② 政府的有关法令
如 环境保护法、 合同法、 专利法
③ 外国政局的变化、政府人事的变动以及战 争、罢工、暴乱的发生等情况
经济环境调查包括：
① 国民经济和地区经济发展状况； ② 产业结构情况； ③ 市场的地理位置； ④ 交通运输条件； ⑤ 国民经济重大比例关系。
自然环境调查主要包括：
• 地理环境 • 水地气候 • 资源分布
三、体育市场调查的类型
（ 一）按调查性质分类
• 静态调查是对某一时期体育市场现有规模及营销 状况的调查了解；
• 动态调查是对体育市场销售变动、 发展趋势以及 商业供求关系、 购买意向、 广告效应等变动因素 所作的调查。
（二）按调查时间分类
１.经常性调查：是指体育厂家或体育经营者根据体育市场 变化和业务经营中出现的问题，随时进行的调查。
２.定期调查：是指体育厂家或体育经营者针对市场情况， 每间隔一定时间所做的调查。
３.一次性调查：是指企业根据需要，对调查对象临时进行 的调查。
如：首次经营一种新的产品时，常要对企业的市场范围、消费人口数量、收入水 平、人口构成情况、交通运输情况等做一次性调查。
（三）按调查范围分类
１.全面调查：是指针对整个体育市场或部分体育市 场的全部对象进行的调查。 如：普查
３.因果性调查：是指为了发掘研究现象产生的原因和结果之间 的相互联系所做的调查。
如：某种体育产品的销售量逐渐下降，是价格偏高还是市场出现了新产品、 或是流通渠道不畅等。
（五）按调查方式分类
１.文案调查：就是根据调查的目的要求，从各种历史的或现行的文献 、档案、报刊或统计资料中检索出所需要的信息，并加以归类、分析 、研究。
潮流
商人
体育市场
二、体育市场调查的一般概念
（ 一）体育市场的概念
• 第一层含义是， 体育市场是对运动员、 运动品牌、 运 动理念、 运动性表演和服务予以推广和销售的市场。这 是对体育市场主体运作的陈述。
• 第二层含义是， 体育市场是对人们生活息息相关的其他 商业产品和服务予以推广和销售的市场。这是对体育市场 客体运作的陈述。
1、总成绩=平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%） 2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。 3、期末考试：采用闭卷考试方法。
使用教材及主要参考书：
刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年
绪论
Introduction
一、体育市场的产生与发展； 二、体育市场调查的一般概念； 三、体育市场调查的类型； 四、体育市场调查的特点； 五、体育市场调查的作用； 六、体育市场调查的基本原则； 七、体育市场调查的范围；
• 体育市场调查（狭义）：是指人们为了对某种体 育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而系 统地收集、整理、分析和处理资料的工作。
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查：是为了探讨体育产品可能销售的数量达
成的途径， 对商品或劳务在从生产者到达消费的过程中 所发生的有关市场营销问题的资料做系统的收集、 记录 和分析， 以便了解商品和劳务的现实市场和潜在市场， 探寻最有利的销售环境和最佳的销售途径，为企业决策提 供客观依据。
２.实地调查：就是由调查人员深入现场直接搜集第一手资料的一种调 查方式。
３.实验调查：就是将某项调查内容如体育产品的质量性能、设计、包 装、价格、广告效果以及推销方法等，先在小规模范围内试验的调查 方式。
四、体育市场调查的特点
• 体育市场体现其服务性、 情感性和合作性 。
• 一个提供生活化和人性化产品的服务性市场。
２.非全面调查：是指在调查对象总体中只对其中一 部分单位进行的调查。 如：重点调查、典型调查、抽样调查
（四）按调查目的分类*
１.探索性调查：是指为了发现问题而进行的一种初步的定性调 查。（不确定性）
如：体育市场上某种体育产品滞销，是价格问题还是质量问题、或者是消费 者需求变化？
２.描述性调查：是指为了揭示被调查问题相关因素的一种调查 。
体育市场调查与分析
2020/8/18
课程内容结构
课程内容结构
五、案例
二、体育市场 调查的方法
一、体育市场调 查的方案与流程
三、调查的对象
四、互联网 上的调查
1、消费品需求 2、人力资 3、体育产品 4、体育消 5、体育广 与供给的调查 源的调查 销售的调查 费者的调查 告的调查
学时：32学时 学分：2分 考核要求：考试
科学技术发展状况调查包括：
• 与本企业产品相关的新工 艺、 新材质、 新产品的 发展状况等。
作业题
1.复习本次课内容 体育市场的产生 体育市场调查的概念 体育市场调查的原则
八、体育市场调查与企业经营的关系 。
教学目标
•形成对体育市场调查与分析的总体性认识； •明确体育市场调查的概念； •了解体育市场调查的类型、特点、作用、基 本原则和范围； •理解体育市场调查与企业经营的关系。
重点难点：
体育市场调查的类型、特点 、作用、基本原则和范围。
一、体育市场的产生与发展
社会关注
• 以积极的价值观念和生活方式影响和交换公众情 感的市场。
• 与商业伙伴在共同利益的基础上合作发展的市场 。
五、体育市场调查的作用
（一）能为市场预测和决策提供信息 （二）有利于促进体育产品的销售 （三）有利于提高竞争能力 （四）能促进产品更新换代
六、体育市场调查的基本原则
市场调查是一个复杂细致的工 作过程，要遵循严谨的原则， 建立一套系统科学的程序。
七、体育市场调查的范围
（一）营销的微观环境调查 １．体育消费者调查 ２．体育产品调查 ３．体育市场竞争状况调查 ４ ．价格调查 ５ ．促销调查
（ 二）营销的宏观环境调查
１.政治环境调查 ２.经济环境调查 ３.自然环境调查 4.科学技术发展状况调查
政治环境调查包括：
① 政府的有关方针政策
如 政府关于发展体育产业的方针政策、 价格、 税收、 财政、 对外 贸易场 • 消费品市场
• 劳动力市场 • 房地产市场
金融市场 技术市场 无形市场 信息市场
（ 二）体育市场调查的概念
• 体育市场调查（广义）：人们为培育、开发、引 导、管理、监督及有效地经营运作体育市场而有 意识地进行了解认识各类体育市场的过程和努力 。