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社区商业的特征

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顾客属地性 业种配套性 日常便利性 服务亲和性 赢利稳定性 需求依赖性 商圈扩展性
社 区 商 业 的 特 性 决 定 了 它 的 角 色
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社区商业的角色
忽悠买房者？ 间 的 关 系 究 竟 是 什 么 ？ 社 区 商 业 与 住 宅 开 发 者 之


周边市政规划分析
商业物业条件分析
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社区商业市场分析---调研模板
1.项目周边环境调研分析 1)项目1.5公里半径周边商家/机构分布 2)项目周边未来20000平米以上商业规划/在建项目 3)项目商圈调查与分析:


分别0.5/1/1.5公里半径居民人口数、人口结构、家庭收入水平,
能否在项目目前条件下开业经营，培育商业氛围。
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社区商业规划布局
社区商业布局类型 各业态布局特点 人流动线的规划 社区商铺铺位面积配比 社区商铺铺位开间/进深比例
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各业态布局特点
根据各业态的经营特点，对于位置的要求也不尽一致。从方便居民生活及 合理分配资源的角度出发，应该要注意的基本原则有以下几点： 在商业布局时，可优先考虑体现居民生活便利的业态，如超市、服务 配套类和便利店等业态的位置，既方便社区及周边居民的消费，又兼顾龙 头商家对其它小商家的带动作用； 餐饮、娱乐休闲等业态有噪音、卫生等问题，在规划业态时应避免影
些与主题相关的活动也很有帮助，目前来说，较少有社区商业采取这样的形式，原因是处于
刚起步阶段，运作模式尚不成熟。这种较为灵活的方式不但可巩固社区商业特色，使之在业 主/消费者心中留下深刻印象，而且也是与业主/消费者拉近距离，可以从一个侧面体现社区 商业的贴心服务，营造活泼、亲切的商业氛围。
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响到社区居民的正常生活；
对位置要求不高的业态可规划于相对较偏的位置，如装饰公司、美容 一般是以二楼为主要承租面积，但必须预留良好的展示面。
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人流动线规划
在社区商业的人流动线中，一般存在人流的集散中心，目前主要表现为两 种形式：人流焦点和人流端点。 人流焦点一般位于社区主出入口或商业的主力店，是人流的集散地，具有 唯一性，一般情况下，人流焦点人流较密集，具有凝集人流的作用。 人流端点一般位于社区出入口和商业的主力店，是拉动人流的关键，可以
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社区商业与整体住宅区关系
从整个社区的综合价值提升的角度来看，商业服从于社区，这一点，反映在商业特色的 营造上，体现为商业的文化、主题、特色应该与住宅保持高度统一； 在建筑外观及线条上，除了与住宅风格相统一，还应该注意强调自身色彩及线条的强化 运用，因为商业与住宅是不同区间的两种物业，商业在外观的处理上更强调视觉的冲击力； 景观小品、植物及地方代表性建筑对于整个社区商业的特色营造及商业氛围提升也有着 重要作用，具体可依据自身特点进行相应的布置。 除了以上几点，定期或不定期地举办一


