南昌市万达广场考察报告
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班级：# # # # # # # # 时间：2014.04
○1调研目的：通过对服装专卖店的走访拍摄其展示场景，对室内装饰设计进行学习了解.
○2调研时间：2014.4.13 星期日
○3调研地点：南昌市万达广场
○4调研内容：专卖店的店面布置
这次万达广场服装店面设计市场调查，通过对各种类型的专卖店尤其是服装店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于店面软装饰设计的知识。

店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。

而设计主要是在软装上所体现出来的，因此这次的考察，我对店面的软装，包括一些家具的功能及其材料、色彩搭配、灯光设计以及店面铺装等方面进行了认真的考察，下面是我考察的一些主要方面及研究。

主要包括：形象墙设计、高架设计、橱窗设计、收银台设计、矮架设计、中岛架设计、陈列展台设计、沙发设计、试衣间设计
（仓库）、饰品柜设计、点挂、灯光设计、天花与地面设计。

1.品牌店中的家具（橱窗陈列）设计：
橱窗及展示柜具备传递信息、服装（及其他产品）展示、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。

例1：好的设计
这是万达广场中的ZARA服装店中的展示柜，一般的展示柜放
在地面上效果非常平淡，而这个设计将人体模特放在展示柜上，不仅增加了空间上的层次感，而且便于客人欣赏衣服的效果。

例2：不好的设计
这是另外一家服装店，同样虽然在空间上有了层次感，但这种设计却没有达到美观的效果，让人有种毛骨悚然的感觉这就是不好的例子。

一些好的家具设计图：
花瓣造型展示衣柜重复树干构成衣架
2.品牌店中的色彩设计及搭配
店铺内的色彩设计是店铺氛围设计的头等大事，色彩与品牌、室内环境、服装风格都有着息息相关的联系。

有效的色彩设计能够使顾客从踏入店门起便感受到服装品牌独有的魅力与个性，使顾客的感性因素得到升华，最终调动其购买欲望。

一般说来，顾客在卖场中对色彩的感受有以下几点：
一.空间感与重量感色彩的柔和与绚丽，能够强化或减弱卖场的空间感与重量感。

比如使墙壁光鲜明亮，会使人感觉青春与活力;而涂有厚重的色彩，则会使人感到稳定与庄重，较适合典雅、大气的服饰品牌。

但是值得说明的是：天花板、地板、货架及店内
广告最好能够保证协调，同时色彩不要杂乱才能使人感到清爽。

而厚重的色彩，也要做到浓淡结合为妙，否则过于压抑则会使人感到沉闷，抑制购买情绪。

具体到应用范畴，亮丽的色彩适合青春女装，而厚重的色彩则适合男装与正装。

例：色彩上属于浓重型
二.色彩造成的冷暖错觉，人们看到暖色一类色彩，会联想到阳光、火等景物，产生热烈、欢乐、温暖、开朗、活跃、等感情反应。

见到冷色一类颜色，会使人联想到海洋、月亮、冰雪、青山、
碧水、蓝天等景物，产生宁静、清凉、深远，悲哀等感情反应。

但是，仔细品味，其实冷暖色调中又能细分，其中：冷色调的颜色，分为庄重冷与活力冷两种。

比如黑色、灰色等色彩能使人感到庄重与稳定;而亮蓝与亮绿等色彩则会使人感到朝气蓬勃，较适合一些时尚品牌。

暖色调的颜色则分为热烈暖与温情暖两种。

比如，酱红色的墙壁，会使卖场充满媚惑与热烈，而黄色与橙色的墙壁则让人感到温馨与浪漫。

例：
所以，根据冷暖色调的作用，经营者就需要将自身品牌所诠释的含义及服装的风格进行细致了解，最终结合色彩来设计卖场氛围。

3.品牌店中的灯光设计与协调
灯光的设计可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变空间感，赋予空间个性的作用。

所以，灯光是卖场氛围设计的重要的工具之一。

灯光的运用是一个系统工程，我认为应该从三方面解析应用：品牌风格、装潢技术与卖场本身的结构。

这里我要着重说明的是，光的作用不仅仅是把某个空间照亮这么简单，更重要的是要突出服饰本身及制造氛围。

因此，服饰的种类和预期效果是卖场设计师首先要考虑的要素。

具体到应用层面，照明又起到如下三类作用：基础照明、重点照明、辅助照明。

基础照明重点照明
4.品牌店中的家具的实用功能与形式作用
就如上图中的圆形蛋糕桌，它集美观与功能与一体，这是设计中最高的层次。

即达到了装饰美观的效果，也达到了大量展示服装的效果。

5.品牌店装修材质的运用
例：原生态木质与光亮大理石结合形成对比，令人眼前一亮
布艺背景墙与木质地板的结合展现淳朴天然之感
现代玻璃材质与布艺、木质等材料的结合尽显现代时尚感。