• 稳定汇率；
• 确定可兑换货币以推进国际贸易；
• 向出现金融危机的国家贷款。
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世界银行集团（WBG）：The World Bank Group
世界银行集团旨在通过促进持续增长和投资，以减 少贫困并提高人们的生活水平。
世界银行（WB，成立于1944年7月1日，有183个成员国） 的职责包括：
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二、国际货币基金组织（IMF）
1、IMF创立的目的是帮助各国获得和保持经济活力。
2、它向那些寻求资本以实现经济发展和经济调整的国 家提供援助。
3、IMF贷款附带有借款国要减少政府支出和采取措施 以抑制通货膨胀的条款。
4、它帮助维护世界金融市场的稳定。
IMF（1944年7月1日成立，有183个成员国）的目 标包括：
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全球市场和跨国市场集团
• 众多跨国市场集团已经出现，其原因可归结 为下述新近出现的趋势：
市场全球化； 东欧走上独立的市场经济体制； 苏联的解体； 经济合作成为全世界的一种趋势。
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几种主要的全球市场和跨国市场集团
欧洲： 欧共体与欧盟
广告公司、营销研究机构、维修服务、专 门的消费信贷机构及仓储设施都是为市场 和经济的发展提供各种便利和服务的机构。
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发展中国家和大型新兴市场
大型新兴市场的特征：
规模都很大 人口众多 为各种产品提供了巨大市场 发展速度快或具有快速增长的潜力 已经采取了重要经济改革方案 在所在区域具有重要的政治影响 是“区域经济发展的推动者” 随着自身的壮大，将会带动临近市场的进一步 发展
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18Hale Waihona Puke 2、经济发展阶段：联合国的分类
根据工业化的程度，联合国把一个国家的经济发展分 为三类：
⑴、发达国家（MDCs）:如加拿大、日本、 德国、英国、法国和美国等。
⑵、欠发达国家（LDCs），如拉美和亚洲 许多国家
⑶最不发达国家（LLDCs），如中非的部分 国家
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向发展中国家发放贷款，为教育、卫生和基础实施等项目提 供资金；
向那些帮助最贫困国家实施开发项目的政府提供援助；
通过长期贷款、股权投资和其他资金援助方式，直接向发展 中国家的私人部门提供资金；
为投资者提供“非商业风险”投资担保，促使发展中国家吸 收更多的外商直接投资；
为调解和仲裁政府与外国投资者之间的争端提供便利。
经济发展一般会带来人均国内生产总值的增 加。
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1、经济发展阶段
沃尔特罗斯托根据根据经济发展和各个阶段对各个国家 进行了分类。每一阶段都是劳动力成本、购买者的技术 能力、经营规模、利率及产品先进程度的函数。
这五个阶段是： 第一阶段：传统社会 第二阶段：为起飞创造条件的阶段 第三阶段：起飞阶段 第四阶段：走向成熟阶段 第五阶段：高消费阶段
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四、北美自由贸易协定（NAFTA）
NAFTA的主要条款：
市场准入 非关税壁垒 原产地规则 关税管理 投资
服务 知识产权 标准 政府采购
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原产地规则
关税改 变规则
非北美自由贸易区进口的产品经 过充分的制造或加工，成为可适 用于不同关税类别的产品。
中东
美洲： 北美自由贸易区
非洲
亚太地区： 东南亚国家联盟 亚太经合组织
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三、欧洲市场区域： 在欧洲开展市场营销的战略意义
机会 经济一体化为企业创造了大市场。许多国家的市场太 小，不值得单独开发，而与其他国家合作形成的新市场， 其规模和重要性就值得企业注意了。 市场壁垒 欧盟有望成为统一的内部市场，许多国家因此担心欧 共体会变成欧洲堡垒----对内实行自由贸易，对外则实 行高度的贸易保护主义。 互惠 互惠是统一的欧洲贸易政策中最重要的组成部分。 营销组合的含义 许多公司都在调整他们的营销组合策略，以适应单一 欧洲市场可能带来的差异。
1、 GATT创造了一个监督世界贸易的协定，同时 还为降低关税提供了一条途径。 2、GATT也提供了一个解决贸易争端的机制。
GATT涵盖三项基本内容： •贸易应该在无歧视的基础上展开； •国内工业的保护应该通过关税而不是诸如进口配额 等商业措施来实施； •全球性贸易问题应该主要通过磋商解决
