西班牙埃尔切的烧鞋事件
俄罗斯市场
（三）民族主义
民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济 力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现：
号召人民只买国货
反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出
产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔
寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利 时、摩纳哥、列支敦士登 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多 “统而不治”
第二章国际市场营销环境 第四节 国际营销政治法律环境 Global Marketing
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法

1997年 美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨 国公司－－沃尔－马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从 加拿大货架撤下：沃尔－马特公司引起纷争”，“古巴问题：沃尔－马特公司因撇下睡衣而陷入困境”“睡衣 赌局：加拿大与美国赌外交”“沃尔公司将古巴睡衣放回货架”。 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。 美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时沃尔加拿大分公司采 购了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯－伯顿法。这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴 通商。而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡 衣。这样，沃尔公司便成了加和美对外政策冲突的牺牲品。沃尔马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而判刑。但是，如果按其母公司的只是将加 拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
（2）对价格策略的影响
注意目标市场国家对价格实行控制的产品范围
（3）对分销策略的影响
注意目标市场国家对销售渠道设置方式的规定 注意和经销商终止合同的法律规定
（4）对促销策略的影响
对广告媒体的限制 对广告时间的限制 对广告内容的限制
对广告产品的限制
广告产品限制资料
2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广 播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等 国际性体育赛事。
一项调查报告
1960-2000年政治干预事件分布
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
拉美国家 阿拉伯国家 非洲国家 东南亚国家
49% 30% 13%
11%
发生接管事件较多的国家
1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在： 阿根廷 智利
古巴
阿尔及利亚
利比亚
汇率
国家民族与经济安全 人民利益 容易引起公众争论
举例：农产品国际营销
农产品国际营销属于政治敏感性较强的贸易领域；农产品大规模 进入某国的主流市场，或者一举占领对方农产品市场的较大份额， 都极容易引起东道国政府的警觉；
国际农产品营销应采取边角市场、多市场进入、小市场份额策略
习惯法系特点
采取判例法，即根据法庭判决所确定的先例为基础
工业知识产权的解释
（1）习惯法：使用在先原则 （2）成文法：注册在先原则
对不可抗力的解释
习惯法：“合同双方在合理范围内无法遇见的某种自然灾害”， 包括洪水、雷电、地震等； 成文法：“对于履约不可避免的干扰，无论这种干扰是因自然力
3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收 4、实行4%的低税率关税； 5、进出口不实行货物配额限制 6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾 GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。
60国政府风险状况
对企业经营的限制程度
高 中
菲律宾 伊尔
低
玻利维亚
政 治 不 稳 定 性
高
萨尔瓦多、伊朗、扎
利比亚、肯尼亚、尼
阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亚、 巴西、哥伦比亚、印度、意大利、以色列、南非、西班 巴基斯坦、摩洛哥、巴拿马、秘鲁、 牙、泰国、乌拉圭、津巴布韦 匈牙利、突尼斯、土耳其、南斯拉夫
中
加拉瓜、赞比亚、尼 日利亚
澳大利亚、奥地利、智利、丹麦、芬兰、法国、爱尔兰、
韩国
例：如果你每买100元日货，你就会……
1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自卫队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书
6.为小泉拜鬼支付汽油费用
课堂讨论：星巴克
是非大决战：星巴克是否可以在故宫开店？
（四）政治风险
低
阿尔及利亚、希腊、墨西哥、沙特、
中国
委内瑞拉
日本、科威特、马来西亚、荷兰、新西兰、挪威、新加
坡、南朝鲜、瑞典、中国台湾、英国、美国、德国
（四）政治脆弱（敏感）性
1、界定 有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而 比其他产品或行业更容易受到政治的影响
2、指导原则
那些在下列方面影响较大的产品或行业、词汇、策略等更具有政 治敏感特征： 环境
2、评估政治风险程序
总体政局不稳定风险？
否 是
停
所有权/控制权没收风险？
否 是
停
经营风险？
否 是
停
转移风险？
否 是
停
投资
迪拜市场
迪拜的基础设施
中东与世界的贸易集散中心
经济政策环境
1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国；


2、货币稳定，与美元汇率连续保持25年不变；
3、文化分裂 4、宗教对立
政权的频繁更替
泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组 建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府
1945以来，印度产生了51届政府
2009年6月的洪都拉斯，军事政变，扣押总统
政治事件
没收 征用 国有化
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；


1938年接管了整个石油工业；
1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有……
还是人类行为引起的”。
2、各国商法
市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法
3、东道国法律对国际营销的影响
（1）对产品策略的影响 在国际营销中应特别注意法律对以下几个方面的要求： 产品的安全性应该符合的标准
各国对产品的包装（颜色、材料、标签等）
对售后服务的要求
对品牌名称及注册保护的要求
（二）国际经济法律
1、保护消费者利益的立法 2、保护生产制造者和销售者的立法 3、保护公平竞争的立法
4、调整国际间经济贸易行为的立法
（三）东道国法律
1、法律制度两大体系 成文法系 习惯法系
成文法系特点
（1）普遍采取成文法，以法律条文为基础，强调条理、逻辑 （2）法律的判决和实施以法律条文为基础，由法官引证和解释
伊拉克
（3）经营风险
地方含量法律 劳动力问题 价格管制
税收管制
进口限制
可口可乐在印度
50年代退出印度（40%） 1993年重返印度 2006年杀虫剂事件
可口可乐在印度 难题无解
“我（1974年，印度政府颁布了《外汇管制法》，规定外资在合
（2）共和制
共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机 关或公职人员手中的政权组织形式 美国
墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等
2、政党类型
一党制国家 中国、越南、朝鲜、古巴 两党制国家
美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰
多党制国家
日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等
资企业中所持股份额不得超过40％，超过比例的必须限期让出股份。
不满此项规定的可口可乐与IBM联手退出了印度市场。几年后，挡不 住印度庞大市场的诱惑，可口可乐再度登陆印度，逐渐在印度软饮料 市场上占据优势。可惜好景不长，1977年，时任人民党政府要求可口 可乐公司公开配方秘密，转让生产技术，此举招来可口可乐的抗议， 当时的印度工业部长费尔南德斯以保护民族工业为由，将可口可乐赶 出了印度。） 汇率
1、类别： （1）总体政局风险； （2）所有权风险
（3）经营风险；
（4）转移风险
（1）总体政局风险
政党更替 革命 骚乱
外来侵略
玻利维亚的罢工（2008年玻利维亚最大锡矿因工人罢工陷 入生产瘫痪 每日损失近50万美元 ）
2010年希腊骚乱
（2）所有权/控制风险

问题： (1)造成沃尔公司困难处境的原因是什么？ （2）结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。 (3) 国内企业在国外市场该如何规避相关的政治和法律风险
一 、国际政治环境
（一）政府与政党体制 1、政府类型： （1）君主制
（2）共和制
（1）君主制
君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资