代展示设计是由人、展示物、展示环境、时间4个 基本条件要素构成的，音响、气味等也是展示设计中 的常用要素。现代展示设计体现以人为本的基本设计 原则，是一种综合性的时空艺术，数字时代的展示设 计主要有以下特点： (1)综合性 (2)科学性 (3)真实性 (4)思想性 (5)审美性 (6)经济性
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图1-2-3 英国水晶宫
图1-2-4 北京颐和园
图1-2-6 昆明园艺博览会吉祥物金丝猴“灵灵”
图1-2-5 1958比利时布鲁塞尔博览会
第三节
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展示设计风格流派
• • 一、展示设计的风格 展示设计风格指的是一个时代、一个民族、一个流派 所体现的主要设计思想和个性特点，是时代的艺术观 念与信息载体的统一。展示设计所涉及的风格主要有 三种类型： 1．设计师所处时代的风格特征（文艺复兴风格、欧 洲新艺术运动风格、现代主义风格、后现代主义风格 等）。 2．民族风格（古埃及风格、伊斯兰风格等） 3．个人风格
风格（style）即风度品格，体现创作中的艺术特色 和个性；流派（school）指学术文艺方面的派别。 室内的风格和流派，属于室内环境中的艺术造型和 精神功能范畴。展示设计的风格流派往往和建筑及 室内设计的风格流派紧密结合，有时也与同时代的 绘画、造型艺术、音乐、文学、戏剧等的风格和流 派紧密结合，因此展示设计是一门综合的艺术，与 之相关的诸类艺术风格也在展示设计里得到综合体 现。
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第一节 展示设计的概念
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“展示”的概念主要指展示活动的特定内容。展示活 动发展到现在，从社会的经济、文化角度看，对个人 而言，展示就是向大众展现自己的风貌和气质；对团 体、企业而言，是对外界宣传自身，让公众了解其理 念、主张、成就等。通常“展示”（display）也被 等同于“展览”（exhibition）,在我国20世纪80年 代后用来涵盖“展览”的概念，近来展览常与会议结 合举办，也叫“会展”，几个词内涵相近。所谓”展” 是指陈列、展示物品与精神面貌，就是对外作 “秀” （show）；所谓“示”、 “览”展览会”的“会”， 是指为了实现某种目的而集中在一起进行交流的场所， 它既是参展商之间的交流场所，也是观众之间的交流 场所，更是观众与参展商交流的场所。
第二节 展示活动的发展历程
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一、萌芽探索时期
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在人类社会初期，人们将剩余物品进行交换，展示与陈列实际 上已经出现。随着社会剩余价值的产生与行业的逐渐增多，产 品交换促成了集市的出现，人们将产品分门别类地摆放，有针 对性地推销产品。 封建社会中期，商贸活动更加繁盛，出现了大量的专业性店铺， 多数店铺都有自己的商号、牌匾，以及一些象征所销商品的标 志物，还有专门的货架、橱柜用以陈列商品。从著名的《清明 上河图》(图1-2-1)上就可略见一斑，上面出现许多商铺和招牌 广告，这也是最早的商业展示和视觉传达设计。
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二、展示的外延
展览和展示作为经济、文化服务活动，属于第三产 业。展示活动的外延很广，它包括：1.以各种类型实 物展示、销售为主的活动，如房产展示、卖场陈列展 销活动等；2.以信息资讯的交流、交易为主的活动， 如：信息发布会、研讨会博览会、论坛等；3.以形象 展示、演示、文体交流为主的活动，如体育运动会开 幕闭幕式，现场演唱会、时装展示会等；4.以传播思 想文化开展社会公益为主的活动，如画展、影展、博 物馆陈列等；5.以节日、纪念日、庆典为主的活动， 如我国在国庆、春节期间举行的节日气氛展示，企业 开业与周年庆典活动等。
二、发展成熟时期 考古学与自然科学、航海技术的发展和地理大发现，欧洲一些 国家出现了展示自然、科技、人文以及艺术品等为主要内容的 各类“博物馆”。最著名的是1753年建立的“大英博物馆”。 展示艺术真正的发展是从19世纪开始的。19世纪初，欧美出现 了橱窗陈列和商品广告。随着工业革命的到来，社会生产力的 提高，科学技术的进步，国际交通的发展，为举办国际性的展 览提供了有利条件，1851年在英国伦敦海德公园举办的“万国 博览会”是世界公认的第一届世界博览会。 我国举办展览会的历史也源远流长，最早参与国际性展览会是 1904年的圣路易斯国际博览会，展出了北京颐和园的模型(图12-4)。 50年代以后，我国重新参与到国际展示活动当中，向全世界宣 传中国五千年的文明，获得极好的反响，中国展馆还多次获得 大奖。我国国内随着改革开放的推进，经济快速发展，展示设 计也随之发展，建造了大批的专业展馆，经常举办大型的展示 活动，1999年我国在云南昆明首次承办了专业性的世界园艺博 览会。 图1-2-2 大英博物馆 图1-2-1 清明上河图局部
第一章
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展示设计概述
• 一、展示的内涵
所谓展示，是指在某一地域空间，由多人聚集在一起 形成的定期或不定期的物质、文化交流活动，主办方 通过展品、图片和文字等实物，向观众集中传达信息， 是实现贸易投资双向交流、是树立形象扩大影响的一 种经济活动，或是以进行知识思想传播为目的的文化 活动。
随着我国经济的迅速发展，广阔的市场前景，优 越的投资环境，令全球瞩目，而越来越多的展览会亦 日渐成为中国连接世界的经济桥梁和纽带，被誉为国 民经济的“晴雨表”的会展业则成为新的经济增长点。 展示设计是一门综合艺术设计，展示空间是伴随着人 类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定 的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空 间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不 仅含有解释展品宣传主题的意图，而且使观众能参与 其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们 一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们 称之为展示设计。 展示设计就是依据一定的目的或主题进行三维 的视觉传达，首先必须明确让人看什么，理解什么， 进而使其产生什么行动。现代展示设计是一项综合的 传达工程，它不仅包括版面设计、印刷技术，还包括 建筑、室内外空间、交通计划、人群控制、家具陈设、 照明、摄影、音像、计算机技术、材料、构造、安装、 预算等诸多的系列因素。展示设计的内涵与外延非常 广泛，它是一个随着时代的发展、技术与经济的进步 而不断被充实和拓展的概念与课题。在现代社会里展 示活动已深入到经济、文化、日常生活的方方面面， 逐步成为社会经济与文化发展的黏合剂，而且已成为 很多企业发展跃上新台阶的加速器。