双寡头垄断——超市中为什么只有两种可乐？
一、市场现象
“老板，来瓶可乐！”
“可口可乐还是百事可乐？”
“都可以！”
大多数人在购买饮料时都会碰到这样的情况，可能你会喜欢特定的可乐品牌，但一定是这两个牌子之一，对吧？那么为什么会用这样的现象呢？为什么没有其他品牌的可乐在市场出现？在这种没有其他竞争对手的前提下，可口可乐和百事可乐又是怎样共存，并分享着全球市场的巨额利润呢？
二、双寡头市场形成的原因
那么，首先我们要分析为什么市场上很少见到其他牌子的可乐饮品，即使出现像娃哈哈公司出产的“非常可乐”这种饮料也会不久就消失在人们的视线中。

其实可口和百事两种可乐以他独特的配方，优秀的产品品质，卓越的宣传，完善的售后服务以及可能存在的战略合作来垄断市场。

实际上使可乐市场形成了很高的门槛准入，即无论从技术、资金还是其他方面都为其他企业进入可乐市场造成了很大难度。

也就不难理解，人们只要想喝可乐这种饮品，就只能买到这两个品牌的。

当然，也因为他们独特的口感和优越的品质，迎合了大多数消费者的口味，而使其长期稳居饮料市场销售额前列，无人可以替代。

其实，在可乐市场上的可口可乐和百事可乐就是双寡头。

它的显著特点是两家供应商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。

可口可克和百事可乐就已经可以代表可乐饮品的整个行业，虽然事实还存在其他企业，但并不能够引起注意。

而且在产品配方不外露的情况下，可口和百事的产品是具有永久特色的，所以两家公司作为垄断厂商可以通过产品技术的卓越优势，以指导市场价格。

事实上，在目前阶段，新的企业要进入可乐市场和可口、百事一争市场份额，形成类似果汁市场百花争鸣的态势是非常困难的。

这就是双寡头垄断，是一种只有两家卖方主导市场的市场状态，比较接近于完全垄断。

他们引领某个市场的前进方向，享受着巨额的市场利润。

三、双寡头市场如何长期存在
然后我们再分析可口可乐和百事可乐是如何共存与共赢的？
通常，企业之间存在着被认识到的很强的相互依存性或激烈的对抗竞争。

毫不例外，可口可乐和百事可乐共存于同类产品市场，是一种既竞争又依赖的关系。

他们生活在可乐市场，同时为消费者提供可乐这种饮品，然而特点主要在于产品差别，即同一种产品在质量、包装、销售和传播文化等方面存在差别。

比较明显的要素就是我们熟知的红色文化和蓝色的文化的较量。

但由于目前的可乐市场是双寡头市场，在寡头垄断企业之间存在很强的相互依存性，使其在经营上有着与其他类型的企业不同的重要特点，即寡头垄断者的某项决策会产生什么结果完全取决于其对手的反应。

因此，可口可乐与百事可乐可能在长期竞争中形成了一个固定的意识形态，一致的价格，相近的质量保证，类似的售后服务。

即使在激烈的竞争下也会因口味不一样，价格相近，消费者各取所需；而使没有一方能用简单的办法将另一方挤出市场。

这可能是无奈的和谐吧？
当然这种双寡头的和谐也有可能依赖于某种内部商业协议，协议中达成厂址
选择，市场占有，产品情况，价格涨幅等内容以实现双方的互利共赢，平等互利。

长期的共存与发展产生集聚效应，双方是都已知对方的产量技术以及单价而相应的制定自己的市场战略，相互促进，以保证可乐市场的产品供应，和双寡头形势。

尽管如此，我们也不得不承认寡头垄断市场中的竞争也是十分激烈的。

但从目前情况看来，这似乎并没有影响市场形态的改变，可乐市场依然保持着双寡头形态。