建议向交管部门提请申报 以公益活动进行，以求获得警车开道，航拍许可等扩大影响的支持
午餐部分
活动流程 活动内容 物料发放
午宴
巡游结束，驱车回到金牛宾馆，进行午宴 餐后，更有丰富互动节目~~~
活动流程
时间
11：45-12：00 12：00-12：05 12：05-13：00 13：00-13：30 13：30-13：45 13：45-14：00 14：00停车集合，午餐入场 主持人开场，介绍下午活动安排 午餐 主持请上健康养生专家，进行养生知识讲座（药膳食补养生） 由健身教练现场演示 简易健身操（适合车内运动，以避免长时间开车疲劳） 活动物料发放，对植树活动进行注意事项的说明 出发植树
活动规划：
车主集合
午餐动
植树活动及后续
活动规划：
10:00 车主集合
10:30 启动仪式
10:35 市内巡游 12:00 开始午餐
巡游
13:00 养生讲座 13:30 互动游戏
午餐互动
13:45 植树说明&发放物料
14:00 出发植树 14:45 植树开始 16:00 摄影征集/认养古树 16:30 活动结束 植树活动
活动内容
活动内容
养生讲座：
借环保之行，邀请知名养生 专家，向大家进行养生知识 的介绍，并与台下互动，增 进大家对于健康生活，低碳 环保的理解
活动内容
车内简易健身法：
教授大家长途开车中， 简易方便的健身锻炼， 回复精神的动作，防止 过度疲劳引起事故
活动内容
发放树牌：
设有四个种类的树牌，在种完树苗后，会在树旁留下车主的 名字或者被祝福者的名字，让愿望与树一起成长
相片收集，活动收尾 • 植树完成后，各个家庭可以将自 己的树名祝福牌挂于树上 •小组长收集各个家庭的照片，每 个家庭挑选一张，进入活动评选， 并事后黏贴至活动背景板中 • 小组长协助当地人员回收物料， 活动宣告结束
古树认领（建议）： 中达宝马在植树活动时，认领当地古树，作为整 个活动的环保性的体现，认领达到一定数量，便 于进行活动媒体宣传和政府审批
启动仪式-合影
主题标志（仅作参考）
启动仪式-物料发放
发放活动手册： 活动手册包含路线介绍， 注意事项，活动流程，详 细活动说明等
发放活动旗子 为所有参加活动的车主发放活 动小旗子，以确保视觉的统一 性，加强整体效果
活动内容
发放一次性相机： • 所有来宾家庭可获得一个一 次性相机，当天可以记录下活 动进程的照片 • 活动后，工作人员会冲洗出 来，选择其中一张，黏贴至活 动主背景板上，参与摄影作品 的评选的留念 • 其余照片均会在活动后寄给 车主
市内路线— 茶店子→ 营门口→骡马市商圈→ 天府广场→人民南路
巡游过程 巡游路线
巡游过程
车队拍摄位置和时间：
拍摄节点
启动仪式
拍摄内容
五辆带头车辆 集体出发
拍摄方式
并排拍摄 俯拍，正面拍摄
备注
建议
航拍
巡游
午餐 植树
车队行进
停车集合 到达目的地
俯拍，正面拍摄
正面拍摄，全景 俯拍
事先蹲点
航拍
事先蹲点
提请审批支持
宝马植树环保公益行
罗维邓白氏公关活动部 2011.1.14
Content
活动主题 活动规划 巡游部分 午餐部分 植树部分
活动概况：
活动时间：2011年3月12日
活动地点：成都市内，植树点
活动内容：车主交流及植树大型活动 活动人群：100位宝马车主及其家庭成员 活动目的：通过活动吸引媒体关注，造成 全城轰动效应，提升宝马品牌形象
选择理由： 位于金牛立交外，前往都江堰必经之路傍，方便 下午植树活动，有可容纳300人就餐的餐厅，300 人内部会议室，拥有大型停车场，可提供仪式场 地（停车场或者草坪）
活动启动仪式
主办方发言 宝马领导发言致辞
授旗仪式 环保人士或者宝马领导向 车队代表授予活动旗帜
活动开始 车队代表挥舞旗帜，宣告 活动开始
巡游部分
车主集合 活动启动 巡游过程
集合地点建议—
金牛宾馆
金牛宾馆占地630余亩，建筑风格独特、装饰典 雅、服务功能齐全、环境优美，是省内最大的园 林别墅式宾馆，是四川省委、省政府政务接待基 地和会议服务中心，被誉为四川国宾馆。历届党 和国家领导人毛泽东、周恩来、邓小平、江泽民、 胡锦涛等都曾下榻该宾馆。
成材树：祝福小孩成才
发财树：祝福事业成功
幸福树：祝福夫妻美满 长寿树：祝福长辈身体健康
纪念品建议
精美包装的花的种子
车用香氛
植树部分
植树开始 摄影征集 活动收尾
植树进程： • 到达植树点后，领取树种， 领取相关物料，开始植树， 以10个家庭为一个小组， 进行管理协调
• 设立小组长，对活动物料 等进行管理分配，并收集 照片等
活动背景板
以绿树作为活动背景板的元素， 当天活动拍摄的照片，所有家 庭可以抽选一张交由宝马工作 人员事后黏贴在背景墙上，作 为活动留念
每一张照片都对应着树的一 片叶子，当粘满了100张照片 后，相当于我们的活动结出 的果实，可以摆放在门店作 为活动的纪念
由宝马选出的获奖摄影作品， 会给予相应车主纪念品
活动后续-媒体宣传
Step1：活动预热 报纸：对于活动进行预先报道 官网：对活动进行预告
Step3:活动报导 杂志：对品牌进行专访，活动后续报导 门户网站：发帖，转载等引起关注
炒作
Step2：网络病毒传播 SNS社区网站：现场拍摄的 庞大车队照片，热点炒作 Step4:活动总结 杂志：对于品牌环保理念的总结 官网：摄影作品的评选 门店：照片墙的展示
巡游过程
车辆安排：20辆车为一组，每组有一辆领队车 为避免红灯阻断车队的等情况，每组有一辆领队
巡游过程
建议领队车辆画有活动图案和宣传图形，以充分吸引关注度，醒目易于其他车辆辨识 方案一 汽车贴膜：在带队车身上贴上活动Logo和标题语等 方案二 汽车彩绘：在带队车身上彩绘上活动宣传图案
整体路线— 巡游路线 天府广场→人民南路→天府立交→金牛立交 金牛宾馆出发→茶店子→ 营门口→骡马市商圈→ 巡游过程
“绿意成林，驰骋天地”
--------百驾宝马植树环保公益行
“绿意成林，驰骋天地”
“绿意成林，驰骋天地”
--------百驾宝马植树环保公益行
科技和环保的和谐发展是未来社会的一个重大命题，宝马邀请车主家 庭共赴植树，从而将环保理念推向更广的领域，将绿色环保付诸实践， 让社会各界看到宝马在科技与环保方面双管齐下的先锋性。