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广点通应用实例-1
效果诉求篇
PC端效果诉求：腾讯强社区结合电商发力
• 下载成本比其他广告渠道低20% • 注册率比其他渠道高15%
• APP活跃用户涨幅达50% • 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
THX！
结束语
谢谢大家聆听！！！
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• 新品上市期间，结合腾讯社交广告平台开展品牌移动端市场推广 • 广告点击率效果高于其它渠道50%以上 • 点击成本降低20%以上
移动推广案例 2：金融行业
• 地域定向，帮助小额信贷业务精准锁定高学历用户，测算贷款额度 • 大幅度降低CPA获取成本，CPA＜15元 • 日平均导流百人以上，助力平安银行小额信贷业务迅速增长
女装
• 日均为店铺引流100,000UV • 点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 • CPC 0.14
女装
• 日均为店铺引流65,000UV • 点击率平均0.35% ， ROI 稳定在2 • CPC 0.21
移动推广案例 1：品牌电商
• 网站日均访问量超过500万， • 经过精细运营推广成本低于其他渠道20% • 品牌影响力迅速提升，超出预期
• 与广点通紧密合作推广多渠道推广信用卡办卡业务 • 办卡成本从60元下降到40元 • 营销效果在同类广告中最佳
移动推广案例 3：O2O营销类
• 长安五星新车试驾活动，地域定向结合过LBS定位功能，锁定城市CBD, 4S店面附 近以及白领住宅区，引导消费者参与试驾
• CPA成本＜30元，到场成本＜150元，相对其他渠道降低50%以上推广成本
• 客户类型：电子商务、网服、品牌活动等 • 关键字：社交精准广告、粉丝互动转化
以小米手机为例：
1）【建造】：小米开通腾讯QQ认证空间
3）【导流与导购】：将用户引导至官
2）【吸引关注】：广点通精准锁定目标潜客， 网/品牌电商消费，并留存用户数据，
引导其参与企业活动，并关注小米认证空间
保证持续流量转化
3）【消费引导】：腾讯用户凭电子优 惠券至实体店内消费，享受优惠
广点通后台展示：
• 数亿活跃用户 • 移动PC多平台投放
1）【用户地域定向】：投放地域定向， 根据广告主需求，定向已选条件
2）【人群定向】：多维度精准锁定目标用户， 可根据年龄、性别、场景、移动用户操作系 统等标签进行选择
3）【精准投放】：可进一步定向用户等 级，购物兴趣等，最终确认付费模式， 生成广点通广告，制造广告主与用户的 “偶遇”
1）QQ客户端
2）QQ空间
3）腾讯开放平台应用
4）腾讯门户
广点通资源展示-移动资源
• 腾讯广点通移动资源：中国最具潜力的移动分发平台绑定推广（日下载量过千万）
1）手机QQ空间
2）移动APP
3）移动应用宝
微信资源1 产品模式 - 落地公众账号详细资料页
【推广方】 公众账号详细资料页
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微信
精品+平台：引领社交广告新时代
核心优势与价值：品效合一的社会化营销体系
基础平台能力 社交流量+定向功能+QQ关联+效果闭环
社会营销能力 SCRM+口碑传播
跨屏投放能力 移动广告联盟+PC-push
构建平台 品牌曝光
认证空间
吸引触达 数据留存
购买转化 放大效果
社会化分享
应用中心
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广点通资源展示-PC资源
案例分享
PC端推广案例 1：团购、淘品牌电商客群
• 1万元投入， 定位空间18-40岁人群
• ROI 稳定在2.5 ，高于其他渠道10倍 • CPC 0.4， 点击率（CTR）从0.10%提升至 0.59%
• 2万元投入 8万余元的成交额
• 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
PC端推广案例 2：腾讯电商案例分享
20140117-腾讯广点通产品介绍 案
腾讯作为中国最大的SNS
腾讯客户端
月活跃人数8.18亿 最高同时在线人数1.73亿
腾讯QQ空间
月活跃人数6.26亿 60%用户每月使用相册日上传 超过2亿
腾讯认证空间
中国最大粉丝主页平台 超18亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
为用户提供： • 最佳的产品与服务 • 精准的用户诉求 • 精细的运维服务
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广点通应用实例-2
移动推广篇
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移动推广解决方案
• 客户类型：有移动应用推广需求的用户 • 关键词：APP 精准推送
以【大众点评团购 APP】为例：
1）【品牌曝光】：企业将自己的APP上 传至应用宝，获得免费流量支持
3）【吸引下载】：引导至应用宝【大 2）【广告推送】：广点通精准锁定目标潜客， 众点评团购APP】详情页下载企业应 通过移动联盟广告向用户推送大众点评团购 用 APP
广点通应用实例-3
LBS篇
LBS移动营销场景
半径五公里，广点通移动LBS功能，可实现的精准投放用户数：
240万人
LBS功能贯通O2O实体商务电子化通路
• LBS 定位推广demo：海底捞促销活动
1）【定位与覆盖】：定位广告主位置， 精准锁定该位置5-20公里以内的腾讯移动 用户
2）【广告推送】：向用户推送【海底捞电子 优惠券】，引导线下消费
• 七天酒店注册新会员活动推广 • 日均广告曝光超过400万，新增消费会员成本低于其他渠道60% • 移动端广告点击率提升50%，点击成本低于其他渠道50% • 通过多种定向圈定目标客户，注册转化率迅速提升，客户合作满意度高
移动推广案例 4：游戏类
战仙 神仙道激活成本最低值