生活，从家开始 。
宜家广告赏析
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认识宜家 平面广告 户外广告 影视广告
宜家广告赏析
宜家简介
• 宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，现已成为全球最大的家具家居用品 商家，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来 一直努力的方向。宜 家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起 并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全 ，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的产品定位于“低价、精美 、耐用”的家居用品，“物美价廉耐用”为宜家创造了很好的口碑，宜 家满足了具有很多不同需求、品味、梦想、追求以及财力，同时希 望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要，因此受到很多 普通年轻家庭的青睐。
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宜家的户 外样板房， 外面看像 个纸箱子， 告诉你把 宜家搬回 家就是这 么简单
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影视广告
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1、Cats
《猫》是宜家2010年新推出的一则影视广告，它是由伦敦Mother 公司为英国宜家策划的广告。整个广告时长一分钟，展现的是宜家家居 店打烊后把100只猫放进店里，用事先安放的许多摄像头录下猫咪们一 夜之间在宜家的所作所为。影片中没有一句台词，以猫咪在宜家店内从 顽皮、嬉戏到各自找到各自舒睡的空间的过程为线索，一气呵成。通过 猫咪慵懒的状态，每一只猫都能找到一个舒适安逸的空间，给人以家的 温暖，充分体现了宜家的品牌诉求。
• IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店， 分布在43个国家，雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销 售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。
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平面广告
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精彩宜家，让人想尽办法“偷”到
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• 对于宜家的广告形式很多，平面、户外、影视等均有展示，其中是 以“简约、自然、清新”的风格为主。
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创始人
• 宜家的创始人英格瓦·坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯马兰。
• 他在靠近Agunnaryd小村庄的Elmtaryd农场长大。英格瓦年少时就立志 开办自己的公司。起初，他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯 德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格 进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来，他的生意范围不断扩大，
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• 瑞典传统
• 瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典 开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但 却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、 健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关 联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地 加以利用而著称。
• 以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到这 一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。 因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。
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• 低廉价格
• 低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想 就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求将 每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。
从广告表现手法上分析，该广告运用蒙太奇的形式表现，将猫咪们 在宜家中不同地点，不同状态，不同角度的画面拼接在一起。短片一开 始，是三个表现宜家寂静场景的空镜头，交代了事情发生的时间和地点 ，并给观众设下悬念，片中还有两个慢镜头的表现，既表现了猫咪在宜 家店中寂静轻盈的动态过程，同时又符合了整个影片的舒缓节奏。“醉翁 之意不在酒”，与其说表现了猫的状态，不如说借用猫展现了宜家家居的 各个角落，从侧面体现了宜家家居的精致、耐用和温馨。
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经营理念
• 美好生活
• 宜家商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 • 在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提
供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意 味着响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、 渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需 要。 • 生产精美的家具并不难：只要花钱和让顾客付钱，即可办到。以低价格生产美 观、结实耐用的家具就不那么简单了——这需要另辟蹊径。这是关于找到简单 的解决方案和在各种方法上节约的问题。
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安装有问题？拨打指导热线吧
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户外广告
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户外广告
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超大样板间，让置身其中的顾客像是小人国国民的一般。
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这堵墙壁高大30英尺，以 床，书架，桌椅等家具作 为岩石，供爱好者攀爬。 家具之外，墙壁上还镶嵌 有打印机，地毯，毛巾和 纺织品，以及一切可以在 宜家店里能购买到的物品。 攀岩墙的难度系数逐级上 升：最底部是茶几和书柜， 而床和沙发被安排在了顶 端，只有最终爬到最顶端 的人才有机会躺在上面 “享受”。
家= 希望HOPE+爱LOVE+平安堆得比怪兽还要高， 宜家收纳厨轻松干掉它
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Need Space？ 宜家帮你解决空间问题收纳你的爱鞋，不让 它们受委屈
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打折广告
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免费送 货服务， 给你一 个完整 的家
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又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。
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LOGO
宜家(IKEA)
这一名字就是创始人名字的首写字母 (IK)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄 (Agunnaryd)的第一个字母组合而成的
•蓝色和黄色的宜家标识并非偶然，蓝色和黄色是瑞典国旗的颜色 。 •在瑞典，自然和家庭在人们的生活中均扮演着一个重要的角色。 事实上，描述瑞典家居用品风格最好的方式之一就是描述自然—— 充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。
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• 产品系列
• 宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁 多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需 要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义 者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时 和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。