外代表、必应、有道等等。
• （2) 目录索引：虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜 索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分 类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目 录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。
目录
• 搜索引擎的介绍 • 搜索引擎盈利模式 • 探索引擎盈利模式分析 • 探索引擎未来盈利模式
搜索引擎盈利模式
1、竞价排名 2、技术授权 3、AdWords广告 4、AdSense广告
搜索引擎盈利模式
1、竞价排名 这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，
就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键 词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果 中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样 就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标 于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。
• （7）免费链接列表：一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的 分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。
搜索引擎的介绍
Google的发展 Google搜索项目是由两名斯坦福大学的理学博士生拉里•佩奇和
谢尔盖•布林在1996年早期建立的 。Google被认为是第二代搜索引擎 的代表，其核心优势在于独特的网站排名算法。1998年9月7日介绍 • 搜索引擎盈利模式 • 探索引擎盈利模式分析 • 探索引擎未来盈利模式
搜索引擎的介绍
搜索引擎的鼻祖 1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学
院的师生开发出Archie，后来被认为是搜索引擎的鼻祖，Archie能定 期搜集并分析FTP服务器上的文件名信息，提供查找分别在各个FTP主 机中的文件，但是用户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie只能 告诉用户哪个FTP服务器能下载该文件 。后来，企业运用搜索引擎进 行有效地营销的需求，逐渐成为推动搜索引擎向前发展的动力。
搜索引擎盈利模式
2、技术授权 搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费
大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费 给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的 搜索企业带来了盈利渠道，如Google，搜索技术授权为 Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站 中有三家都使用了Google搜索技术，Go擎，2000年1月由 李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可 依赖”的信息获取方式。 • 2004年8月3日，搜狐公司推出中文搜索引擎搜狗；2005年6月，新浪 正式推出自主研发的搜索引擎“爱问”，2007年起，使用Google搜索 引擎；2006年9月，微软公司正式推出了拥有自主研发技术的Live Search；2006年12月网易公司推出中文搜索引擎有道；2009年6月1日 微软正式上市原名为Kumo的搜索引擎Bing,中文名“必应”等等。

搜索引擎盈利模式
3、 AdWords广告
这是Google于2003年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业 客户而设计的。简单的说,AdWords就是通过用户搜索的关键词来提供 相关的广告。这些广告不会像一些门户网站的广告一样铺天盖地,或 者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处,而且是静 态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告 界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直 享有很高的点击率。
• 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向付 费模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。
• 第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位 的搜索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定 位的广告 。
• 搜索引擎的种类划分 • （1）全文索引：全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎，国
搜索引擎的介绍
• 第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜 索引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的排 名。
• 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起引 发的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜索 引擎迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。
• （3）元搜索引擎：元搜索引擎（META Search Engine）接受 用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果 返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、
Vivisimo等，
• （4）垂直搜索引擎：垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索 引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域 和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视 频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。
搜索引擎盈利模式分析
小组成员：赵瑶（201210903113）、梁雪（201210903125）戴 丽洁（201210903115）、罗桑塔青（201210903217）、罗培 （201210903116）、旦增洛桑（201210903218）、姚叶兰
（201210903144）、刘小溶（201210903152）、朱怡瑾 （201210903141）刘琛琛（201210903111）、石东景 （201210903150）、付凌冬（201210903124）
• （5）集合式搜索引擎：集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引 擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从 提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。
• （6）门户搜索引擎：AOLSearch、MSNSearch等虽然提供搜索服务， 但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他 搜索引擎。