第一章 网络经济与网络经济学
教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握
网络经济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正 确看待网络经济发展过程中的波折，理解网络经济学 在哪些方面对传统经济学构成了重大挑战。
教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经
济革命的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的 具体表现。
从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个 网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增 长。由于网络用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企 业的发展前景光明。
网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络 产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。
二、网络经济生成与发展的基础
（一）、企业上网为网络经济发展铺垫基石 （二）、电子货币、虚拟银行为网络经济的
运行注入润滑剂 （三）、电子商务加快网络经济全球化进程 （四）、微观经济主体行为的网络化改变着
经济运行结构
第二节 网络经济的特点
一、快捷性
首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体， 把地球变成为一个“村落”。人们对空间的依附性大大减小。
3、“锁定”
2、网络经济与传统产业的关系
4、“赢家通吃”与“输家通盘”3、网络经济与传统产业相融合
5、开放与控制战略
的实现方式
八、网络经济与课政府程宏结观调构控 3
1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策
微观经济学
平狄克、鲁宾费尔德
经济学（上、下）
萨缪尔森、诺德豪斯
出版社 浙江大学出版社
长春出版社 北京邮电大学出版社
华夏出版社 经济科学出版社 兵器工业出版社
长春出版社 企业管理出版社 江苏人民出版社 北京经济学院出版社 内蒙古人民出版社 电子工业出版社 中国标准出版社 中国人民大学出版社 首都经济贸易大学出版社
六、可持续性
从某种意义上讲，网络经济是知识经济的一种具体形态， 知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。正是知识与 信息的特性使网络经济具有了可持续性。信息与知识具有 可分享性，这一特点与实物显然不同。特别是在录音、录 像、复制、电子计算机、网络传输技术迅速发展的情况下， 信息的再生能力很强，这就为信息资源的共享创造了更便 利的条件。更为重要的是，在知识产品的生产过程中，作 为主要资源的知识与信息具有零消耗的特点，正如美国未 来学家托夫勒指出的：“土地、劳动、原材料，或许还有 资本，可以看作是有限资源，而知识实际上是不可穷尽 的”，“新信息技术把产品多样化的成本推向零，并且降 低了曾经是至关重要的规模经济的重要性。”网络经济在 很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的 过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会 经济的可持续发展。
网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
四、边际效益递增性
在工业社会物质产品生产过程中，边际效益递减是普遍 规律。与此相反，网络经济却显现出明显的边际效益递 增性。
（一）、网络经济边际成本递减。 信息网络成本主要 由三部分构成：一是网络建设成本，二是信息传递成本， 三是信息的收集、处理和制作成本。由于信息网络可以 长期使用，并且其建设费用及信息传递成本与入网人数 无关。所以前两部分的边际成本为零，平均成本都有明 显递减趋势。只有第三种成本与入网人数相关，即入网 人数越多，所需信息收集、处理、制作的信息也就越多， 这部分成本就会随之增大，但其平均成本和边际成本都 呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数 的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但网 络的收益却随入网人数的增加而同比例增加；网络规模 越大，总收益和边际收益就越大。
最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络 把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基 于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个 经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
二、高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能， 使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产 业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融 合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界 提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业。 事实上，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经 广泛渗透到传统产业中去了。对于诸如商业、银行业、传 媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络 技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的 机遇和挑战，是一种必然选择。不仅如此，信息技术的高 渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产 业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。 可以说，在网络信息技术的推动下，产业间的相互结合和 发展新产业的速度大大提高。
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
其次，信息网突破了时间的约束，网络经济可以24小时不间断 运行，经济活动更少受到时间因素制约。
再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传 输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息， 节奏大大加快了。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变化 发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。
四、边际效益递增性
（二）、网络经济具有累积增值性。在网络经济 中， 对信息的投资不仅可以获得一般的投资报酬，
还可以获得信息累积的增值报酬。这是由于一方 面信息网络能够发挥特殊功能，把零散而无序的 大量资料、数据、信息按照使用者的要求进行加 工、处理、分析、综合，从而形成有序的高质量 的信息资源，为经济决策提供科学依据。同时， 信息使用具有传递效应。信息的使用会带来不断 增加的报酬。举例来说，一条技术信息能将以任 意的规模在生产中加以运用。这就是说，在信息 成本几乎没有增加的情况下，信息使用规模的不 断扩大可以带来不断增加的收益。这种传递效应 也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。
（二）、梅特卡夫法则（Metcalf Law）：网络的价值等于 网络节点数的平方，换言之，网络价值以用户数量的平方速 度增长。这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增 加而呈指数形式增长。目前全世界的网络用户已达到3.5亿， 预计4年内就将飚升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然 会带来网络价值的飞涨。
版本 2005 2004 2004 1999 1999 2003 2005 2004 1999 1999 1997 1999 2001 1997 1998
开卷有益
网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人 们在网络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐 惧和不安，或看到希望与机遇，但是现实不允许 我们有更多的时间去思考，我们必须马上作出选 择。在网络经济的入口处，“正像在地狱的入口 处一样，必须提出这样的要求：这里必须根绝一 切犹豫，这里任何怯懦都无济于事。”（马克思 《政治经济学批判》序言，《马克思、恩格斯选 集》第二卷，第85页）
参考资料
名称
作者
网络经济概论
张小蒂、倪云虎
网络经济
纪玉山等
网络经济与电子商务 全球网络经济
吕廷杰 萧琛
信息经济与知识经济
乌家培
中国网络问题报告
许志龙
网络营销 风险投资
非摩擦经济—网络时代的经济模式
信息经济学
网络经济—数字化商业时代的来临 未来生存，数字化世界，革命时代
新经济规则
李琪 李伯亭 .G..勒维斯 肯尼思.阿罗 约翰·费劳尔 葛洛蒂、张国治 卡伦·索斯威克
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较
多的知识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开， 所以对初学者来说做到基本理解就可以。
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵
(一)、网络经济的定义
网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪 九十年代以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不 开的。可以说，网络经济的产生是经济网络化的必然 结果。
三、自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
（一）、摩尔定律（Moore‘s Law）： 这一定律是以英特 尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从19591965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现 每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月， 摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上 可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会 提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一 预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算 能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
（二）、网络经济的不同层面
从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农 业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数 字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤 其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的 生产力。
从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的 网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络游戏以及其他商务 性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网 络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界 人士所宣称的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、 服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。