6万人发展到641116人
• 广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽 和发布分开， 媒介不再直接承揽广告业务，广 告主的广告业务则委托广告公司代理。 • 广告代理制 运行的规则图示如下： • 广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的 组成要素。 • 广告代理制的特点：是强调广告业内部合理分工， 各行其事，各司其职，互相合作，共同发 展。 • 广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务， 发挥桥梁作用。
（1）报纸类 • 日报、周报、早报、晚报 • 综合报纸、专业报纸 • 中央报纸、地方报纸 • 中文报纸、外文报纸 • 文摘报纸、电视节目报纸
（2）杂志类 • 按时间划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、 季刊 • 按内容划分：综合杂志、专业杂志、学术杂志、 大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、 儿童杂志、画报等
• 1993年２月国家工商局就发布“关于换发广告 经营许可证的通知” • 推行代理制的前提条件：首先选择试点，摸索 经验，分阶段推行；然后由点到面，全方 位铺 开。 • 推行广告代理制的具体措施： 1.试点媒介的范围 • 目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介 • 随着试点工作的进展，将逐步扩大媒介范围
• 1958年５月１日，我国宣布建立第一座电视台-北京电视台（中央电视台前身），开始实验播 出黑白电视新闻。 • 同年，又在上海建立了上海电视台。 • 1973年试播彩色电视。 • 我国电视广告自 1983 年以来，一直快速稳定地 增长。 • 电视广告，居四大媒介的前列。 • 我国中央电视台（CCTV）于1958年５月１日试 播，同年９月2日正式播出，采用PAL-D制式。
• 1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会 学术委员会/52名工作者成为第一批会员。 • 1985年９月，《国际广告》在上海创刊。 • 1987年５月13日，国际广告协会中国分会成立。 • 1987年６月16～20日，第三世界广告大会在北 京人民大会堂举行。 • 英国《南方》杂志社和广告协会，举办大型国 际广告盛会 • 主题：“发挥广告在促进经济发展中的作用”
• ４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质 仪器等商品广告。 • 1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登 和播放外国商品广告的通知》。 • 1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第 一届广告装潢设计展览。 • 同年 8 月，在山西太原举行了第一次广告学术 座谈会。 • 1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。 • 1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨： 指导、 协调、咨询、服务。
7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。 8. 广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 • 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 • 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广 告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的 高新技术产业。
第二节广告媒介的发展 • 媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。 • 广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起 媒介和载体作用的物质。 • 20世纪80年代以后，广告媒介被广泛采用，并 上升到主导地位。报刊媒介/电子媒介等 1979年11月，中央宣传部发出《关于报刊、广 播、电视台刊播外国商品广告的通知》 • 80年代以来，我国使用的媒介可归纳为12类：
三、一批有实力的公司脱颖而出 • 90年代以后，随着广告市场的竞争加剧，一批 有实力的广告公司在竞争中脱颖而出。 • 1962年，成立的上海广告公司 • 海外合资成立了上海奥美广告有限公司和上海 非凡广告设计有限公司 • 中国广告联合总公司（简称“中广联”）创建 于1981年４月，是新华通讯社直属的中国第一 家集团性广告公司。 • 国内最具实力的广告公司是1979年成立的广东 省广告公司
四、电视媒介的发展
• 电视广告是迄今最能打动人心的信息传播手段。 • 它用声音、图像、色彩、活动，直观地、真实 地、生动地反映商品的特点。 • 1936年11月２日，英国创办了世界上第一座黑 白电视台。 • 1940年美籍匈牙利人彼德· 戈德马克发明世界上 第一架彩色电视机。 • 1954年美国第一次播出彩色电视新闻。
三、广播媒介的多变
• 广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。 • 广播电台大体分为三级： • 中央一级；省、自治区、直辖市一级；地、县、乡的发射 台、转播台，有线广播网。 • 改革开放以前，广播媒介在信息传播中起着重要作用。 • 1999年，广播电台763家，经营额12.5亿元，占2％。 • 中央人民广播电台1999年以8700万元位居第二。 • 改革开放以后，省级广播电台具有较强的广告承办能力。 /1999年营业额为1.2亿，居第一位 • 广东人民广播电台，被称为广播改革的排头兵。
（10）店铺类 • 店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、 标语、幌子、活人彩带
（11）包装类 • 内外包装盒及标签、附带小样品、包装用纸、 包装塑料袋 （12）书籍类 • 日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车 时刻表、小册子、专业书籍、学术书籍
• 报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。
• 全面服务型是指：有经营、代理国内外各类广 告业务的经营权，能为客户提 供广告活动全过 程、全方位服务的广告公司。 • 部分服务型是指：只有一项 或几项服务功能、 经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创 作、制作影视广告的公司； • 只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外 广告的公司； • 只承接产 品样本、招贴等印刷品广告业务的公 司等。
• 世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于 1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。 • 我国在本世纪20年代就出现了广告社、广告公 司等专业广告组织。 • 新中国成立后，政府对广告业进行初步整顿， 将各分散的私营广告社合并成美术设计公司。 • 我国专业广告公司经历了一个广告社——美术 设计公司——专业广告公司的演变过程。
• 中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排 名第一，2000年达到53亿元。 五、广告媒介发展的新时代
• 20世纪末到21世纪初是我国媒介发展史上的转折 点。 • 90年代中期以后，新型媒介的需求将呈上升的趋 势，如电子广告牌、光纤空中广告。 • 随着因特网的发展，网络广告在我国迅速发展。
第三节广告公司的发展
（3）电视类 • 中央台、地方台 • 综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、 娱乐台、电影台、闭路台
（4）广播类 • 中央台、地方台、差转台 • 调频台、调幅台、长波台、短波台 • 国际台、普通台、方言台 （5）邮递类 • 信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本
（6）户外类 • 路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩 幅 （7）交通类 • 公共汽车、出租车、专用广告车、火车、轮船、飞机 （8）录像类 • 录像带、软磁碟、激光视盘 （９）电子类 • 灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院
• 报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展： 1.报纸数量不断增加。
2.新的报纸类型不断出现。 • 以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱 乐类报纸并存的格局
3.报纸版面不断增加，内容不断丰富。