物流工程选址案例分析
满足顾客需求是超市经营的宗旨,因此超市位置的 确定,必须首先考虑方便顾客购物,为此超市要符 合以下条件:
A、交通便利。永旺靠近地铁站,多数公交线路也经过,是 过往乘客的集中地段,人群流动性强,流动量大,能给顾客 提供便利购物的条件。 B、靠近人群聚集的场所,可方便顾客随机购物,永旺商场 包含影剧院、商业街、多种娱乐设施等,这些地方可以使顾 客享受到购物、休闲、娱乐等多种服务的便利。但此种地段 属经商的黄金之地,寸土寸金,地价高费用大,竞争性也强。 C、永旺超市处于回龙观社区较为中心位置,人口居住稠密。 由于这类地段人口密度大,且距离较近,顾客购物省时省力 比较方便。会对顾客有较大吸引力,很容易培养忠实消费者 群。
对于提高客户的满意度水平, 就上述分析可以提出以下建议:
1、提高意识 客户经理在平时走访中应进行有关商品库存管 理方面内容的宣传,提高零售客户进行库存管理 的水平,一是要共同树立起以“市场为导向”的库 存管理理念。二是及时宣传品牌的发展方向、营 销政策等情况。
2、加强宣传
客户经理努力做到商品供停情况、新品牌投放、 淘汰品牌退市等信息的事先及时告知,让客户充分 了解公司在品牌规划方面的动态情况,保证做到宣 传信息传递到每一位零售客户。同时,客户经理及 时提供零售户销售报表并与其进行不间断的沟通, 只有通过长时间的潜移默化才能让零售户养成一个 对其销售情况、库存情况不断了解的习惯,从而使 零售客户的库存管理有依据。
首先,我们根据题目所给的销售数据和缺 货数据进行分析,计算累计销售率,然后 根据累计销售率对是否允许缺货进行分类。
其详细的分类情况见下表:
由图可知,根据累计销售情况以及是否允 许缺货可以将产品非为三类:
A类:商品销售量很大,销售情况最好, 因此不允许缺货。 B类:商品销售量和销售情况一般,允许 少量的缺货。 C类:商品销售量很小,销售情况不好, 因此是否缺货对客户的满意度没有 太大影响。
3、创新方法
客户经理在运用营销工具箱做好库存监测、 市场价录入等工作的同时不断提高自身在库存 管理方面的知识与技能,因人制宜,积极指导 零售客户库存管理的方法,如1.5倍法、库存 ABC管理法等,并及时提供各类商品资金的科 学分配与积压库存及时消化的合理建议。
4、个性服务 通过对客户历史订单的纵向分析,及时对同一 客户各阶段库存管理状况进行总结、分析、评估 并提出改进意见,同时做好相同业态的不同客户 在同一时段的库存管理情况的对比分析工作,扬 长避短,不断提高整个片区的客户库存管理水平
超市选址的三原则
1、方便顾客购物:满足顾客需求是超市经营的宗旨, 因此超市位置的确定,必须首先考虑方便顾客购物。
2、有利于超市开拓发展:超市选址的最终目的是要取 得经营的成功,因此要着重从提高市场占有率和覆盖 率、有利于形成综合服务功能以及有利于合理组织商 品运送来考虑。 3、有利于获取最大的经济效益:衡量超市位置选择 的优劣的最重要的标准是超市经营能否取得好的经 济效益。
5、分析提高 在政策允许的情况下,运用好三级限量,在充 分了解市场与客户的情况下,参照客户的经济实 力、经营结构、公司的货源供应情况、销售政策 对货源进行有效配置。
总之,通过客户经理现场走访、电话电访、短信 平台以及客户库存建议书和客户经营指导书等各种 方式和载体,对客户经营过程中的商品,进行动态 管理和控制。进一步保证其库存经常保持在经济、 合理的水平上,达到提高客户的盈利水平,提升客 户对PTU公司的满意度与忠诚度的目的,同时也可 以为行业建立起对市场需求监测和跟踪体系,为科 学掌握市场需求提供依据。
利用ABC分类法,可以将所有商品实行分类,并进 行重点管理。这样做能够把有限的资源进行最合理 的分配,既保证了对少数品种的有效管理,从而保 证了绝大部分的利益,又能够照顾到一般。
运用定量订货法对A类商品进行管理采购,根据实际情况 确定订货点和订货批量。 库存管理人员或销售人员每天检查库存。 当库存量下降到订货点就发出订货。订货量取一个经济订 货批量。应用定量订货法时还要注意它的运用环境条件。 不是什么情况下都可以析:
A、永旺超市为了高市场占有率和覆盖率,每周都有商品促 销活动吸引顾客,不断增强自身实力的基础上开拓市场。 B、有利于形成综合服务功能,发挥特色。不同行业的商业 网点设置,对地域的要求也有所不同。超市在选址时,必须 综合考虑行业特点,消费心理及消费者为等因素,谨慎地确 定网点所在地点。尤其是大型百货类综合超市更应综合地全 面地考虑该区域和各种商业服务的功能,以求得多功能综合 配套,从而创立本超市的特色和优势,树立本超市的形象。 C、发展现代商业,要求集中进货、集中供货、统一运送, 这有利于降低采购成本和运输成本,合理规划运输路线。因 此在超市位置的选择上应尽可能地靠近运输线,这样既能节 约成本,又能及时组织货物的采购与供应,确保经营活动的
案例分析
1、提高顾客服务水平的案例分析
2、店铺选址的发展可行性问题
1、提高顾客服务水平的案例分析
• 我们要求顾客服务水平应大于90%。如果, 我们希望继续作Bald and Beauty的物流服务供 应商,那么我们就应该将他们的目标作为我 们的目标。比尔,首先你要确定哪些是销路 好的产品,我希望这些产品的顾客服务水平 为98%,对销路不好的产品,我们所提供的 顾客服务水平可以在92%~95%之间。修订库 存管理政策,我希望知道每次订多少货和何 时订货:你应尽可能了解所有的不确定因素。
2、店铺选址的发展可行性分析
• 根据开店选址的知识要点,评测一下你周围的 商铺的选址是否具有稳固发展的可行性。 • 根据题目要求,选择永旺商场超市为分析研究 对象
首先先对永旺商场超市的选址问题进 行分析
大型超市或称综合超市,是采取自选销售方式,以销售大 众化实用品为主,并将超市和折扣店的经营优势结合为一体 的、品种齐全、满足顾客一次性购齐的零售业态。根据商品 结构,永旺属于经营日用品为主的大型超市。综合超市一般 选址于城乡结合部、住宅区、交通要道;营业面积在2500平 方米以上;衣、食、用品齐全,重视本超市的品牌开发;采 取自选销售方式;设有与商店营业面积相适应的停车场。超 市选址应从大处着眼,把握城市商业条件,包括社区类型、 社区设施、交通条件、城市规划、消费者因素、商业属性等。