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踏实肯干，努力奋斗。2020年11月3日 下午6 时47分2 0.11.32 0.11.3
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月3日 星期二 下午6 时47分0 秒18:4 7:0020. 11.3
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idea-p 按章操作莫乱改，合理建议提出来。2020年11月下午6时47分20.11.318:47November 3,2020
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专题研究
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研究成果：品牌基因的发现者
一如达尔文之品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是企业
组织历史的沉淀与独特精神内质。
品牌基因的发现，为品牌提供了更为微观的研究理论，同
时也为企业获得品牌战略发展提供核心支持，为品牌的独
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专题研究
新资源是谁？在哪里？
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观念生产力
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智本新资本
专题研究
由此进入智本主义时代
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观念生产力的推行者与实践家
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专题研究
一个多元组合的资源群体
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唐都智业传播机构idea-p
董事会
总经理
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专题研究
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今天的形态：生活在别处…
飘一代的理性 这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。 这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。 这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。
飘一代的感性
JUST DO IT !
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专题研究
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成就的秘密：一个观念的财富！
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专题研究
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计划
•企业进驻考察，了解复地体系有关企业理念、文化、管理、营运 •提交考察报告，实施品牌建设规划建议 •提出复地品牌战略定位与理念定位，确立品牌主张 •实施品牌形象确立和风格调性 •视觉系统和物料设计 •品牌推广(可结合具体物业)和品牌传播规划 •品牌建设目标考核与阶段评审
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21世纪
4S
1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足
唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品
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4Super:1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction
专题研究
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营销 企业以产品和服务以及观念参与交换而获得利润的生存形态。而 在产品体系、服务体系和观念文化三大体系之间，唯有集成方能 形成营销的质能、动能与势能三能一体的巨大能量 任何一种体系的缺乏，都将导致营销整体体系的运行不畅和资源 耗损。传统与单一的营销体系必须接受全新的改造方能生存
传播
在IMC理论中，传播成为企业营销外化的一种，更是创造营销增
ISO管理委员会
首席营运官 总监室/出品审查委员会
wer
青岛事业部 上海事业部 重庆事业部
精艺堂印刷公司 丰泽堂影视公司
媒介执行中心 信息咨询中心
网络多媒体中心
创意设计局 策略研究中心 品牌管理中心
行政财务部
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广州天河中信广场55层01-08单元
专题研究
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一个ISO9001的智业服务品牌
•唐都服务方式：品牌全面代理制合作，共建合作平台
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•工作方式：上海、广州工作站
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.320. 11.3Tu esday , November 03, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 8:47:00 18:47:0 018:47 11/3/20 20 6:47:00 PM
市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生 风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会 有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现， 会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得 住吗？
蒸汽机改变世界用了200年， 资本改变世界用了100年， 汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年， 而网络改变世界只用了几年…… 你的营销思想和体系还不变吗？ 新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！
wer
谢谢大家！
• 97年开始，来自北欧小镇的诺基亚以并非移动通讯领域 资深企业的姿态进入市场，其以完全不同的创新个性定位 刮起了一股强劲的个人手机之风
• 2000年，诺基亚获得该领域32%的市场占有，而同时摩 托罗拉则惨跌至13%，3300亿美元市值也大大缩水至 320亿美元，裁员超过去2万人。2001年，善于创新的诺 基亚进一步提出了40%的营销跃进目标
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专题研究
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启发点：4S对于营销体系的启示
4S
1S--创新 2S--速度 3S--系统 4S--满足
所有企业生存的根本之道。更是星港在床垫行业传统营 销观念进行整合提升的核心指导思想与前提
由传统企业经营同质模式，确立差异化品牌营销战略， 快速实现品牌跃升，谋定而动，对于动的需求
质能是一个品牌的现实能量状态,
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他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等
专题研究
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听了说的，更要看做的…
唐都部分操作案例
唐都客户群简介 自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户， 行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政 府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销 渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一 的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙 等，赢得企业界的赞誉。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.318:47:0018 :47Nov -203-N ov-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。18:47:0018 :47:001 8:47Tu esday , November 03, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 320.11. 318:47:0018:4 7:00No vember 3, 2020
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专题研究
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柏拉图断想式思考…
资本全球化 除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切 边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一 个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？
柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活 存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理 由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。 有谁象柯达这么努力吗？
以消费市场为核心，以资料库行销为基础，以建立消费者与品 牌之间的优良关系为目的，建立起聚合型的高效、减省、便捷 的品牌营销运作管理体系，达成企业高值营运目标！
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专题研究
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IMC分解
集成 如同60年代集成电路板的发明，使电器电子产品获得了几何级飞 跃，并使高效、智能多元一体化成为可能，使研发周期倍速增长， 更使消费者享受成为现实，同时创造出全新的营销市场
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 1月3日 星期二 6时47 分0秒18 :47:003 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午6时47 分0秒 下午6时 47分18 :47:002 0.11.3 一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.11. 320.11. 318:47 18:47:0 018:47:00Nov- 20 牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月3日星 期二6 时47分0 秒Tues day , November 03, 2020 创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20. 11.3202 0年11 月3日星 期二6 时47分0 秒20.1 1.3
研究成果：品牌能量.三能一体
品牌势能BEp=mgH
BRAND ENERGE
势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高, 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎 上” “势不可挡”，“理念高于一切”的哲 理.
品牌动能BEk=1/2m2V
品牌质能BEq=m2c
动能是一个品牌的运动与市场硬件提供 的速度,方向越准,速度越快,所代表的品 牌发展也越快。所谓“速度战胜规 模”,“以先变应变”,“快的吃掉慢的” 的哲理.
让一个经常胡思乱想的群体规范起来是有一点 难度的，不过我们知难而上了。 这个世界上，重要的不是选择而是行动！
当WTO进入中国广告 我们率先导入国际标准化质量管理体系 管理创新意味着公司经营的哲学
以顾客为中心是我们的第一原则
满足且超越顾客的需求与期望是我们永远的追求
持续改进为客户提供增值的过程服务
坚持标准化,专业化,职业化,体系化的作业风格 为客户输出国际标准化的广告智业供应链的对接
发展后滞：社会进步与营销的反速
让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…
共享期 文明期 丰沛期 物质期
共享期
4S品牌观念营销
文明期
4C品牌服务营销
丰沛期
4P产品营销
20C/20
20C/50
20C/60
20C/90 21C/10
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匮乏期
专题研究
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