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3/5/2020
运营分析：玩微博的人
玩微博的人，是一群什么样的人？
在微博里，我们可以找到明星、企业、名人、同学、同事、志向相投爱好 者！他们是年轻、活跃、关注网络、关注热点、喜欢展示自己（家庭）、 喜欢发表自我见解的一个群体！
他们标签有： 时尚 流行 潮流 70后 80后 90后 购物 ……
微博对他/她们来说，代表着什么？
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栏目规划
3/5/2020
#早安# 早安问候
#心随悦动# 悦享原品中的产品介绍
#享你所想# 分享一些护肤、美容、养生以及 生活中的小知识、小技巧，分享一些平常人们 忽略的一些小细节等。
#品世界# 分享世界上的各种美景，新闻，以 及各种世界的人生百态等
#缘来•晚安# 分享一些美文美景、趣闻趣图等 轻松愉悦类的内容
14:00
本阶段用 户处于工 作或学习 中，互动 较差，以 消息告知 或娱乐的 形式发微 博即可
18:00
22:00
本阶段适 合发活动 及知识、 健康话题
1、每天更新3-10篇微博 2、根据节假日可适当增加微博数量 3、活动期、热点新闻，可适当增加转评微博数量
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3/5/2020
内容规划：微博话题
3/5/2020
@悦享原品 微博运营方案
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目录
• 运营分析 • 微博定位 • 形象规划 • 内容规划 • 栏目规划
3/5/2020 2
3/5/2020
运营分析：官博运营分析
背景图和首页BANNER未根据品牌做相对应的图片设计， 需要根据品牌做背景图和首页BANNER的设计
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3/5/2020
运营分析：官博运营分析
• 日常微博内容可以一个普通人一天的生活为线索，日常生活虽普通，但是大家 都经历，极易产生共鸣，例如：
早上：早餐、路遇、困、赖床、挤车等 上午：工作中的亮点、看新闻、笑话等 中午：吃什么、减肥、午睡等 下午：工作发泄、看新闻 晚上：乐趣、活动、跟朋友聊天打屁、学学小知识、不想睡
• 节假日发布相应话题，或者根据节日推荐相关活动或产品
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3/5/2020
谢谢！
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产品话题 活动微博 娱乐话题

发布1-2条
发布1-2条
发布1-2条
好
知识话题
娱乐话题
活动话题
晚
发布1-2条
安 结
束
9:00
本阶段用 户处于工 作或学习 中，互动 较差，以 消息告知 的形式发 微博即可
10:30
午餐前， 用户关注 娱乐及餐 饮类话题 较多
12:00
午休时是 用户互动 高峰，抓 紧时间做 宣传
获取信息、展示自己（家庭）、对接企业、放松心情……
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3/5/2020
微博定位：目标受众定位
主要购买群体：爱美、追求潮流时尚的女性 消费者
价值观
微博轨迹
➢注重实际体验 ➢小资样的轻生活 ➢相信名家及口碑 ➢健康、环保、公益
➢炫自我、炫生活 ➢明星、名人、大V观点 ➢热点事件 ➢时尚、购物、美容 ➢艺术、娱乐
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微博定位
人物形象——悦悦
3/5/2020
人格化的形象（表情、用词） 个人观点 配图
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3/5/2020
形象规划：版面布局
简介：品牌口号+网站地址+产品诉求 右侧栏：
公告、微客服、友情链接、粉丝服务、联系方 式等都加上
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3/5/2020
内容规划：话题及发布时间
早
热点新闻 活动总结
娱乐话题 餐饮美食
微博认证成功之后主页右侧将 添加： 公告 服务 客服咨询
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3/5/2020
运营分析：优秀案例微博分析
@亚马逊 /amazonchina @麦包包 /mbaobaovip
发现一：相比较业务微博，社会热 点、娱乐类内容转评量较多！明显 提成了微博亲和力。 发现二：博文半活动半产品，且参 与有奖的，在奖品的刺激带动下， 可以极大的提升参与度