二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论好
友…在玩
关系链
好友推荐
社交数 据体系
⑥ 广告主心动 四位专业“导师” 助效果提升
实时监控工具
广告优化工具
专业运营团队指导
全行业素材指导库
三. 广点通就在身边
① 展现位置举例——QQ空间
② 展示位置举例——朋友网
③ 展示位置举例——QQ对话框
韩都衣舍CEO赵迎光表示：2013年对韩都衣舍是非常 重要的一年，借力腾讯广点通的精确营销，韩都衣舍希 望在销售量上有上规模的提升，对此我们抱以百分之一 百二十的信心。春节后，我们将持续加大广点通精准广 告的投放，为电商树立更好的营销标杆。
实战：分行业标杆
客单价300元，ROI 1.8 CPC 0.43， 点击率0.41%
② 应用成功就是这么简单
APP：结婚大作战
通过题材抓住目标用户群，准备结婚的人群。
鼓励用户完成任务： 任务有回忆第一次认识、第一次表白等。
做任务，获积分, 游戏化偷积分，分享传播等 社交机制探索社区电商新模式。
用户：日DAU创新高达到8920， APP病毒式营销渠道用户回流占比25%
广告：社交广告ROI达2.2；平均点击率0.41%，平均CPC 0.29元
而新起战线 ‘APP’的发展，更多 企业开始了新一轮的应 用推广投入，从而推动 社会化营销萌芽。
2013年各类广告 媒体变动较大，传统 如报纸电视已成为媒 体底层。而SEM,APP 用户居高不下.但由于 投入成本过高，许多 企业无力承担。
2013年，腾讯全 面进入互联网营销,将 为中国企业打开全新 营销思路！
建造
吸引
精准抓住目标用户群 丰富的互动形式 强大的自增长能力
APP
放大
URL 广点通
告诉扩散认证空间及APP平台信息， 激发网民需求，提高终端曝光量。
王小姐 QQ:2814897045 TEL： E-mail: 地址：深圳市南山区高新中三道深圳软件园1期1栋5-11
为方便学习与使用课件内 容，课件可以在下载后自由
创新认证空间组件，每日签到，优惠领取、 好友分享等，增强用户粘性。
② 社交广告投放
• 社交广告的投放没有捷径可走，我们需要一步步尝试，一步步探索； • 实时关注，稳步提升，不断优化效果。
③ 认证空间+APP+ 广点通 完备的社区电商体系
PAGE 认证空间
搭建社会化营销的基本， 完善流量终端架构。
② 13年各媒体用户展望
13年各媒体用户预测
9亿
6.7亿
6.9亿
5亿
5.3亿
3亿 1.3亿
2.6亿
③ 什么是社会化营销
社会化营销的精神
和消费者”社交“起来
聊天
互动
玩游戏
应用
④ 社交广告的天时 地利 人和
天时：传统广告行业困局——渠道成本高
• 传统展示广告受限于诸多层级；大部分广告主难有公平透明竞争环境； • 搜索广告仅能满足目的性需求，市场天花板低；广告成本越来越高；
地利：开放平台蓬勃发展——强互联网化能力广告主
• 开放平台生态形成，开发商需要更便捷，自主，公平，透明的传播商业模式； • 满足更多有互联网经验和运营能力，对效果敏感度高的电商行业广告主需求；
人和：专业团队凝聚和内功发力——团队合力
• 这不是一个新产品。社交广告产品系统长期设计开发大量内部测试优化打磨； • 多个专业部门联动合作，全腾讯平台齐力打造； • 持续的练内功，精益求精，形成效果提升的智能自循环生态体系；
到达成本 0.4元 低于客户其他渠道60% 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
定位空间上18-30岁女生，新客比例 90%+ 点击率（CTR）0.3% ，ROI 1.7.- 3.5 客户停掉CPS, 投放CPC
③ 独有数据库，按用户行为定向
我家小宝宝！
恭喜恭喜！
长得像你！ 太可爱啦~ ……
一. 社会化营销 二. 成功近在咫尺 三. 广点通就在身边 四. 运营五步曲
一. 社会化营销
① 12年各媒体用户回顾
12年各媒体用户
8.6亿
4.7亿
7.1亿 5亿
7.2亿
3.8亿 1.1亿
1.5亿
2012年各类电商上 演轰烈的一战，从商家 不理智的投入，到直营 电商负毛利的口号,无疑 这种做法导致市场动 荡。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四. 运营五步曲
① 广点通运营五部曲
优选客户
分行业筛选优质流量，推进社会化营销， CPC精准广告。
精准定位
针对不同客户产品属性，分析目标受众行为 ，精准投放。
物料精美
按行业产品设计物料，上千优秀物料进行对 比，精挑细选。
效果跟踪
专业团队持续效果优化及ROI定时追踪，是投 放效果坚实的保障。
社交辐射