4.对安全部门或上级提出的事故隐患 整改要 求，按 照纠正 和预防 措施要 求，落 实人员 实施整 改；
•
5.负责对重点、危险部位和过程的监 控，落 实监控 人员， 组织对 监控人 员素质 和技能 的培训 及上岗 前的交 底；
•
6.对已发生的事故隐患落实整改，并 向项目 副经理 反馈整 改情况 。发生 工伤事 故，应 立即采 取措施 ，协同 安全部 门开展 事故的 应急救 援，并 保护现 场，迅 速报告 。
第五章 广告表现的心理规律 第一节、广告创意的构思方法
• 一、脑力激荡法 • 二、启发构思法：是由周围环境中的事
物现象引发产生的灵感、创意的过程
• 三、顿悟构思法：创作者对问题情境有了足够的 认识，对产品特点、产品定位以及广告活动所欲 达到的目的等条件都有了清楚的认识，但一时难 以形成或产生一个主意和点子。在一段时间里， 创作者似乎无所作为，过后创作者忽然感到了什 么都已清楚明晰，因而一个创意就产生了。
商品在某一方面性能的极端性
• （２）减少消费者对品牌的坏的评估
• ２、通过广告态度影响品牌态度
• （１）信息本身的说服力
•
论据的特点、说服对象的原有
态度、论点呈现方式
• （２）信息来源的说服力
• 信息来源的可信度、信息来源受人喜欢 的程度、信息来源的意图
• ３、直接建立消费者对品牌的好感
• ４、通过企业形象来影响品牌态度
第五节 广告诉求方法的评价
• 一、比较 二、双面论证 三、幽默 四、恐怖诉求 五、性诉求 六、潜意识诉求
法国香水的广告：“我们的新产品极易吸引异性，因此随 瓶奉送自卫教材一份。”
鸡饲料广告：“如果‘佩利纳’还没有使你的鸡下蛋，那 它们 一定是公鸡”；
宠物食品广告：“请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯 克公司来”。
餐馆广告：“如果你不进来吃，我俩都要挨饿。”
旅社广告:"请飞往北极的度蜜月吧,当地夜长24小时."
瑞士旅游公司的广告:"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年 后这山就没了."
法语学习班的招生广告： “如果你听了一节课后不喜欢 这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语 说。”；
美容院的广告：“请不要向从本院出来的女士调情，她或
•
7.施工中确因作业需要拆除各类防护 设施的 ，应由 作业班 组向项 目副经 理提出 申报， 经采取 有效的 安全补 救措施 后方能 拆除； 作业完 毕后， 项目副 经理应 督促有 关人员 及时做 好复原 工作， 经重新 验收后 方可使 用。
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
精细加工可能性模式
• 该模式包含的六个假设： • 一、广告的说服存在着两条线路，即中
枢线路和边缘线路
• 二、广告实现中枢线路说服作用必须具 备两个条件：受众具备加工信息的动机、 信息加工的能力
• 三、如果消费者不具备信息加工的动机 和能力，而且广告中存在着边缘线索， 那么消费者就会进行边缘线路加工。
• 四、辐射构思法：在产生若干有关创 意之后，创作者再从中选择一个适合 广告主题、有创造性、有诉求力的创 意。
• 五、二旧化一新：其意是一个新的构 想常出自两个不同甚至相抵触的想法 的再组合。
• 六、Ｊ．Ｗ．杨创意产生法：新构 想是不折不扣的老要素的新组合：
• １、收集原始资料。２、思考和检 验原始资料。３、酝酿阶段。４、 创意产生、
• １、强化理论：态度改变与诱因或强化物有关
• ２、熟悉性模式：较为熟悉的东西人们较喜欢
• ３、低卷入学习模式：行为变化影响态度改变
• ４、归类评价模式：归类后提取态度
• ５、一致性理论：认知一致性驱力是态度改变
•
的根本原因
• 二、高认知卷入的理论模式
• １、认知反应模式
• ２、认知Βιβλιοθήκη 构模式• 三、综合模式——精细加工可能性模式
• 二、广告说服的策略
• １、通过品牌认知影响品牌态度
• 品牌认知是指消费者对某一品牌产品的 认知
• （１）增加消费者对品牌的好的评价
•
介绍产品的具体功能、介绍他人
有商品所得到的好处、介绍或承诺产品
能给消费者带来某种好处、强调产品是
给具有某种想法及价值观的人所用的、
强调商品具有某一特点的重要性、强调
• ５、形成和发展构想
• 七、水平思考法：完全脱离既有的观念， 对事物做新的思考的方法，它比较容易 产生新的创意
• 基本原则： • １、承认主要的构想或两极化的构想 • ２、搜寻对事物的不同看法 • ３、放松对垂直思考的严格控制
• ４、使用机会法与激发法以导入不连续 思考
•。
•
1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
• 四、在精细加工过程中，消费者会产生 一些认知反应，包括支持意见和反对意 见
• 五、消费者经过认知加工产生了一些认 知反应，即对于广告论点有了新的认识
• 六、两条线路的说服效果是不一样的。
第三节 广告说服技巧
• 一、广告说服的实质： • １、品牌态度与品牌购买欲和购买行为 • 的关系 ：品牌态度促成购买意图 • 的产生 • ２、品牌态度与广告态度的关系
•
2.负责检查督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
•
3.参与对分包方评价，制订与分包的 安全、 治安、 消防和 环境卫 生等协 议书， 并对分 包合同 、协议 的履行 实施全 过程控 制，并 做好记 录；
•
第一节 态度
• 一、什么是态度 弗里德曼关于态度的定义： 对任何特定物体、观念或人的态度，是
一种带有认知成分、情感成分和行为倾 向的持久的系统
• 二、态度的特点： • 对象性 • 习得性 • 方向性 • 强弱 • 稳定性 • 成群的态度之间是和谐的
第二节 广告的说服机制
• 一、低认知卷入的理论模式