优秀广告设计之我见
——浅谈我对广告创意四大原则的理解
以前当谈及广告时，我第一个反应就是讨厌。
原因很简单，无论是看电视还是上网的时候，时不时会有广告插入来，而且十之八九是这样的一种模式：请来一两个明星，先试一下广告产品后对产品大力吹捧一番后。
一个广告反反复复地播放，直至我们把产品的广告语熟记于心。
但上过秦老师的课后，我开始慢慢地发觉原来广告也是魅力不浅。
优秀的广告是一种精华的浓缩！在学习过程中，我觉得广告的创意的四大原则给了我不少的启示，也在课外看了不少有创意的广告，因此，在这里我就浅谈一下我对这四大原则的理解和从中得到的收获。
自然原则
“没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计”，这是广告创意要在自然中获得的效果。
自然已经给我们提供足够多的素材了，而我们要做的只是把这些素材进行不同方式的组合、配置、发现，多方位多角度去观察和思考，结果常常可以给我们带来意想不到的惊喜和效果。
艾菲尔铁塔我们都很熟悉，可谁能想到它也可以与底裤联系在一起呢？但它确实发生了。
没有艺术加工，没有组合，只是换个角度，艾菲尔铁塔摇身一“变”，就成了底裤形了！正所谓“横
看成岭侧成峰，远近高低各不同”，我们熟
悉的场景中可能藏着陌生却又令人惊喜的
意义的世界，当我们不经意地揭开它时，创
意和灵感就可以接踵而来了。
把杨桃横向切
开时，在某个角度上看到的会是一个五角
星；一条直立的而分叉的小辫子被人灵感般
捉捕到并顺手被拈来与麦当劳标志联系起
来了。
顺事物的自然属性而动，这样的设计当然会富有自然的创意。
苹果公司的logo是一个名符其实的苹果，但这却是一个简化而且被咬了一口的苹果。
这一个有缺陷的苹果中，人们有不同的解读：鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果
的滋味就要亲口尝一尝；英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。
设计师设计这个苹果时故意保留了悬念，让人们顺应自然自行去寻找它的意味，这正是“顺其自然，归其自然”，简单的苹果就这样挖掘出不同的但非同凡响的意味。
简单原则
简单是智慧，简练是丰富。
广告创意需要简单，因为广告要达到的另一个效果是“广而告之”，简才能突出第一信息突出主题。
但是，这种简单不是随随便便的简单，它要用简把主题盘托而出，而且要耐人寻味，只有这样广告才不致于在简单中失去应有的味道和创意。
“男人都是‘白痴’”，简简单单的一句，当它放到护肤品的环境中时，它的简单便立即显得精妙了。
看似嘲笑男人的一句
话，实则是暗喻护肤品的功效，简而不乏其味。
Surefire手电筒有一则广告是十分的简单，黑
色的背景中间一个白圆，白圆中间还有一人小
黑点，仅此而已。
但它的意味不简单：超宽照
明范围，肯定能找到我们需要的那一点。
简单
就是这样，创意看难不难，看易不易。
回到社会中，简单原则其实也是适用的。
爱因斯坦一直坚信世界是以最简单的法则在运行的。
E=mc*c ,这是一条如此简单的式子，但却把物体的质量和能量联系起来了，要知道，核弹、氢弹和原子弹也是在这条式子中诞生的。
美国和俄罗斯在太空探索上都卓有成效。
在太空工作的宇航员免不了要记录各种东西，可在太空中因失重圆珠笔和油墨笔都没法写出字来。
为此，美国特意花费了一大笔的资金去研制了一种依靠压力可在太空中写字的笔。
而俄罗斯人则从简单入手，用最简单、最容易的方法解决了这一个问题--用铅笔，因为用石墨做成的铅笔可轻易在太空中记录想得到的内容，这就是简单的智慧。
当我们面遇问题时，从最简单处长驱直入吧，因为最简单的方法往往是最直接、最有效的方法。
在思考的起点上除去一切繁琐的信号，问题就可以迎刃而解了。
具象原则
化抽象有具体，化无形为有形，这是具象原则要达到的一个目的。
具象事物在广告中的优势是蕴含的信息量大，而且可以在短时间内让大众接受。
广告不是
纯艺术而是一种投资，高效益是它所追求的。
用最短的时间传递最大的信息也是它所追求的。
记得在一集的Apprentice中，两队要为一种麦片做广告牌。
其中胜出的一队设计的场景是：一个女孩高举麦片并纷纷地倒向嘴里。
简单的动作，没有隐晦的语言，没有繁杂的讲解，但却可立即把“味道好”这一个信息传递给
大家，生动而形象。
再看一次性剃须刀
的广告牌。
怎样才能让人注意到一个男
人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的
样子？这块广告牌采用了不同的策略，
一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了
一条干净的小道，更何况人的胡须呢？
把锋利的无形通过这种方式表现出来，
大众易于接受，其锋利也是不言而喻了。
更有趣的是立体强力胶的广告：一大支
立体强力胶轻巧地倒“粘”在桥支上。
如果我们是路过的，肯定会被这独特的
广告吸引，而且对它的意味也即可心领
神会，让人一看就知道它的实用。
用立体的模型冲击我们的视觉，这种形象化足于令我们难于忘怀。
在广告创意中使用具象原则无疑可以更好地赢得大众眼球和记忆。
家常原则
百菜不如白菜，诸肉不如猪肉，用生活，用老百姓的评议去表现生活，用最平和的信号进入大众的心里。
家常原则为思路指明了方式和方向。
广告要面对的是大众，用平民的评议、最家常的口吻和最自然的感情才能使广告达到最大面积的宣传。
当谈及家常原则时，我很容易想起了榄菊牌洗洁精的一个电视广告。
借用周星驰《功夫》的一人片段，根据包租波和一个住户的经典对话，最终引出榄
菊牌洗洁精。
熟悉的场景、幽默搞笑、通俗
的对话一下子就能把观众吸引住，甚至使人
啼笑皆非。
打牌九、麻雀和扑克都是大众化
的娱乐方式。
可我们想过创意可以从这些娱
乐工具上涌现吗？钟表我们司空见惯了，可用牌九这种钟表我们却没有见过吧？图中的牌九正是通过牌九上的点数的变化而显示不同的钟点的。
这样的钟表当然会让人眼前一亮。
大众化的牌九很容易让人接受，而牌九的钟表更容易让人接受了。
用生活表现生活，而非用艺术表现生活，这可以使老百姓更易于接受。
当然，四个广告创意不是独立的，而是融会贯通，相互联系的。
绝对伏特加系列广告就是一个很经典的典范。
设计师精巧地运用这四大原则，在大众最熟悉的场景和大自然中巧妙地取景，湖泊、山地、树木、鹿角、衣服、京剧脸谱…..仅用简单的线条勾勒出绝对伏特加，使得绝对伏特加无处不在，无处不显。
别具用心的、顺手拈来的创意实在是令人叹止。
总之，创意广告是一种智慧，是精华的汇总。
广告的四大原则给了我很大的启示，也使我对广告有了更深刻的了解。
希望在以后可以发现更多更好的创意广告。