世界十大运动品牌
第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名
耐克 （Nike） 锐步 （Reebok） 阿迪达斯（Adidas） 彪马 （PUMA） 斐乐 （FILA） 美津侬 （Mizuno） 茵宝 （UMBRO） 背靠背 （KAPPA） 迪亚多纳 （DIADORA) 乐途 （LOTTO)
体育市场调查与分析
五、案例
二、体育市场 调查的方法
一、体育市场调 查的方案与流程
三、调查的对象
四、互联网 上的调查
1、消费品需求 2、人力资 3、体育产品 4、体育消 5、体育广 与供给的调查 源的调查 销售的调查 费者的调查 告的调查
绪论
一、体育市场的产生与发展 二、体育市场调查的一般概念 三、体育市场调查的类型 四、体育市场调查的特点 五、体育市场调查的作用 六、体育市场调查的基本原则 七、体育市场调查的范围 八、体育市场调查与企业经营的关系
统计师 统计分析
精通数学、统计
研究生
研究生 大学本科
大学本科 大学本科 大学本科
执行督导 数据收集监督 图书资料员 图书资料管理
3年以上工作经验，责任心强，不怕繁 琐
管理水平强，精通图书馆事物
大学本科
访问员 问卷管理
交际能力强，口才好，善于变通
调研总监助理 项目设计、执行和管理
5年以上工作经验，具有敏锐的思维， 善于观察和把握事物规律。
高级分析师 项目监督
3年以上工作经验，具有极强的逻辑思 维能力、想象力、理解力，对事物的进 展了如指掌。
分析师 项目分析和细节监督
2年以上工作经验，对项目的分析能力 相当强，能明察秋毫。
初级分析师 项目协助对问卷进行编码，分析能力强 对二手数据进行分析
一、营销的 微观环境调查
3、体育市场竞争状况调查
4、价格调查
5、促销调查
销售环境 调查
二、营销的 宏观环境调查
1、政治环境调查 2、经济环境调查 3、自然环境调查
不同体育项目消费的人数百分比
100 91.9
90
80
70
60
50
46.8
40
30
20
19.2
16.7
10
7.2
0
运动服装 体育器材 体育书刊 场馆费用 观看比赛
2.7
其他
泉州制造
鞋类品牌 安踏 匹克
富贵鸟 贵人鸟 361度 特步 爱乐 鸿星尔克 德尔惠 亚礼得
转换得分 93.9 90.3
77.9 76.3 74.9 74.4 72.5 72.5 66.7 65.5
排名 1 2
3 4 5 6 7 8 9 10
服装类品牌 九牧王 虎都
七匹狼 柒牌 斯得雅 利郎 彬伊奴 劲霸 帝牌 浩沙
② 新华信：专长于汽车市场研究。 ③ AC尼尔森：专长于零售研究。 ④ 新力市场研究(DMB Research)：专长于定性研究、广告研究 ⑤ GFK: 专长于家电、通信行业的零售数据监测。 ⑥ CRT:电视收视率监测。 ⑦ 益普索：专长于个案研究。 ⑧ 慧聪：专长于平面媒体监测。
二、体育市场调查机构的类型
体育市场调查公司
咨询公司
广告公司的调查部门
财政部门设立的体育调查部门
三、体育市场调查机构的职能
承接体育市场调查项目 提供信息
中介服务 策划服务
咨询顾问
四、体育市场调查中的职位和职能
主要职责
要求
学历
调研总监 调研部门管理
10年以上工作经验，应变能力强，能对 变化的体育市场有精准预测，有相当敏 锐的洞察力、出色的管能力。
国内市场调查机构，主要分为两类：
第一类：各级政府统计组织、新闻单位、大学和研究机关的 调查机构，高校市场调查比较好的有中国传媒大学、中山大 学等等。
第二类：专业的市场调查公司，较有名的有以下几家，他们 在各自的领域各有所长。
① 明思产业研究：专长于行业研究、竞争对手调研、产业研究、 营销咨询。
20.00%
10.00%
0.00%
饮住服电家通子医汽文旅保培健奢
食房装子用讯女疗车化游险训身侈
产电
教
娱
保品
品器
育
乐
健
第一章 体育市场调查的组织机构
一、市场调查机构的类型
从事市场调查的机构类型分4个层次：
1 信息的最终使用者 2 信息使用者 3 调查设计及提供者 4 数据收集者
企业内部市场调查部门 广告公司 客户中心 调查实施公司
→美国 →美国 →德国 →德国 →意大利 →日本 →英国 →意大利 →意大利 →意大利
老年体育用品需求预测（亿元）
250
200
150
100
50
0 2009
2010
2011
2012
2013
2014
2010年消费支出情况调查
90.00%ຫໍສະໝຸດ 80.00%70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
转换得分 92.8 88.8
87.9 80.2 79.6 77.8
74 72.3 71.4 62.8
排名 1 2
3 4 5 6 7 8 9 10
运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别 是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、 品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。
六、体育市场调查的基本原则
1、准确性原则 2、全面性原则
市场调查是一个复杂细致的工 作过程，要遵循严谨的原则， 建立一套系统科学的程序。
3、时效性原则 4、实用性原则 5、经济性原则
七、体育市场调查的范围
价格调查 成本调查
渠道调查
重要的 市场调查
满意度 调查
1、体育消费者调查
2、体育产品调查
其他