第三章市场营销与品牌管理一、单项选择题1、企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为（）。

A、产品B、产品组合C、产品组合策略D、产品生命周期2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。

从生命周期看，该产品处于（）。

A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的（）。

A、宽度B、长度C、深度D、关联度4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为（）。

A、21B、5C、7D、45、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为（）。

A、广告B、人员推销C、销售促进D、公共关系6、新产品采取撇脂定价策略的优点是（）。

A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品的心理定价策略是（）。

A、尾数定价策略B、整数定价策略C、习惯定价策略D、分档定价策略8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。

甲企业采用的新产品定价策略是（）。

A、市场渗透定价策略B、撇脂定价策略C、温和定价策略D、心理定价策略9、产品定价方法中，（）是一种以产品成本为主要依据的定价方法。

A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、认知价值定价法10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于（）。

A、竞争价格定价法B、密封投标定价法C、成本导向定价法D、随行就市定价法11、分销渠道中，零层渠道的形式是（）。

A、生产者——消费者B、生产者——零售商——消费者C、生产者——批发商——零售商——消费者D、生产者——代理商——批发商——零售商——消费者12、甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。

该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。

根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是（）。

A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、迎头营销策略13、通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场称为（）。

A、市场细分B、目标市场C、市场定位D、市场调研14、按（）分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。

A、辐射区域B、生命周期C、不同用途D、知名度15、品牌战略的内容中，（）是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

A、品牌化决策B、品牌模式选择C、品牌识别界定D、品牌延伸规划16、某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。

A、单一品牌战略B、独立品牌战略C、伞形品牌战略D、主副品牌战略17、品牌资产的核心是（）。

A、品牌忠诚度B、品牌认知度C、品牌知名度D、品牌联想度18、渠道商选择策略不包括（）。

A、分散分销B、选择分销C、密集分销D、独家分销19、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时，企业应采用的市场定位策略为（）。

A、避强定位策略B、迎头定位策略C、重新定位策略D、差异定位策略20、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为（）。

A、市场B、购买力C、购买欲望D、消费者群21、企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）。

A、市场细分B、目标市场C、市场定位D、市场调查22、“我生产什么，就卖什么”反映了市场营销观念中的（）。

A、生产观念B、产品观念C、社会营销观念D、推销观念23、现代市场营销活动是围绕着（）来展开的。

A、工厂B、市场C、顾客需求D、企业擅长的产品24、消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的状态称为（）。

A、负需求B、无需求C、潜伏需求D、下降需求25、下列关于过量需求和有害需求的表述，错误的是（）。

A、过量需求是指某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的状态B、针对过量需求，市场营销管理者可以通过提高价格等措施限制需求水平，这种限制是永久的C、有害需求是指不利于人们身心健康的产品和服务的需求D、针对有害需求，市场营销者应大力宣传其严重危害性，劝阻消费者放弃这种需求26、某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。

这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了（）。

A、技术环境B、经济环境C、社会文化环境D、政治法律环境27、根据环境威胁矩阵图，环境威胁程度高，出现概率小的情况是在第（）象限。

A、ⅠB、ⅡC、ⅢD、Ⅳ28、在威胁—机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务29、对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量称为（）。

A、宏观环境B、微观环境C、技术环境D、经济环境30、在市场经济条件下，企业制定产品价格时要考虑的主要因素是（）。

A、市场需求B、市场竞争C、成本D、费用31、收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等，属于影响企业营销活动的（）。

A、经济环境B、自然环境C、技术环境D、文化环境32、目标市场策略中，在市场细分的基础上进行，最终满足的只是局部市场需求的策略是（）。

A、集中性营销策略B、无差异营销策略C、差异性营销策略D、温和性营销策略33、下列不属于附加产品的是（）。

A、提供信贷B、质量保证C、使用指导D、品牌设计34、生产商的营销努力针对最终消费者，引导他们购买产品，因而对卖方比较有利，在销售时具有主动性的策略是（）。

A、拉引策略B、推动策略C、垂直营销D、水平营销二、多项选择题1、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是（）。

A、销售额增长缓慢B、生产成本较高C、销售费用较高D、利润迅速上升并达到最高峰E、产品市场竞争渐趋激烈2、实施撇脂定价策略的条件有（）。

A、产品必须有特色B、竞争者在短期内不易打入市场C、潜在市场较大，需求弹性较大D、企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少E、产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买3、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有（）。

A、成本领先营销策略B、无差异性营销策略C、差异性营销策略D、撇脂营销策略E、集中性营销策略4、市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形象来实现的。

下列通过产品实体表现产品特色或个性的有（）。

A、豪华B、朴素C、形状D、构造E、性能5、下列选项中属于市场构成要素的有（）。

A、人口B、购买力C、购买欲望D、产品E、消费者6、下列市场细分变量中，属于心理变量的有（）。

A、个性B、购买动机C、使用频率D、购买时机E、价值取向7、下列表述，属于现代市场营销观念的有（）。

A、我生产什么，就卖什么B、只要产品质量好，就一定有销路C、消费者需要什么，我们就生产什么D、市场需要什么，我们就卖什么E、哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会8、针对绝大多数顾客对某个产品感到厌恶的需求状态，市场营销管理者应采取的措施有（）。

A、分析产生的原因，加强广告说服工作B、向顾客说明产品的成分、用途和实际效用C、开发有效的产品和服务来满足需求D、改变付款形式或创造消费条件，转变需求状态E、努力开展市场营销研究和潜在市场范围的测量9、影响市场营销的宏观环境包括（）。

A、人口环境B、经济环境C、技术环境D、政治法律环境E、渠道商10、市场机会矩阵图分析市场机会的两个方面是（）。

A、机会水平和威胁水平B、潜在机会的吸引力C、机会出现的可能性D、环境威胁对企业的影响程度E、出现环境威胁的可能性11、影响企业市场营销的微观环境，包括（）。

A、人口规模B、政治制度C、竞争者D、顾客E、营销渠道企业。