• 5）了解价值工程的产生与发展、价值工程的定义、VE的工 作程序。
• 6）掌握VE对象的选择方法和功能分析系统技术。
• 7）掌握功能评价与价值计量技术。
• 8）了解创造和构思技术。
• 9）了解果品开。发与价值工程
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• 【考点一】 新产品开发 • 1、 新产品开发的重要性 • (1)是社会主义现代化建设的需要； • (2)是人民生活水平不断提高的需要； • (3)企业生存和发展的需要； • (4)企业提高经济效益的需要。 • 2、 新产品的概念与分类： • 1）新产品是指具有新的原理、构思和设计，采用
• 1、 技术经济评价法
• 技术价值是指新产品的功能评价相对于理想产品 能达到的程度。一般以理想产品的评价为1，而 相对评价获得的比例数值就是新产品的技术价值, 一般小于1。
• (2) 经济价值就是指理想生产成本与实际生产成 本之比，一般在0～1范围内。
• (3) 综合评价优度：采用技术价值和经济价值的 均值或双曲线值求得优度准数S来分析评价。
• C．改进产品质量，增加功能性，并以高价格促销
• D．以高价格和低促销方式推出新产品
• E．以低价格和高促销水平的方式推出新产品
• 【例2.填空题】
• 1.产品的市场寿命周期可分为_______、成长期、成熟期和衰 退期四个阶段。
• 2.产品市场寿命周期的成长期阶段的标志是产品销售量迅
• 速___________。
新的材料和元件，具有新的性能特点，具有新的 用途或市场的产品。（四新）
• 2）新产品的分类见下图
新产品开发与价值工程
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新产品的分类
分类标准
基本内容
按产品创新与 改进程度分
1.全新产品； 2.换代产品 3.改进产品
按产品的地域 特征分
按新产品开发 阶段分
1.世界新产品 2.国内新产品 3.企业新产品
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• (1)投入期或引入期，这是新产品投入市场的初始阶段。
• 营销战略有四种：
• ① 快速撇取战略。即高价格高促销。
• 注意它的假定条件：大部分人没有意识到本产品；知道的人 渴望得到该产品并有能力照价付款；公司没有竞争对手，简
言之：不知者众，知者急需，没有竞争。
• ② 缓慢撇取战略。即高价格低促销。
• (4) 衰退期或称滞销期，此期间要根据退出市场 或坚持生产的不同情况来确定营销战略。退出则 应考虑善后问题，坚持则应考虑投资走向问题。
新产品开发与价值工程
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• 【例1.选择题】产品市场寿命周期中投入期阶段的产品营销战 略有 ( )。
• A．以高价格和高促销水平的方式推出新产品
• B．以低价格和低促销水平推出新产品
1.实验室新产品 2.试制新产品 3.试销新产品
新产品开发与价值工程
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• 【例1.单选题】国外已有而在国内属于第一次试制 和销售的新产品称为( )。
• A.国内新产品 • B.世界新产品 • C.换代新产品 • D.企业新产品 • 2.产品的基本原理不变，部分地采用新技术、新材
料、新结构、新工艺，性能指标有显著改进的产品 称为（ ）。 • A.全新产品 • B.改进新产品 • C.引进新产品 • D.换代新产品
透市场，获得更多的份新产额品开，发与而价值高工程价格(低促销)是为了获得更
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• （2)成长期或称发展期，这是产品销量迅速增长 的时期。
• 营销战略是：改进质量，增加特色，广告引购， 开辟新市场，降低价格吸引需求等。
• (3)成熟期或称饱和期，产品销售成长率到达某点 后放慢或停止，进入成熟阶段。
• 营销战略：不外乎增加功能，改进特点，美化新 产品等。中国目前的彩电产品就处于这种状态
• 计算公式为：
• 销售增长率=(本年度销售量-上年度销售量)/上年 度销售量 ×100%.
• 根据某些企业的经验，投入期销售增长率不稳定， 小于10%，成长期在10%以上，成熟期在0.1%~10%之 间，衰退期为负数。
工程经济
新产品开发与价值工程
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•
第五章 新产品开发与价值工程
• <学习目标>
• 1）了解新产品开发的重要性、新产品的概念和种类、产品 开发的主要方式。
• 2）理解产品市场寿命周期各阶段的特点及营销战略。
• 3）了解新产品开发过程及每一阶段的任务。
• 4）掌握新产品评价方法的步骤和特点，并能应用之。
新产品开发与价值工程
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• 3.新产品开发的主要方式：主要有三种方式：
• (1)自行研制；
• (2)技术引进；
• (3)自行研制和技术引进相结合。
• 4.新产品开发的过程及每一阶段任务：
• (1) 调查研究和前期开发阶段--寻找产品构思；
• (2) 样品设计与试制阶段--编制任务书、试制、鉴定。
• (3) 小批试生产阶段--验证考核新产品，为正式生产作准备
新产品开发与价值工程
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• 【例1.单选题】用技术经济评价法评价产品设计
方案时，一般认为，好的方案的技术价值的大小
应该在(
)
• A．0.4左右
• B．0.5左右
• C．0.6左右
• D．0.7左右
• 【答案】
新产品开发与价值工程
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• 2、 产品市场寿命周期评价法
• 它是运用产品市场寿命周期的理论，根据销售增长 率指标，确定产品所年的市场寿命阶段。
• 假定条件是：市场有限，已知者众，高价愿买，竞争来缓。
• ③ 快速渗透战略。即低价格高促销。
• 假定条件是：市场较大，不知新品，价格敏感，竞争强烈， 成本下降。
• ④ 缓慢渗透战略。即低价格低促销。
• 假定条件是：市场较大，产品出名，价格敏感，潜在竞争。
• 这四种战略各有侧重，一般高促销(或低价格)是争取快速渗
• (4) 正式生产和销售阶段--完善和稳定产销新产品的各方面
• 工作。
• 5. 产品市场寿命周期的各个阶段特点及营销战略。(领会)
• 产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从
• 投入市场开始直到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。
任何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、
成熟期和衰退期4个阶段新。产品开发与价值工程
• 【例3.选择题】.
• 在投入期阶段，以高价格和低促销方式推出新产品的营销策略
是（
）
• A.快速撇取战略
新产品开发与B价.值缓工程慢撇取战略
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• 【考点二】 新产品的评价方法
• 新产品的评价方法有：
• 技术经济评价法、产品市场寿命周期评价法、产 品获利能力评价法、产品系列平衡法和临界收益 平衡法五种。