1-8)。这种悬物或实物陈列，同今天的展示艺术无疑有着更密切的内
在联系。
• 历史上：展示行为
– 地摊—店面招牌—广告公司—展览会（Page 9） —博物馆（Page5）
世博会：世界博览会（World Exhibition or Exposition，简
称World Expo）又称国际博览会，是一项由主办国政府组 织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国 际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技 和产业上正面影响各种生活范畴的成果。 它鼓励人类发挥 创造性和主动参与性。把科学性和情感结合起来，将有助 于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。 案例：上海世博会 山西馆设计方案展示
展示与艺术设计
• 现代展示艺术设计在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、影 像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视 觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成人与物的互动 交流。 • 展示与平面设计（标志、字体、版式、广告设计） • 展示与环艺设计 • 展示与多媒体技术 • 展示设计是一门综合的艺术设计：从空间上看，它具备建筑空间的艺 术风格，平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力， 从造型和功能上看，展柜等展具是精彩的产品，从气氛上看，它又好 像迷人的舞台，随着科技不断进步，展示会加入高科技和新材料的设 计使用。
• 客户分析—市场调研
– – – – 1. 2. 3. 4. 5. 6. 企业的经营理念、行业、区域特征 市场调查：商圈、业态、属性、定量定性、参展商 项目所在地基本情况、区域客户经济承载力 投资方对展示的目标、展示重点、时间等的要求 展会名称 展示目标 展示的对象 展示地点 展示时间 办展机构
• 方案策划，制定进度：
– – – – 商业类：商场、专卖店、超市、专业会展 教育类：博物馆、美术馆、科技錧、世博会 节事类：体育赛事、主题公园 城市导示类：道路指示、标识、环境艺术主题的装置
• 虚拟空间领域：建筑漫游
展示设计
• 对展示空间的创作过程，称之为展示设计。
• 展示设计在我国是新兴行业。
– 以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于建筑设计， 较小规模的展示设计就归属于室内设计（注重以文字图 片展板为主线，以展品为主体陈列的环境布置）。
• 展示设计是一门综合艺术
– – – – 建筑空间：室内外设计 平面：平面设计 造型、功能：展具、产品设计 气氛：场景、舞美设计
展示设计师必须具备的素质
• 展示业在我国是2004年度批准开发，2006年底论证 通过的50个重要的新职业之一。在《中华人民共和 国职业分类大典》中属第二大类，是社会和行业急 需培养的复合型人才。
第二章 展示设计概述
• 展示是信息传递的方式，展示空间是信息传递的 途径与场所 • 展示设计：以信息传达为目的，以招引沟通为机 能，以再创造的空间环境为手段，以道具设施照 明技术为辅助， 在非常广泛的领域里展开的公众 性交流活动。
信息源 展示空间 (交互场所) 直观、生动、具体 手段多样化、形象化 受众 接受信息，并以自 己的理解加工信息
• 人类最早的展示活动，可追溯到远古原始部族时期：原始人的绘身、 纹身行为，其本身即是一种有目的的展示行为。 • 相关的有贸易特征的产品交换和买卖形式也逐渐发展起来，并形成了 集市，这可以说是博览会最原始的，商
业展示艺术有了进一步的发展：在实物广告的基础上出现了悬物广告， 即在店铺的门前和窗前悬挂与经营商品有关的物品及习惯性标志 ( 图
展示设计4：购物环境设计（各类商 场、超市、货亭等）
• A、购物环境的设计必须与商店的室内装修相协 调，采用适合开放式的销售方式的陈列，灯光照 明、货架、货柜、展台、柜台等方便顾客选购 B、广告招贴布置醒目、协调，指示说明清晰明 了 C、各功能性分区要合理协调且交通流线布局安 全便捷，如：销售、快餐、酒吧、银行等
展示的总体设计的程序1
1、前期策划、脚本、文字资料的编辑工作 • 前期设想、筹备和组织 • 资金筹集、广告、宣传 • 总脚本的策划：展览目的、展示主题、展示的 主要内容、展示重点、展品与资料范围、展示 地点、时间、展示的艺术形式、表现手法、环 境气氛的要求 • 细目脚本：每个部分的主附标题、文字内容、 实物和图片、图表统计、展示道具、照明、色 彩、材料的运用
•
•
展示设计7：数码网络互动展示设计
• • A、互动化 B、数字化 /z0001/ssize/cn/index.html 中国.上海世博会 中国馆
重 点
第三章 展示的运作
• 整体策划：
– 确定展示的目的和宗旨，决定展示的主题、内容和重点，对环境气氛的设 想，编排展示的程序、撰写文字说明及新技术新媒体展示应用等。 – Page40
•
