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终端店面管理(课堂PPT)

(2)营业中店工作重点长的
1)检查门市人员的仪容仪表,整理工作服,佩戴工号牌。 2)店长需督促收银作业,掌握销售情况。 3)维护门店营业区,休闲区等的环境整洁。 4)及时整理产品的陈列 5)及时主动协调顾客解决消费过程中遇到的问题。 7)收集市场信息,做好销售分析。 8)整理公司公文及通知,做好促销活动开展前的准备工作和结束 后的收尾工作。
案例互动:为什么我们自己公司内的展厅能体现出品牌文化, 而在终端的时候就有许多欠缺?
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三、常态与非常态的店面形象演绎
终端店面平时的时候可以通过品牌元素和品牌调性来做形象 演绎。在做促销或者周末的时候的可以通过大、小活动的方 式来进行形象的生动化、活性演绎。比如,我们中国人在过 春节的时候会贴对联、放烟火、敬神、拜佛等方式来演绎中 国的传统。 我们店面的非常态的形象演绎:
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一、店内品牌形象的塑造1
要塑造品牌形象,首先要找到我们的品牌元素。比如,巴丹瓷 砖的“精彩生活,精彩巴丹”主要体现在精彩,但是我们的巴 丹的精彩元素是什么?有个做手机的也宣扬“精彩行天下”他
们的精彩表现在音乐和外壳上。瓷砖巴丹的精彩要做到功夫在
诗外,在软装上更有要求,才能彰显出精彩。同时,还需要在 不同风格的样板间取上一个非常漂亮而精彩的名字。让顾客感 受到多样化的精彩生活。
仪式:营业员形象舞蹈 彩旗、彩带或其它 店内、店外的道具展示
活动: 团购、特卖、陶瓷文化
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四、陈列的立体效果展现
陈列情景化 陈列品牌化 陈列立体化
请对比一下三幅图,点评一下各自的内涵和效果
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五、店内软装的要求与品牌的衔接
软装是品牌元素的形象转化,对品牌内涵理解不 深,只会画蛇添足,许多经销商做软装只是根据 自己的喜好,设计师做软装考虑的只是空间的配 套。常常把品牌的文化给抛弃了。
天伟的品牌元素如何表达? 圣德堡的元素如何表达? 新南悦的元素如何表达?
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新南悦:你享空间,你想生活。生活气息、空间感
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一、店内品牌形象的塑造2
案例分析: 新中源的(精智生活)品牌元素表达 方圆古道 雪玉白金 爱情国度 素雅银装 黑白骑士 钢琴风韵 雍容皇沙
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一、店内品牌形象的塑造3
瓷砖是一个生硬的产品,除了在花色能给到顾客一种感 觉之外,需要通过样板间,软装来营造那种立体感,让 顾客能感受到产品的内涵。而品牌的元素必须渗透到这 种“立体感”内,才能让顾客有一种深刻的理解和感受。
(2)从顾客的角度来看
一个深受顾客喜欢的店长应具备以下的特点: 外表整洁;有礼貌和耐心;亲切、热情、友好的态度,乐于助人;能提供 快捷的服务;竭尽全力为顾客服务;能回答所有问题;传达正确的信息; 介绍所购商品的特点;能提出建设性的意见;关心顾客的利益,急顾客之 所急;帮助顾客做出正确的商品选择,耐心地倾听顾客的意见和要求;记 住老顾客的偏的:柴、米、油、盐、酱、醋、茶 吃、喝、拉、撒、睡 喜、怒、哀、乐、悲、恐、惊
店长的:导购心态、导购的技能、导购 的方式、 导购的效益、店面营运、店面管理、 成本管控、效益提升、库存的改善……
店长是船长、家长、团长,是店内的灵魂
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3、店面管理“管”什么?
(1)对人的管理
请点评一下的软装特点,都是新中源品牌的专卖店。
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第二讲:店面人员管理
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一、店长角色认知与角色定位 二、导购员的素质提升与导购员管理
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一、店长角色认知与角色定位
1. 店长的角色认知 2. 店长即“家长” 3. 店面管理“管”什么? 4. 店长的三项工作内容 5. 店长的核心工作——带动团队 6. 店长的心态管理
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1、店长的角色认知
店长角色定位的不同角度
(1)从门店的角度来看
店长应具有以下的特点: 积极的工作态度;饱满的工作热情;良好的人际关系;善于与同事合作; 独立的工作能力;具有创造性;热爱本职工作,不断提高业务技能;充分 了解商品知识;知道顾客的真实需求;能够显现出门店所以营产品的附加 价值;达成业绩目标;服从高层管理人员的领导;虚心向有经验的人学习; 虚心接受批语忠实于企业。
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4、店长的三项工作内容
9)中午交接班的召开(交接班会是一天中最重要的工作之一)店长 需注意以下工作: A、公司政策及当天营业活动计划的公布与传达; B、布置当日目标,与当月目标进度的完成情况综合分析; C、前日营业情况的分析、工作表现的检讨; D、培训新员工,交流成功销售的技巧; E、激发工作热情,鼓舞员工士气。
终端店面管理
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培训目的
1、让学员了解店面陈列与品牌形象的对接,学会 生动化陈列的技巧;
2、掌握店长的角色定位以及导购员的管理方法, 学会店面营运管理;
3、做好店面的客户管理和客户服务工作,有效的 进行创新管理。
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培训内容
序言:顾客从什么地方真正了解一个品牌 第一讲:店面陈列与店面形象生动化 第二讲:店面人员管理 第三讲:店面营运管理 第四讲:店面推广与资源整合 第五讲:店面客户管理
塑造方式: 空间塑造(样板间) 文字塑造 图片塑造 软装塑造
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二、陈列中如何导入品牌文化
品牌文化要体现的是什么?是品牌的价值观体现,也是品牌 的个性和调性,品牌的态度和情趣,更是品牌的修养和品味。 产品可以同质化,但是品牌不能同质化。 比如,新粤有新粤的调性,天伟有天伟的调性。
陈列中品牌文化的演绎方式: 陈列个性塑造 样板间塑造 终端门头塑造
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序言:
顾客从什么地方真正了解一个品牌?
案例思考:为什么国际品牌一定要开设专卖店? 案例互动:我们哪一个店面能让顾客真正了解我们?
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第一讲:店面陈列与店面形象生动化
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一.店内品牌形象的塑造 二.陈列中如何导入品牌文化 三.常态与非常态的店面形象演绎 四.陈列的立体效果展现 五.店内软装的要求与品牌的衔接
对本店员工的管理 对顾客的管理 和各部门员工的沟能管理
(2)对产品的管理
对缺货的管理 对产品质量的管理 对报损产品的管理 对产品陈列的管理
(3)对现金的管理 (4)对信息资料的管理
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4、店长的三项工作内容
(1)营业前店长的工作重点
1)开启电器及照明设备。 2)带领员工打扫店面卫生。 3)清点货品,清点零钱。
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