微信运营架构分析
4、服务号支持申请微信支付,而订阅 号则不支持. 5、企业号使用较少后续补充说明
微信架构
02 微信菜单架构
微信菜单架构
微信菜单架构
抽取了一些经常更新的公众号来分析下它们的自定义菜 单功能都如何设置。我把它们的菜单项归纳为7种类型
合作
投稿、联系我们、咨询 设计
电商
商城店铺
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1
自我介绍
关于我们
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特点
以大数据为依靠支持,寻找目标人群特点,结合 品牌自身特色和互联网热点事件进行整合营销, 通过微信微博线上店铺等渠道方式进行内容的扩 散传播,在达成销量目标的同时,达成品牌形象 、口碑、影响力的提升和扩大。
用户运营
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01 04
从不同的渠道获取新用户
做用户运营,首先得获取新用 户
02
提升用户留存率
用户维护
随时随地进行用户调研,定期 分析用户数据。充分理解和尊 重用户的建议,了解和提炼用 户的需求
活动运营
04 内容架构
标题架构
内容工具架构
数据分析架构
内容架构
时至今日,在微信生态里,一个庞大的内容电商基建体系基本成型。在这片 版图里,诞生了四种类型的机构:
工具型、规模化、全场景解 决方案的SaaS服务商,如 有赞; 面向分销商和消费者的供应 链整合平台;
需要注意的是,应尽量让用户 留下联系方式
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建立用户体系
要对用户进行精准营销,给用 户带来归属感,就需要建立完 善的用户体系
提升用户活跃度
不断策划、举办不同形式的活 动,利益诱导用户,让用户持 续关注,提升活跃度 Nhomakorabea05
提升转化率,增强营收
用户运营中,要提升转化率, 就要对用户进行分层管理,对 不同的用户使用不同的营销策 略
社群
互动社区、论坛、微信 群
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活动
招聘会、考察、交流、 培训班
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5
文章
精选、历史、推荐、近 期、资讯
广告
推公众号、推作 品
03 新媒体运营架构
新媒体运营架构
内容运营
定义
运营的核心:发现问题→解决问题→创造需求, 内容运营其实是最后一步“创造需求” 在满足顾客刚需的基础上,主动去创造顾客的购 物欲望和需求,这才是内容运营的核心。 换句话说:本来已经买购了(刚需满足),不想 买了。但是看了之后还是想买买买,这就是内容 运营。 在流量瓶颈的时候,内容运营可以让你的流量利 用最大化,并产生品牌内容传播,刺激消费。
为品牌提供供应链整合服务 的公司,如有间全球购、设 计优品; 还有诸多松散的代运营公司、 行业联盟。 头部内容生产者走到产业链 前端
谢谢观看
电商一班 吴紫薇
目录
Part 01
Part 02
Part 03
Part 04
微信架构
微信菜单架构 新媒体运营架构
内容架构
01 微信架构
微信架构
1、服务号不用认证且可以免费申请自 定义菜单,而订阅号则需要认证。 2、服务号每月可群发四条信息,订阅 号可每天群发一条消息。
3、服务号群发的消息有消息提醒,订 阅号群发的消息没有消息提醒,并直接 放入订阅号文件夹当中。