头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分， 令头发得到保湿，修复和
长效柔顺的效果。
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personalcareTrendTrekCn个人护理 产品发展趋势
•g
•亚洲人发质
Kao Asience 洗护系列
日本2003年新推出产品的最成功者。 亚洲美丽的再生 亚洲人发质和欧美人士的差异 传统东方草本修复成分
大豆蛋白 和珍珠蛋白 － 头发活力再生 米糠油和人参 － 头发的保湿及滋养 桉树精华 － 头发的保护 再生，滋润，保护 3合1 洗发水的香味让人精神舒畅， 含野莓，莲 花和日本小苹果的芬芳。
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•g
•抗衰老
头发发质随年纪而老化，失去光泽， 生命力，容易掉发。
personalcareTrendTre k-Cn个人护理产品发展
趋势
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2020/11/3
personalcareTrendTrekCn个人护理 产品发展趋势
•头发护理产品
•Trend Evolution
•Market Segmentations •Trend Evolution
•Shampoo/Treatment/Styling
狮王 Free & Free Damage Aid 发丝修复系列
洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and
arginine (hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重
建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计，获日本设计大奖 – Nikkei
深层滋养头发及头皮，补充营养。 重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老
化及头发的脱落。 抗氧化，维生素E, B5, B6
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•g
•染发
修复染发后受损发质
滋养修复成分
保持染发的颜色
防止染发颜色的褪色 紫外线吸收பைடு நூலகம் 、 抗氧剂
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– 家庭概念／传统产品的重新流行 • 天然成分／安全可靠 • 基本护理，以香味的多元性取胜
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•头发护理
•保护
•护肤品概念
• 乳木果, 蛋卵磷脂 • 牛奶 / 鳄梨果 / 祖祖巴油 • 豆奶 / 丝 蛋白 • 海洋矿物质 • 橄榄油 • 维生素 B5 • 神经酰胺 • 胶原蛋白 • 角质蛋白
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•g
personalcareTrendTrekCn个人护理 产品发展趋势
•g
•头发护理
• 品牌定位两极化 – 科技概念 • 高档品牌：Pantene, Elsève • 专业品牌：VS, Jean Louis David • 护肤呵护：Dove – 天然概念 • 自然精华成分的传统演绎和创新
保持染发颜色的艳丽 光线发射剂
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•g
•抗紫外线
UV 防护 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄，亮发 适合曝露在阳光下的头发
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Design BP Award
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•g
•受损发质
日本利华 mod’s hair 专业头发护理
吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修
复， 滋润， 保护 受损发质 。
资生堂 FT amiche 美发定型系列
• Fructis：兼顾科技和天然概念——科技萃取自然精华
•A segmentation based on hair types toward beauty benefits. •Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.
personalcareTrendTrekCn个人护理
•SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.
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personalcareTrendTrekCn个人护理 产品发展趋势
•g
•干性受损发质
保湿滋润，令受损发质重拾活力
染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环 境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。
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产品发展趋势
•g
•头发护理
• 产品发展趋势 – 受损发质护理 • 产品线的延伸－发膜，局油 • 针对不同受损发质的解决方案 • 产品品种以功效来区分
– 由里到外解决头发问题
• 头皮护理/滋养
– 产品的化妆品化 ／ 高档化 • 护肤品概念引入护发产品 • 高价位／发廊产品进入大众市场
头发修复
护发素， 局油
深层修复
发膜，精华素，修复发乳 发廊专业护理在家的实现
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•干性受损发质
资生堂 FT Fino Premium Touch
化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA
嘉娜宝 Resche – Damage Care System
深层修复洗发水/ 护发素 3层修复，由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素
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personalcareTrendTrekCn个人护理 产品发展趋势
•g
•受损染发发质
•紫外线吸收剂 •抗氧剂 •木瓜 •甜杏仁
•干性 •受损发质
•抗衰老
•防晒
•染发 •深层护理
•护肤品概念
•Omega 3 不饱和脂肪酸
•抗氧剂,
橄榄油
•维生素 E, 小麦胚油
•Fennel海藻 胶原蛋白
•滋润 / 保护
•神经酰胺 小麦胚油
•紫外线吸收剂 蜂蜜
•抗氧剂
维他命 E
•光反射剂
•g
•修复
•多元蛋白 •Lipids脂 •神经酰胺 •人参 •珍珠 •蜂王浆 •葡萄多酚 •氨基酸