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中国广告发展史

物质条件。 • (2).经济广告 • 原始社会末期出现了商品生产和商品交换,作为传达商品信息的经济广告也随之产生。
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期(我国古代商业史上第一次繁荣时期)
(1).口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人, 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具,摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司,上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组,先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告,要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后,悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志,起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作为标记;买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• (4)垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子,都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式,让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客,也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括:2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展,依赖于商品交换的产生和发展,以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中,产生最早的是社会广告,在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段,经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制,我国古代并未形成独立的广 告行业。
古代广告发展的三个阶段:

(一).先秦时期的广告
• 1.原始社会时期的广告 • (1).社会广告 • 广告是人类信息交流的必然产物。人们只有相互交往,才能共同生存。人们在一定的社会关系
的基础上结合而生成活的共同体,由此形成社会 • 社会广告出现的因素: • 一是人类互通信息的需要;二是人类有剩余商品交换的需要;三是具备产生广告手段和形式的
• 在北京地区。1979年8月,北京广告公司成立,1980年5月与北京市美术公司合并,改称北京 市广告公司。
• 在外资方面,1979年日本电通广告公司最早进入中国。成立了中国第一家中日合资天津联谊 广告公司。
第三节 新形势下广告的发展
形势下的趋势走向 :
• (5)命名广告
• 汉代以来,市场出现竞争,商人为稳固自己的商品市场,多以该商品的能工巧匠的名称或与商 品有关的故事情节、历史背景来命名,形成了商品命名广告。同时这一时期还出现了名人广告。
广告
牌及电车软文广告
霓虹灯广告
大橱窗广告, 电影广告、招贴广告
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