目录前言 ........................................................ 错误!未定义书签。
一、广告创意定位策略......................................... 错误!未定义书签。
市场营销决定着广告创意的定位................................. 错误!未定义书签。
受众的欲求制约着广告创意的策略............................... 错误!未定义书签。
二、广告创意过程............................................. 错误!未定义书签。
三、广告创意设计要点......................................... 错误!未定义书签。
四、广告创意设计法则......................................... 错误!未定义书签。
科学与艺术融合的法则......................................... 错误!未定义书签。
策划人与消费者互动的法则................................. 错误!未定义书签。
技术独特性法则........................................... 错误!未定义书签。
市场实效性法则........................................... 错误!未定义书签。
科学合理性法则........................................... 错误!未定义书签。
五、广告创意设计阶段......................................... 错误!未定义书签。
明确广告目的............................................. 错误!未定义书签。
准备期................................................... 错误!未定义书签。
酝酿期................................................... 错误!未定义书签。
顿悟期................................................... 错误!未定义书签。
完善期................................................... 错误!未定义书签。
六、广告创意常见问题......................................... 错误!未定义书签。
谈广告创意的方法摘要创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和经济学理论市场营销理论的发展，为广告创作注入了市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
关键词：广告创意；品牌形象；广告定位；传播学市场营销。
前言在这个市场经济高度发达的社会里面，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
广告创意的定义就是把广告所要表现的特有的内容，用艺术的手段进行加工，使广告能够让有一定社会背景的人从广告的内容中产生认同感与共鸣，广告创意从动态的角度来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析后，根据制作广告客户的销售目标，以市场营销策略为基础，把抽象模糊的产品所要达到的效果用具体而又艺术的表现手法表现出创造性的一项活动。
一、广告创意定位策略市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之相配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。
而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。
在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。
广告创意的策略必须顺应此种趋势。
二、广告创意过程广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。
创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。
本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（Joseph Wallas）把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。
三、广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点：1、需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。
2、需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
如要表现空间美，在某种程度距离产生美，同样空间也能达到美的效果，空间也许是一块色块，也许是一篇文字，它是融入其中的一部分，又是一种最好的衬托，一种间隔。
留空间并不是留空洞，而是高度概括的简洁的构图，是“言简意赅”，是“少而精”，它是设计者更高理性上的自觉的创造，在严格的秩序中合成的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。
如美国可口可乐的广告，红底上几个白色大字，再加上饮料本身的形象，没有多余的文字，没有繁杂的装饰，惜墨如金，却使匆忙的读者在一瞬间留下难忘的印象。
3、需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
所谓广告创意，即是表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。
在广告设计上必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。
因此一幅成功的广告应具备以下几点：1）创意独特、构思新颖。
2）主题鲜明、立意深刻。
3）形象真实、明快生动。
4）文案精炼、寓意深刻。
4、需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。
比尔盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益”。
我们说创意是一种思维成果，同时也是一种思维方式，一种有创意性的思维方式。
创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。
5、需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。
下面举一个麦当劳广告的例子。
广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。
之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。
声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。
这个广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而喜欢上麦当劳。
6、需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。
广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。
所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。
所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。
杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
四、广告创意设计法则科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。
所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。
所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。
杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
策划人与消费者互动的法则在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。
在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。
因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。
技术独特性法则依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。
并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。
因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。
或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。
总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。
市场实效性法则所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。
广告创意的目的在于更好地去说服。