市政规划对项目片区商业规模的影响
项目自身条件对规模的影响等。
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社区商业主题定位
商业主题形象定位主要考虑的因素：
住宅楼盘的整体风格 项目片区的整体氛围 主题营造的可实现性等
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社区商业业态组合
百货、超市、餐饮、服务配套、美容、服饰精品、生活家居和 休闲八大类业态构成了社区商业的基础业态。 业态组合规划原则： 社区商业基本特性：超市、餐饮和服务配套是社区商业三大 基本业态； 租金收益的最大化，位置较好的铺位优先考虑承租能力较高 的业态； 是否具有招商的可执行性，符合项目实际情况；
昆明中原商业招商部
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刘喜云
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目
第一部分 第二部分 第三部分
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定义与特征分析 定位与业态规划 招商与销售管理
第四部分
营销与运营管理
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社区商业定义与特征分析
社区商业的定义 社区商业的特征 社区商业的角色
社区商业的问题
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社区商业的定义
何谓社区商业? 社区是指在一定区域内的居民具有归属感的相对独立的住宅区。 社区商业则是主要为社区居民提供日常生活必需品、服务的商业及服务设施 （含无店铺的各种服务），具体指能满足和支撑不同业态商业设施正常运营的居民 住宅区商业。 它的服务人口一般在5万人以下，服务半径一般在2公里以内。由于这一商业的 属性决定了它的总规模一般应控制在3万平米以内， 社区商业是什么？不是什么？业态? 定义突出的是什么？ 商圈？ 同类对应的是城市商业中心\区域商业中心
内部型社区商业；
业态类型：日常生活消费、社区配套、餐饮、休闲、娱乐、专业市场 等，但社区商业中定位为专业市场的商业较少； 形象定位：低档、中低档、中档、中高档、高中档、高档； 名称建议（通常是综合项目所处区域、项目自身特点、开发商名称等 来确定）。
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社区商业顾客定位
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社区商业类型--按照服务的规模分类
便利级商业：面积一般在3000M2以下，由一组小店或集中
在一起的一个大集成店组成，包括便利性零售、服务、餐饮等店铺， 服务人口一般在3000人以下；
邻里级商业：面积一般在3000-20000M2，以超市为主力店，
包括便利性零售、服务、餐饮等店铺，服务人口一般在3000-50000人；
并存多个，有效地提升人流流动频率。
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人流动线规划
焦点型人流动线和端点型人流动线的主要特性是：
焦点型人流动线 人流集散中心具有唯一性； 能有效的聚集人流，对人流焦点 附近的商铺价值提升明显；
端点型人流动线 人流集散中心为两个或多个； 两端或多端拉动人流，增加人流频 率，提升商业的整体价值。
顾客是谁 顾客规模 顾客特征
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社区商业规模定位
商业规模是确定社区商业类型的基本要素之一，特别是对于未确定商业面积 的项目来说，规模的定位更是重中之重，适中的商业规模才能有利于项目的整体 发展。商业规模的大小在一定程度上决定着社区商业的性质，一般情况下，社区 商业的规模越大，人均商业面积越高，其商业的对外经营性质越强，呈现出正相 关的关系。规模定位中主要考虑的因素有： 区域的商业市场容量 市场整体租售状况对项目规模的影响 项目的商业属性（辐射型、中间型或内向型） 主力店的带动效应 竞争性项目对项目规模的影响
化，一般情况下本社区人口规模足以支撑商业的正常经营。2013-7-18 Nhomakorabea5
社区商业类型--按照交通时间分类
社区商业提供的服务一般交通时间15分钟内可到。 有专家把构建社区购物网称作“51015”，即居民出家门 步行5分钟可以到达便利店，步行10分钟可到达超市和 餐饮店，步行15分钟可到达社区购物中心。

商业交通时间：步行5分钟内，如形成商业街区则可考虑步行十 分钟内；

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商业功能满足：服务为主，便利性商品和服务，便捷性餐饮。
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社区商业类型--按照社区规模分类
中型社区： 人口规模：2000-5000户；
人均商业面积：0.6-0.8平米/人；
可设定的商业层次：便利商业组合+商业街区或邻里购物中心 (交通条件优良者可考虑形成商业街区)； 商业交通时间：步行10分钟以内； 商业功能满足：日常性服务与商品并重，便捷性餐饮并可结合
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社区商业类型--按照商住比指标分类
辐射型：5％—11％，商业体量大，对外来客流要求高，对交 通、人流、商业氛围要求较高。 中间型：2％—5％，主要依赖于本社区居民的需求,兼顾周边. 内向型：2％以下，基本不考虑社区商业的对外性，完全依赖 本社区居民的需求，商业规模的大小可根据社区人口规模而变
社区级商业：面积一般在20000-50000M2，以生活百货或大
卖场为主力店，辅助其它专业、专卖、餐饮和服务，服务人口一般在 50000-150000人。
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社区商业类型--按照载体建筑形式分类
底商型商业 裙房型商业 独立型商业
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社区商业类型--按照布局分类
5.项目概念测试（设计项目定位与初步规划，对消费者、小型商家和相关人士进行测试）
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社区商业的定位策划
市场定位 顾客定位 规模定位 主题定位
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社区商业市场定位
市场定位是前期定位策划的最重要定位之一，主要包括： 功能定位：按商业辐射程度分为辐射型社区商业、中间型社区商业、
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社区商业的问题
鸡先还是蛋先 便民与扰民 出租与出售 一铺养三代与三代养一铺 放水养鱼还是杀鸡取卵 物业：管理还是经营 步行街还是不行街
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小结
搞清楚社区商业是什么？ 搞清楚你要什么？
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目
录
第一部分 定义与特征分析
第二部分 第三部分 定位与业态规划 招商与销售管理
流动人口调研分析（数量、构成、职业、年龄、收入水平、消费特点等） 项目周边交通设施图示及主要客流对象及走向（普通路、快速路、轨道交通、公交枢 纽与线路）

项目客流监测:平时\周末,（7：00—22：00）不同方向客流量及其交通工具；
2.小型租户分类入户深访（租户类型、面积、营业额、经营状况、项目规划概念测试等） 3.消费者街头拦访调查（个人基本信息、消费习惯与特征、项目绘画概念测试问题等） 4.特别调研项目：典型或可参考个案深度研究、特殊消费群体调研分析