堪的纳维亚
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THANKYOU
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冰淇淋中的贵族---哈根达斯
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目录
发展概况 品牌定位 品牌设计
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一：发展概况
.哈牌根，达19斯21（年H由ä鲁ag本en·-马Da特z斯s）研原制为成美功国，冰1激96凌2在品 美国纽约上市。1983年，哈根达斯出售给品斯 乐公司之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗 下，2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美 国全部注册商标权。成立了连锁雪糕专门店， 在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地 区共开设超过900间分店。在市场占有率上：美 国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新 加坡4%，中国香港5%。哈根达斯生产的产品 包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。
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I. 纯天然 II. 高昂的的价格独树一帜 III. 高贵时尚生活方式的代
言人 IV. 国际化生活的体验
➢ 情感营销，成为爱情的丘比特 之箭
➢ 广告宣传，经典广告语 ➢ 专卖旗舰店，高端奢侈 ➢ 本土化发展 ➢ 客户细致维护
目标消费者
B
品牌理念
D
A
竞争优势
C
品牌传播
处于金字塔顶端的
倡导尽情尽享，尽善尽美的生
追求时尚的年轻消
活方式，鼓励追求高品质的生
费者
活享受将产品与爱情紧密相连
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3/2 真正高品质的冰淇淋美味 ➢ “尽情尽享，尽善尽美”的生活方
式，高品质的生活享受。 ➢ 氛围核心，拒绝平庸，“哈根达斯
一刻” ➢ 浪漫爱情，小资享受
品牌核心价值 ➢ 浪漫 ➢ 尊贵 ➢ 体贴 ➢ 高品质
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➢ 爱她，就请她吃哈根达斯 ➢ 汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈
根达斯。 ➢ 总是在不经意的时候，给你带
来一份最细致体贴的关怀。
品牌名称 B 品牌形象代表
D
A 品牌标识
C
品牌口号
哈根达斯，美国的品
牌，丹麦的名字，斯