A、展览会具有很明显的时间性和季节性 B、展览内容、时间、形式和规模上具有 很大的灵活性 C、要求强烈的形式感，要求创造活跃、 热烈的气氛，追求强烈的视觉印象 D、空间的设计上保证具有一定的洽谈和 销售空间
展示设计3：橱窗设计
• A、橱窗是商业广告的窗口，也是一个城市中 最重要的都市景观之一 • B、橱窗没有固定的规格和模式，多取决于商 店的格局和布置 • C、着重考虑其多维空间关系、立面构图、色 彩调配等方面因素
信息传递的流程
Who
What
Why When where how to how much
Whom
要素：主办者
展品
观众
展示空间类型
• 展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐 形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言， 通过对空间与平面的精心创造,使其产生独特的空间范围， 不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中， 达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为 展示空间。 • 现实空间
展示的总体设计的程序2
2、必要的技术资料和设计依据的收集工作 • 现场实际空间尺寸的测量
• 原有的照明设施情况，包括配电间位置、插座和 灯具位置、展厅的供电方式 • 展品的性质、具体尺寸、展示要求 • 材料的规格、价格、性能
展示的总体设计的程序3
3、艺术设计工作 • 艺术的总体设计：展示活动的总平面布局、展示 空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩 对比关系、统一的版式设计、照明形式的确定、 装饰形式的确定以及展示相关的其他项目，如会 徽、宣传品、纪念品、票证等的设计 • 平面布局的示意图、展示空间的预想图、色彩效 果的预想图、版面设计的示意图、以及照明效果 图等
• • • • • • • •
平面设计 广告设计 网页设计 室内外建筑设计 动画设计 服装设计 工业产品设计 展示设计
第一章 认识展示设计
展示设计是指展览和陈列的视觉艺术。 其工作范围包括 ： 1、各类商业销售空间:商场、店铺、饭店等 2、展会、展馆、博览会、博物馆等大型展览空间的 室内外环境规划、美化等一系列工作。 3、室内物品、商品的陈列、布置等展览工作。
• 手绘草图
• 展示艺术设计：平面布局图(动线图)、立面设计图、展 具设计图、版面设计示意图、展示空间预想图、色彩 效果预想图、照明效果预想图等方案效果图
• 展示技术设计：标有精确尺寸的平面图、立面图、照明和动力电 的线路设计图、道具的制作图、音响和电子设施计划等
• 实现—施工（加工、搭建） • 测试—运行（陈列、展出）
展示设计的特征
• • • • • 功能性 直观性 时空性 综合性 参与性
• • • • • 时间 面积 环境 形态 类别
展示的形式与分类
展示设计的范畴
• • • • • • 展览会设计 商业展示空间设计 博物馆展示陈列设计 演示空间设计 观光景点展示设计 庆典展示设计
展示设计1：博物馆陈列设计
7. 展品范围
8. 办展频率 9. 展会规模 10. 展会定位 11. 展会价格及预算 12. 人员分工、招展、招商及宣传推广计划
展示设计的流程
• 总体设计：确定整个展示活动的空间形态、平面布 局、参观流线、消防、采光、展示的艺术手法及陈 列布置的方法等。Page40 • 方案图实施：
– 收集资料（场地、展品、展示要求—策划书中应当体现） – 设计—方案（出方案、效果图、制作图 ）
• • • • • A、一般博物馆陈列主要以长期性为主 B、展示内容都经过严格审核，以保证其权威性 C、展品多以珍贵的文物和文献为主，设计重要充分考 虑展品的保护和安全 D、展示整体设计上要求具有严密的逻辑性和连续性 E、展示的艺术效果要求相当高
展示设计2：展览会设计（各类博览 会和展销会）
• • •
展示的总体设计的程序4
4、技术设计工作 • 标有精确尺寸的平面图、立面图、照明和供电线 路设计图、道具的制作图以及其他特殊设计的施 工图 总体施工
1、必须经常 关注国际展示艺术和其他相关艺术的风格、流派的变
化和动态 2、具备敏锐的艺术觉察力和鉴赏力，善于捕捉新思潮和新动向 3、熟悉与展示有关的建筑、室内设计知识 4、有较强的美术设计和造型能力 5、对展示艺术设计范围内新技术、新工艺、新材料的运用比较熟 悉 6、有良好的组织能力和协调能力，善于统筹规划，协调各部门、 各环节的工作
展示设计：在某种特定的展示空间环境中，采用一定 的视觉传达手段，借助一定的设施，将相关信息与内 容呈现在大家面前，以此对观众的心理、思想和行为 产生重大影响的创造性设计活动。
展示的发展历史
• 展示是一种包含着特定目标与意图的行为。 • 展示display是公共交流的信息载体
– 一种生活方式一种文化可以展示给大众并影响 大众，一个人可以从不同的展示中解读出无数 的文化解码和各种生活的启迪 – 城市、国家需要通过展示传递本地的文化、国 力及人文精神 – 表示展现之类的状态行为，是展览的扩展。 – 展览是将物品陈列出来供人们观看。