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采购市场分析


供应商调查表
实地调查注意问题
• 调查哪几家
• 了解供应商提供产品特征(款式、档次、价格、品种等) • 供应商环境 • 服务 • 供应商销售额
作业
• 设计调查问卷(或者写出调查时需要了解内容,和你要向 供应商提的问题)
• 完成调查报告 包含以下内容:行业竞争情况、供应商数量、供应商规模
深入供应商调查(实地调查)
获利能力
(生产设备、质量管理、文化、 管理)
竞争现状 发展趋势
微观分析 (供应商具体情况)
信息来源渠道
• 出版物、专业杂志、期刊 • 行业协会 行业协会网站 (麦肯锡季刊发布的研究报告经济学人
行业分析 )
• 商品目录(性能、价格、技术、服务等) • 信息服务机构(咨讯
分析以下产品竞争状态
市场因素
笔记本
货运卡车
供应商间竞争 差异化程度 替代品 进入壁垒 市场集中度 购买者议价能力
结论
电力供应
市场因素
笔记本
货运卡车
电力供应
供应商间竞争 差异化程度 替代品 进入壁垒 市场集中度 购买者议价能力
结论
高 低 高 低 低(大量购买者,竞争者) 无(市场决定价格)
相对较低 高 一般(租赁服务) 高 高(少量供应商) 低
场监视与分析
电机、喇叭
M
适当市场分析
调谐器、整流管、焊接 材料、外壳等
L 偶尔、简单分析 晶体管、清洁物品
N
根本不进行市场分析
供应市场分析
关键、重要 采购品种
P:政治 E:经济 S:社会 T:技术
宏观环境分析 (国际采购)
产品生命 周期法
供需关系
初步供应商调查(调查问卷、
五力模 型分析
名称、产品、品质、市场份额 等)
• 展览会 • 论坛
• 中国经济信息网 • 人大经济论坛 • 四大 (德勤 普华永道 毕马威、安永) • 114
产品特征 顾客特征 价格、销量 竞争程度??
产品可得性 价格趋势 竞争水平
五力竞争模型
供应商数量 市场份额 增长速度 产品差异化
采购方数量? 采购方地位?
相对竞争者的优 势、劣势??
寻 找 新
竞争型市场
寡头垄断
很低 无 无 很高 很高 无
垄断
可能市场组合
通过需求方、供应商数量, 判断是买方市场还是卖方市场
注意问题
• 宏观分析及行业分析数据从网上查找资料(行业报告、竞 争力报告等)
• 分析宏观因素(社会、经济、法律、政治等)对行业发展 的影响表现在哪?
• 行业产品差异化程度? • 行业发展趋势? • 处在生命周期哪个阶段?特征是什么? • 产品是什么? • 产品品牌有哪些?各个品牌占市场份额是多少? • 不同品牌有什么特征?
、供应商产品特征(产品品种、优势、劣势、价格、质量 、服务、付款、包装等)、各个供应商间产品差异。 结论:向谁买
不要 写理论、概念
供应商调查
基本信息
管理信息
规模与综合能力
绩效记录
行业分析(资源市场调查分析) 初步供应商调查 深入供应商调查(实地考察生产、质量、管理等)
供应商调查情况
• 1、总体情况(企业知名度、供货能力、地理位置、市场 地位、管理层稳定性)
• 2、生产制造能力(生产能力、生产员工素质、生产制造 过程等)
• 3、质量管理(质量管理过程、质量认证、质量合格率) • 4、物流及交货(交期、运输方式、紧急订单处理等) • 5、环保安全
为什么要进行 供应市场分析
分析在什么时间进行?采购前、采购中、采购后? 分析一次就够吗? 对所有采购品种都要进行分析吗?
供应定位模型
H
H
影响 M /供应 风险 等级 L
M L
N
N 80%的品项=20%的价值
20%的品项=80%的价值
支出水平
ABC分类方法: 关键物资 重点物资 一般物资
物资重要程度决定供应商关系紧密程度, 决定需要采购人员投入时间与精力。
20%的品项=80%的价值
支出水平
影响/供应风险综合模型
H
微型整
H
流管
调谐器
喇叭
影响机
风险 等级 L
会议室 租借
晶体管
L
整流管
N 螺栓与
焊接材料
N 螺母
清洁物品
80%的品项=20%的价值
20%的品项=80%的价值
支出水平
影响/供应风险综合模型
供应市场分析排序
认真、持续供应市
H
以收音机零部件为例
• 喇叭、电机、微型整流管、调谐器、整流管、焊 接材料、清洁用品、晶体管、会议室租借、螺栓 与螺母
对这些采购品项供应定位模型进行分析
H
微型整
H
流管
调谐器
喇叭
影响 M /供应
外壳
M
电机
风险 等级 L
会议室 租借
晶体管
L
整流管
N 螺栓与
焊接材料
N 螺母
清洁物品
80%的品项=20%的价值
项目三 供应市场分析 张桂兰
主要内容
知识目标
学习目标
供应资源宏观环境 资源行业环境 供应商具体环境分析
技能目标
掌握外部环境分析方法 学会市场调查方法 撰写市场调查报告
哪里买?买什么?理由?
导入案例
漳州哪里买 东西
最经济?
信息 哪来?
供应市场分析目的
1. 降低采购 成本与风险
2. 寻求 新的机会
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