3、 GATT现已被WTO取代。
跨市场区域，也就是那些通过减少区域内贸 易和关税壁垒而谋求经济互利的国家集团的 发展和成长，是当今最重要的全球化趋势。 市场区域的组织形式各有不同，但多国合作 的共同目标都是给成员国带来经济利益。 虽然结盟也会带来政治和社会效益，但主导 动机仍是获取经济上的利益。 随着各国为进入自由市场而寻求建立经济联 盟，众多的经济合作协议已经产生。
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营销与经济发展
一国的经济是最重要的环境因素，外国营销 者必须据此调整营销任务。
一国的经济发展阶段影响着对外经济活动的 态度、对商品的需求、分销体系以及整个营 销过程。
市场营销正不断面临为探究和满足新的消费 水平所带来的挑战，而且营销活动必须适应 日新月异的市场需求。
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小链接：针对全球化组织的抗议
1999年以来，“反资本主义的抗议者”， 针对全球化所带来的后果，对WTO和IMF提 出抗议。 全球化的后果包括：
环境问题； 劳工剥削和国内就业岗位减少； 文化灭绝； 高油价； 国家主权受损。
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区域经济一体化
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一、世界贸易组织：WTO
与GATT不同， 它是一个正式机构，而 不是一个协定。
1、它制定了指导132个成员国之间贸易 的许多规则。 2、WTO有一个听取和裁决成员国之间 贸易争端的专家小组。而且，与GATT不 同，该小组做出的裁决是有约束力的。
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缅甸 菲律宾 新加坡
泰国 越南
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东南亚国家联盟（ASEAN）+3
文莱 柬埔寨
印度尼西亚
老挝
缅甸
菲律宾 新加坡
泰国
马来西亚
越南
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日本 韩国 中国
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五、亚洲经合组织(APEC）
澳大利亚、日本、菲律宾 文莱、 韩国、俄罗斯 加拿大、马来西亚、新加坡 智利、墨西哥、台湾 中国、新西兰、泰国 香港、巴布亚新几内亚、美国 印度尼西亚、秘鲁、越南
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3、新兴工业国家的成长因素
将那些经济正在迅速发展而且正进行工业化的国家划分 为欠发达和发达国家并不准确，他们被视为典型的新兴 工业化国家和地区。诸如智利、巴西、韩国和墨西哥、 台湾等。
推动新兴工业化国家经济成长的因素有： 在影响经济发展的政策上保持稳定 经济与法律的改变 企业家精神 计划 外向型 生产要素 国有企业的私有化
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对营销的战略意义
随着一个国家的发展，收入会发生变化，人口 集中度会发生改变，对更好生活的预期会带来 更高的生活标准，新的基础设施会发展起来， 而社会资本的投资也会产生。 市场行为发生改变，最终会出现具有相同需求 偏好的消费者群体（如市场细分片）。 当收入增加时，各种收入水平的人会产生从肥 皂到汽车的各种新需求。 这意味着对于市场经济发展阶段的认识，对企 业根据经济发展水平而制定营销战略来说是很 重要的。
第二章 国际营销的全球环境
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本章学习目标
1、GATT和WTO的重要 性
2、国际货币基金组织和世 界银行
3、从欧共体到欧盟的演化
4、北美自由贸易区的贸易 联系及地区效应
5、亚太地区的贸易发展
6、在发展中国家营销
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一、关税贸易总协定：GATT
价值比 例规则
产品价值的一定比例必须是在北美地区 创造的（通常伴之以关税类的改变）。 某些产品只有在因含有来自非北美自由 贸易区地投入品而不符合关税类别检验 标准的条件下才适用价值比例规则
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东南亚国家联盟（ASEAN）
文莱 柬埔寨 印度尼西亚
老挝 马来西亚
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六、在发展中国家营销
营销者不能将先进的营销计划强加于一个经济不发达 的国家。 在评价一个发展中国家的潜力时，营销者必须对该国 当前所处的营销发展水平进行评估。
营销活动的水平与经济发展阶段大体相当；
分销和渠道体系会随着国家的发展而发展， 夫妻店也会让位于大型商业机构。